Nos SERPs (assim como na vida), a única constante é a mudança.
E isso é exatamente o que o “Google Dance” é.
A “Dança” é a maneira amigável do Google de usar IA (e todas as centenas de outros fatores de classificação) para descobrir onde colocar uma nova página da web em seu índice em relação a milhares (ou mais) de outras páginas na mesma ou tópicos semelhantes. O Google Dance é a maneira do algoritmo testar a habilidade de classificação de uma página.
As classificações mudam todos os dias. E, no mundo de SEO de hoje-e graças à atualização do Penguin- o algoritmo é atualizado quase em tempo real .
Isso significa que você não precisará esperar entre as atualizações do Google para outra ascensão meteórica ou queda devastadora nos resultados de pesquisa. Isso simplesmente vai acontecer.
Mas não se preocupe, à medida que as páginas amadurecem, a volatilidade tende a se estabilizar.
Quais fatores afetam o Google Dance?
O Google Dance é mais frequentemente evidente para novas páginas.
Quando uma nova página é publicada, o algoritmo fornece um “teste” amigável para essa página, conduzindo-a nos SERPs, permitindo que eles coletem dados sobre como os usuários podem reagir positiva ou negativamente à página (geralmente no forma de taxas de cliques e métricas de tempo de permanência).
Na verdade, uma página recém-publicada pode apresentar oscilações muito violentas. Quando publicado inicialmente, pode aparecer na posição 100+ e, um ou dois dias depois, pode aparecer no top 20, apenas para cair novamente pouco tempo depois.
Em alguns casos, o Google pode empurrar uma nova página da web para a cobiçada posição dos 10 primeiros, ou até mesmo acima da dobra, mesmo para termos competitivos.
Quando isso acontece, normalmente é Fator QDF (quality meres refresh) do Google no trabalho:
Se o algoritmo determinar que você é uma peça digna de nota, você pode encontrar um impulso imediato para essa peça em uma classificação muito mais alta do que talvez merece por outros fatores. No entanto, não se surpreenda ao notar novas postagens que recebem o impulso do QDF chegando a um nível inferior algumas semanas depois.
Mas, lembre-se de que QDF é apenas parte de muitos fatores que afetarão a inevitabilidade de seu conteúdo dançar nas SERPs.
Aqui estão alguns outros fatores que podem ter impacto imediato e retardado nas classificações de suas páginas:
- Maturidade . Como regra, as páginas e os domínios mais recentes tendem a dançar de forma mais ampla e ter uma classificação mais irregular. Sites mais maduros flutuam com menos frequência. É a maturidade do site que contribui muito para explicar por que pode demorar tanto para os sites serem classificados . A maturidade do site (ou aparente falta dela) também é um dos motivos pelos quais muitos postulam erroneamente que seu site foi empurrado para a sandbox do Google .
- Backlinks . Novos backlinks têm um impacto maior e imediato na volatilidade. Maior velocidade de link significa maior volatilidade. E, se você estiver adquirindo links de sites de alta autoridade para suas páginas da web, notará uma volatilidade ainda maior-independentemente de sua página ser nova ou ter três anos.
- Atualizações do site . Se você estiver fazendo atualizações significativas em suas páginas e postagens, é quase certo que verá uma maior volatilidade em suas classificações de pesquisa. Essas mudanças podem incluir:
- Atualizações de conteúdo para páginas e postagens.
- Página ou postagem recém-lançada.
- 301 redireciona do conteúdo retirado para o novo conteúdo.
- Criação de link interno para páginas ou postagens.
- Competitividade . Quanto mais competitivo for o prazo, maior será a volatilidade.
Quanto tempo posso esperar que o Google Dance dure?
Os fatores que afetam a volatilidade da sua nova página nas SERPs são variados.
Os vários fatores listados acima afetarão páginas diferentes de maneira diferente e por períodos diferentes, dependendo da maturidade do domínio raiz, maturidade da própria página, a competitividade das palavras-chave alvo ou o número de backlinks.
Para termos mais competitivos, a dança pode durar anos.
Recentemente, um cliente finalmente saltou e se manteve na posição 5 para uma palavra-chave altamente competitiva e lucrativa na área de finanças.
Isso levou cinco anos de esforço meticuloso, incluindo muita dança, link building e muitos pagamento por clique em entre.
Aqui está um resumo de sua dança, representado por alguns anos de trabalho:
Cortesia: AgencyAnalytics
E outro cliente na área de administração de imóveis:
Fonte: Ahrefs
Nesse caso, um aumento inicial de QDF seguido por flutuações regulares e recorrentes ao longo dos últimos dois anos.
Cada um desses termos separados sofreu flutuações constantes à medida que os princípios tradicionais de SEO eram aplicados para torná-los relevantes a longo prazo.
O segredo para a maioria dos webmasters é não entrar em pânico quando ocorrem flutuações na classificação, principalmente depois que novos links (e especialmente links de alta autoridade) foram adquiridos.
Quedas massivas em toda a linha podem indicar algo mais, como talvez uma penalidade do Google, mas na maioria dos casos, é mais provavelmente o resultado da volatilidade natural da SERP. Em outras palavras, o proverbial Google Dance em ação.
Qual é a melhor estratégia para lidar com a volatilidade da classificação do Google?
Quando uma nova página está dançando nas SERPs, ela o fará por um período de tempo até”se estabelecer”. Uma vez que essa acomodação ocorra, é uma boa prática reavaliar sua estratégia para esta página específica.
Por exemplo, se a página mais madura e consolidada não chegar à posição que você gostaria ou acha que merece, talvez seja a hora de promova-o com várias estratégias de link building .
Ao fazer isso, espere mais volatilidade antes do próximo “ajuste” (desta vez, esperançosamente, maior do que a reunião de cúpula anterior).
Em seguida, enxágue e repita até obter os resultados desejados.
Mas não pare por aí. O linkgraph da web está sempre se transformando e a atualização ocasional de conteúdo, link interno, referência, menção ou backlink externo para a página garantirá que ela permaneça relevante para os próximos meses e anos.
Resumo do Google Dance
- O Google Dance é a alta (er) volatilidade nas classificações de pesquisa, normalmente reservada para páginas novas, atualizadas ou promovidas.
- A volatilidade da classificação do Google é realmente apenas um teste simples para ver se seu conteúdo e sua página recém-publicada são realmente dignos de enviar tráfego e atenção para ele. Lembre-se de que o Google pode aumentar temporariamente sua classificação para testar as taxas de cliques (CTRs) e o feedback geral do usuário sobre sua página. Se o feedback for bom, seu impulso inicial de QDF pode permanecer. Então, escreva um bom conteúdo, promova-o bem e mantenha os dedos cruzados!
- Quando você vir a dança acontecendo, continue implementando as práticas recomendadas de SEO, incluindo white hat link building e marketing de conteúdo.
Quando você vir oscilações violentas, não entre em pânico. Este é um componente muito normal e esperado do SEO e do algoritmo do Google. Em outras palavras:
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