Resumo de 30 segundos:
- SEO está repleto de mitos e é difícil separar o fato da ficção.
- SEO e SEM, embora complementares, não são a mesma coisa e não podem ser abordados da mesma forma.
- SEO não é um ajuste temporário ou único-longe disso.
- Sua agência de SEO, enquanto as estrelas do rock não são sobre-humanas. Eles não podem fazer tudo por você.
- Os resultados de SEO não são instantâneos.
Mitos, o que são? Para Joseph Campbell, “os mitos são os sonhos do mundo. São sonhos arquetípicos e lidam com grandes problemas humanos. ” Em última análise, eles servem como um canal para o entendimento. Embora seja verdadeira para a maioria dos mitos, essa definição se desfaz quando se trata do conceito de mitos de SEO.
Se você trabalha com marketing digital há algum tempo, percebeu que é um espaço fraturado. Entre agências de serviço completo, butiques específicas para verticais, consultores independentes e muito mais, separar o mito da realidade quando se trata de conselhos prescritivos de SEO é um obstáculo significativo.
Embora o número de mitos de SEO por aí sejam inúmeros, irei identificar os quatro que encontro com mais frequência.
Mito de SEO nº 1: SEO e SEM podem ser abordados da mesma maneira
“Se tudo o que você tem é um martelo, tudo parece um prego.”
Embora existam muitos conceitos úteis que podem ser extraídos do SEM e aplicados ao SEO, considerar cada canal como o mesmo é um erro. Para começar, considere o seguinte: um conceito poderoso no gerenciamento do Google Ads é otimizar o uso de palavras-chave negativas-palavras-chave para as quais você não deseja aparecer.
Por ser o SEM imediatamente transacional e visível-você define um orçamento, cria um anúncio e clica em ir-, é comum as pessoas levarem essa mentalidade para o SEO. Em vez de pensar em quais palavras-chave são viáveis, aqueles que vêm com um”viés”de SEM podem trazer uma perspectiva que é amplamente focada no que não é viável. Isso é acompanhado pela crença de que, enquanto você continuar a construir o que não funciona, o que funciona irá chegar ao topo.
Infelizmente, isso pode atrapalhar as conversas sobre a pesquisa de palavras-chave de uma campanha-a plataforma de lançamento para todas as outras atividades de SEO-e, como você verá abaixo, não há necessidade de contextualizar sua pesquisa de palavras-chave naquilo que não funciona contanto que você aborde essa pesquisa a partir de uma estrutura de SEO sólida.
Variações de palavras-chave e tipos de correspondência
Não é incomum que as campanhas do Google Ads segmentem milhares de variações de palavras-chave em vários tipos de correspondência. Isso é feito para garantir que você consiga se conectar com seu público, apesar das pequenas variações nas formas como eles podem digitar e procurar uma determinada consulta.
Embora seja uma prática necessária em SEM, isso não é necessário em SEO. Embora acompanhar as classificações de milhares de palavras-chave seja algo que vimos nossos clientes fazerem, se você tentar segmentar todas as palavras-chave que puder imaginar, ficará difícil segmentar e otimizar para aquelas que mais importam.
Quando bem feito, sua pesquisa de palavras-chave para fins de SEO deve ser dividida em “temas”. Esse processo, conhecido como pesquisa de palavras-chave temáticas, permite que você destile um agrupamento semântico em um punhado de palavras-chave relacionadas. Isso permite que você concentre seus esforços de otimização e, teoricamente, permite que você encontre todas as palavras-chave que, de outra forma, segmentaria diretamente no Google Ads.
Mudanças frequentes nas páginas de destino para melhorar as métricas de qualidade do anúncio
Outro hábito que as pessoas trazem do SEM para o SEO é a frequência com que as páginas de destino são alteradas, diz Victorious SEO Strategist Jenni Bojanin . No SEM, especificamente em plataformas de anúncios como o Google Ads, essas mudanças ajudam a melhorar as métricas de qualidade do anúncio, como Índice de qualidade e Experiência na página de destino, o que permite um custo por clique (CPC) mais baixo.
Dito isso, a mudança frequente de páginas que são essenciais para suas campanhas de SEO pode causar problemas. Na melhor das hipóteses, dependendo da frequência com que os spiders dos mecanismos de pesquisa rastreiam seu site, você pode estar fazendo alterações que nunca foram vistas na busca por métricas que se aplicam ao SEO. Na pior das hipóteses, você pode estar fazendo alterações em um clipe com frequência suficiente para confundir spiders do mecanismo de pesquisa e afetar negativamente a indexação e categorização da própria página.
Mito 2 do SEO: SEO é uma solução temporária
“Você não deve dirigir mais de 80 km/h e não mais de 80 km com um pneu sobressalente tipo donut. Dirigir por longas distâncias com um pneu sobressalente pode causar danos a outras peças do carro, incluindo a transmissão. ”-American Automobile Association
Ver o SEO como uma solução temporária para seus problemas de marketing digital é como andar de pneu sobressalente a velocidades e distâncias maiores do que o recomendado. Vai funcionar a curto prazo, mas depois de um tempo, você pode acabar causando danos maiores do que se tivesse abordado o problema com uma visão de longo prazo para consertá-lo, ou seja, um pneu novo.
SEO não é um canal, mas a base de todas as outras atividades de marketing digital. Como tal, temos conversas frequentes com clientes em potencial sobre como é fundamental não ver o SEO como algo que você faz uma vez para”limpar”um site, mas sim como algo para manter a longo prazo.
Para contextualizar isso melhor, cobrirei dois cenários.
A primeira é uma empresa com um grande site com muitos indivíduos responsáveis pela manutenção do referido site. À medida que um site cresce em tamanho, o número de pessoas que você precisa para gerenciá-lo começa a crescer em conjunto. E, à medida que você adiciona mais pessoas, o risco de as coisas darem errado e impactar negativamente o SEO do site também aumenta.
Agora, digamos que você tenha um site menor. Talvez você seja um solopreneur ou uma pequena loja familiar. É razoável pensar que, com um site tão pequeno, o número de coisas que podem dar errado seja muito pequeno. Isso é verdade, mas apenas da perspectiva do que está acontecendo no local.
Em SEO, o ditado”se você está parado, está retrocedendo”é uma coisa muito real. Só porque há uma chance comparativamente pequena de seu site ter problemas graves no local, não significa que a concorrência não continue a construir o site, tanto dentro quanto fora do local.
Em ambos os cenários, investir regularmente tempo e recursos no SEO do seu site, idealmente, a vida dos sites evitaria as duas consequências negativas da”solução rápida”do SEO: perder problemas graves devido à falta de alguém para revisar o site e se tornar complacente enquanto sua concorrência concentra esforços fora do site.
Mito de SEO nº 3: sua agência de SEO cuidará de tudo para você
Na minha agência, Victorious, consideramos nossos compromissos com os clientes como parcerias. Uma parceria pode significar muitas coisas, mas a ideia de que um parceiro deve cuidar de tudo para você não é uma delas.
Assim como em um relacionamento humano um para um, uma parceria funciona melhor quando ambos os parceiros estão engajados e comprometidos em encontrar maneiras de trabalhar juntos para atingir objetivos comuns.
Para expandir melhor essa ideia, consultei um artigo na Oprah Mag intitulado “O melhor conselho de relacionamento, de acordo com especialistas”. Nele, encontrei dois análogos úteis de como seu relacionamento com sua agência de SEO deve funcionar idealmente, que são:
Agende datas para falar sobre seu relacionamento
Se você não reservar um tempo na agenda para se reunir com sua agência de SEO, estará perdendo a oportunidade de melhor capacitá-los para entender profundamente seu negócio e suas necessidades. Por mais que você ache que as discussões que teve com eles durante as reuniões de pré-vendas e de integração devam ser suficientes, não são.
Sua empresa está evoluindo-provavelmente diariamente. Suas prioridades mudarão e os recursos mudarão. Se você não atualiza regularmente sua agência de SEO sobre essas mudanças e mudanças, não pode esperar que eles executem adequadamente uma estratégia que, em última análise, atende bem a sua empresa.
Não espere que seu parceiro seja seu melhor amigo
Assim como você se prepararia para o fracasso ao esperar que seu parceiro na vida real fosse tudo para você-confidente, terapeuta, etc.-, você está fazendo o mesmo esperando que sua agência de SEO controle e/ou fique de olho em todos os aspectos do seu marketing digital.
Ao se envolver com uma agência, seja muito claro quais são suas expectativas e dê espaço para a agência rechaçar qualquer coisa que esteja fora do escopo. Se você já está envolvido com uma agência, esteja preparado para ter conversas abertas e francas sobre suas necessidades e entenda que algumas dessas necessidades podem não ser atendidas pela agência.
E tudo bem. Deixe sua agência fazer o que ela faz de melhor. Não tente encaixar um pino quadrado em um buraco redondo. Além disso, a maioria das agências terá referências ou poderá apontar a direção certa para ajudar a apoiar a necessidade que você está procurando atender.
Mito 4 do SEO: os resultados do SEO são instantâneos
Nem mesmo os macarrões instantâneos são instantâneos. Por que você acha que seriam os resultados de um canal de marketing?
Embora seja verdade que todos os sites, novos e antigos, provavelmente têm resultados fáceis que podem resultar em ganhos bastante rápidos, ver resultados de SEO consistentes e compostos leva tempo.
Dependendo de quem você perguntar, o SEO flywheel pode levar um mínimo de três a quatro meses e até um a dois anos antes que qualquer”autopropulsão”visível do volante comece a ter efeito.
Por que isso acontece? Por causa da miríade de variáveis envolvidas-algumas dentro do seu controle e algumas fora do seu controle. Os três principais são:
Competição
Se você está entrando em um espaço competitivo como cartões de crédito com um site totalmente novo, há dois elementos de competição que você precisa considerar. A primeira é que um espaço como os cartões de crédito automaticamente se presta a muita competição online, uma vez que muitas vezes são direcionados para públicos nacionais, em vez de regionais. Isso por si só significa que o número de sites contra os quais você está competindo aumenta exponencialmente.
O segundo elemento a considerar são os tipos de empresas com as quais você está competindo no espaço em que opera. Com os cartões de crédito, você estará operando contra algumas das maiores empresas dos Estados Unidos, por exemplo, empresas como Bank of America, Discover e similares. Quanto maior for o negócio, maior será a probabilidade de eles empregarem profissionais de SEO e, portanto, maior será a probabilidade de você se confrontar com sites razoavelmente otimizados.
Links de entrada
Caso você não tenha ouvido falar recentemente, os links continuam a ser um fator de classificação no Google. Como prova disso, Andrey Lipattsev, estrategista sênior de qualidade de pesquisa do Google, afirmou anos atrás em uma conversa sobre os dois principais fatores de classificação fora do RankBrain: “Posso dizer o que são. É conteúdo. E são links apontando para o seu site. ”
E isso não vai mudar tão cedo.
Então, como você identifica quantos links você precisa para começar a aparecer na página um da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) das consultas que você está segmentando? Em um artigo anterior que escrevi para o Search Engine Watch, “ Cinco dicas de SEO que capturam a atenção do feriado e aumentam as vendas ”, discuto como entender as necessidades de aquisição de links.
As etapas são divididas aqui sucintamente:
- Para suas consultas de destino, observe o número de Domínios de referência (RDs) apontando para as páginas classificadas nas posições de um a cinco para essas consultas. Você pode conseguir isso por meio de ferramentas como Ahrefs, SEMrush e semelhantes.
- Depois de obter o número de RDs, faça a média deles.
- O produto disso é o número de RDs que você precisa realisticamente para quebrar nos cinco primeiros da página um dos SERPs de suas consultas.
Conteúdo
De acordo com a Victorious Content Strategist Ashley Cardell , quando Quando se trata de criação de conteúdo de SEO, um punhado de coisas entra em jogo. Essas coisas são a extensão do conteúdo, a intenção de pesquisa da consulta primária ao qual o conteúdo se destina e a cadência na qual você deve publicar o novo conteúdo.
Para descobrir suas necessidades de conteúdo, uma boa primeira etapa é avaliar o número de páginas nas quais seus principais concorrentes orgânicos estão classificados. O Ahrefs torna isso mais fácil. Depois de inserir o URL do concorrente que você está avaliando, clique em “Páginas principais” no painel esquerdo e procure a seção que diz o número de resultados, como na imagem abaixo:
Com base neste número-8.393-você agora tem uma meta vaga em relação ao número de peças de conteúdo que você precisaria produzir para atingir”paridade competitiva”em termos de pegada de conteúdo.
Em conclusão
O marketing é difícil. Com tantos canais, interesses internos conflitantes e orçamentos compartilhados, um cenário em mudança e metas cada vez maiores, é compreensível que você se sinta tentado a aplicar a lógica de um canal que conhece a outro que não conhece. Eu gostaria que funcionasse assim também. No entanto, aplicar esse tipo de lógica o torna vulnerável a cair nos mitos do SEO.
SEO e SEM são tão distintos quanto noite e dia. Há alguma sobreposição entre eles e eles se complementam, mas não são os mesmos. Além disso, o SEO não deve ser visto como uma solução de curto prazo ou única. Deve fazer parte da sua estratégia digital de longo prazo. Dentro dessa estratégia, é importante não esperar que sua agência cuide de tudo, mas sim tratá-la como seu parceiro e consultor valioso. E o mais importante, sempre lembre-se de que, ao implementar SEO em sua estratégia, lembre-se de que os resultados não são instantâneos e levarão tempo.
Com o exposto acima, eu lhe dei coisas para observar ao abordar SEO com uma experiência predominantemente SEM. Mas, no final do dia, essas dicas não irão ajudá-lo se você não ver o SEO como um elemento fundamental para o seu mix de marketing geral, em vez de um canal de”definir e esquecer”. Com o SEO, tenha uma visão de longo prazo e as coisas vão dar certo no final.
Houston Barnett-Gearhart é diretor de SEO da Victorious .
A postagem Os quatro principais SEO mitos desmascarados: versão do diretor apareceu primeiro no Search Engine Watch .
