O dinheiro fala mais alto, e há uma enorme quantidade de dinheiro na web atualmente. Isso não é necessariamente algo ruim em si, mas parece ter prejudicado a maneira como os sites são projetados e financiados. A pandemia-e o consequente colapso de um ecossistema de anúncios on-line já distorcido-deixa tudo mais claro que a web precisa diversificar a forma como ganha dinheiro e a quem, em última instância, serve.
Estado da Web
A Internet não está em sua melhor forma agora. Em 2017, o fundador da World Wide Web, Sir Tim Berners-Lee , disse:
“O sistema está falhando. A forma como a receita de anúncios funciona com clickbait não está cumprindo o objetivo de ajudar a humanidade a promover a verdade e a democracia. ”
Acho que é seguro dizer que as coisas pioraram muito desde então. Anúncios em todos os lugares, rastreamento descontrolado, isca de cliques, desinformação, neutralidade da rede sob cerco… o envolvimento é rei-mais importante do que nuance, ética ou verdade-porque é aí que está o dinheiro. O usuário médio vê milhares de anúncios por dia . A World Wide Web não é exatamente a luz brilhante da humanidade agora, em um momento em que muitas coisas estão agravando nosso senso geral de desgraça inevitável.
Em meio a essa cultura online dog-track-dog, o site comum foi intimidado e transformado em invólucros mansos e insípidos do que eles poderiam ser. Podemos colocar outro anúncio lá? Que tal mais alguns pop-ups? Talvez alguns links de afiliados. Todos nós já experimentamos o caráter insidioso da web moderna, todos nós vimos os pop-ups dizendo”Nós nos preocupamos com sua privacidade”antes de solicitarmos que cancelemos nossa privacidade. Cansa-se de ser enganado tantas vezes, e tão casualmente.
Mesmo assim, não estou aqui para reclamar. Pelo menos, não estou apenas aqui para reclamar. Há lampejos de luz na escuridão. Existem outras maneiras de pagar por sites. Também é bom porque a legislação alcançará a natureza selvagem Eventualmente, a World Wide Web e os anúncios valerão ainda menos.
É disso que trata esta peça: alternativas e por que vale a pena adotá-las. Sempre haverá anúncios, e até certo ponto tudo bem, mas não deve haver apenas anúncios.
Leitura adicional
- “ O alto custo de privacidade de um“ ”Site gratuito,” Matt Chase
- 10 estados acusam o Google de abusar de monopólio em anúncios online , David McCabe & Daisuke Wakabayashi
Explorando alternativas
Nem todo site precisa ganhar dinheiro. Vamos tirar isso do caminho. Ganhar dinheiro não é a medida de uma coisa. Nem todo site precisa se preocupar com o custo. Hobbies, blogs, fóruns, arte digital… muitas coisas valem a pena fazer por si mesmas.
Este artigo é direcionado a sites ou aplicativos da web que oferecem algum tipo de serviço, com custos operacionais e fatores financeiros de longo prazo que vão além de alguns dólares em um nome de domínio. Este artigo é sobre como alargar o horizonte da economia online para além dos anúncios, anúncios e mais anúncios.
Assinaturas
Esta é provavelmente a alternativa mais óbvia aos anúncios e mais complicada do que você imagina implementar. O princípio é simples: um site faz algo de valor e pede aos usuários que paguem por isso.
Uma grande vantagem das assinaturas é sua simplicidade. Quer X? Pague por X. Mais e mais pessoas estão percebendo o fato de que poucas coisas online são realmente gratuitas. Quase sempre, quando um serviço online é”gratuito”, seus usuários são o produto. Um serviço valioso com preços razoáveis é um antídoto bem-vindo para isso.
Um exemplo de alto perfil disso é Médio . Inscrever-se por alguns dólares por mês dá aos membros acesso aos artigos. É uma abordagem cada vez mais popular nos círculos editoriais. Algumas publicações, como The Guardian , tornam seu conteúdo acessível a todos, enquanto publicações como The New York Times usam um acesso pago. Em qualquer dos casos, o argumento de venda é o mesmo: inscreva-se para ajudar a tornar o que fazemos possível.
O próprio
Smashing faz isso bem, tendo se distanciado dos anúncios durante a reformulação do grande site, alguns anos atrás. Os anúncios ainda desempenham um grande papel, sim, mas não são a única parte. Sustentabilidade online não é sobre mover todos os seus ovos de uma cesta para outra-é sobre variedade, sobre como escapar da visão de túnel da publicidade.
Existem exemplos de assinaturas e doações que funcionam fora do contexto editorial. Lynda cobra por seus cursos. A Wikipedia , felizmente, é livre de anúncios, sustentada por intermitente incentivos de doação para sua organização principal, a Wikimedia Foundation.
A abordagem de assinatura não é para todos. Afinal, todos os exemplos acima são nomes familiares. Isso é estranho. A confiança é um fator tão importante e, se você for novo no bairro, quantas pessoas provavelmente lhe darão o seu melhor?
E, claro, há também a situação Catch-22 de paywalls que tornam um site inacessível para a maior parte da Internet. É ruim para aumentar o público e está em desacordo com o espírito fundador da web de abertura e transparência. Isso não se coaduna com muitas pessoas-incluindo eu.
Acho que a graça salvadora aqui é que o ‘modelo de assinatura’ é muito mais amplo do que era há cinco anos. Você pode ter de tudo, desde paywalls até botões”compre-me um café”, dependendo do que o site faz.
Se você fornece um serviço-seja conteúdo editorial de qualidade, ferramentas úteis, acesso aberto aos dados ou qualquer outro-não tenha vergonha de pedir suporte. E não tenha vergonha de incorporar essas solicitações ao design do site. Uma variedade de ferramentas e plataformas podem ser integradas aos sites existentes com relativa facilidade. Patreon , Ko-fi e muitos mais.
Não se trata de fazer as pessoas se sentirem culpadas. Nem todos podem dar suporte aos sites que visitam, e nem todos vão pensar que vale a pena apoiá-lo. Cabe a você fazer um caso positivo para si mesmo. Plataformas de crowdfunding como Open Collective e Chuffed são pontos de referência especialmente bons para isso, modelagem de comportamento, como:
- Não fazer os visitantes se sentirem culpados;
- Contar histórias das quais as pessoas desejam fazer parte e apoiar;
- Transparência sobre para onde o dinheiro está indo.
Há também a questão da integração. Botões, pop-ups, CTAs posicionados com prudência. Tudo se soma, tendo iniciado e enviado um esquema de leitor/cliente em um trabalho anterior.
Leituras adicionais e recursos
- Rentabilizar com Buy Me a Coffee, Trabalho? , Michael Brockbank
- Open Collective , uma plataforma para financiamento transparente
Micropagamentos
É o começo para este, mas algo para ficar de olho. Monetização na Web é um conceito pelo qual os usuários da Internet têm uma espécie de fundo que recarregam regularmente-digamos US $ 5 por mês. Quando o tempo é gasto em um site, uma fração do fundo é transferida para esse site.
O navegador da Web Brave é um grande exemplo disso. Outra é a monetização da web, que está sendo proposta como um padrão W3C . Ou Scroll , uma espécie de pacote pega-tudo da web sem anúncios.
Essa abordagem parece ter atingido um ponto nevrálgico, acho que porque atinge o equilíbrio entre a Internet do Velho Oeste e a corporativa. Quanto mais pessoas acreditam nele, melhor funciona. Três bilhões de pessoas usam a web. Se 10% se inscrevessem por três dólares por mês, ainda assim seriam dez bilhões de dólares à disposição.
Por enquanto, os resultados estão próximos de centavos. Mas hey, nada que valha a pena vem fácil. Apoiar esta abordagem é uma via de mão dupla. Dependendo do sistema, a implementação pode ser tão simples quanto adicionar uma linha de código ao do seu site. É também um caso de caminhar a pé.
Essa abordagem sozinha salvará a Internet? Provavelmente não, mas, repito, afastar-se dos anúncios é diversificar, não encontrar uma solução mágica.
Plataformas não corporativas gratuitas
Obviamente, as plataformas gratuitas não são a resposta para aplicativos e experiências da web em grande escala. No entanto, eles costumam ser a maneira perfeita de ter uma presença online sem ser sugado para o buraco negro de engajamento das mídias sociais modernas.
Lugares como Neocities -uma espécie de homenagem a GeoCities-ainda têm muita vida. Eu sei, eu estou nisso. Plataformas não corporativas independentes e lúdicas parecem algo de outro tempo, mas ainda são maneiras perfeitamente boas de plantar sua bandeira online.
Parece que o marketing martelou nas pessoas que o único site que vale a pena ter é aquele pelo qual você está pagando caro. Não tão. A web estranha DIY está viva e bem.
Com nomes como Netlify e páginas GitHub sobre ser perfeitamente possível pegar carona sem pagar por nada além de um nome de domínio, e mesmo isso é opcional.
Claro, há um limite para esse tipo de abordagem, mas isso não a torna menos viável. No momento em que um site está gerando tráfego suficiente para garantir um plano de hospedagem dedicado, ele provavelmente está bem colocado para solicitar suporte.
Leitura adicional
- Autonomy Online: A Case For The IndieWeb , Ana Rodrigues
Assumindo o controle de seus dados
Toda essa conversa sobre diversificação e sustentabilidade está ligada a uma discussão mais ampla que está acontecendo agora sobre privacidade. Metade da batalha são mensagens. Embora a conscientização esteja crescendo, muitas pessoas ainda não sabem sobre os custos das experiências on-line”gratuitas”. Isso não é um acidente. Reserve um tempo para explicar que se alguém assina o serviço de um site, não está apenas recebendo o serviço. Eles estão recebendo prioridade, respeito e privacidade.
Defender uma web menos centrada em anúncios significa dar uma olhada honesta em quem são nossos mestres online. Quando você faz um site, para quem ele é? É para anunciantes? Afiliados? Clientes? Ou é para as pessoas que visitam o site? Seria ótimo ter estratégias de renda robustas e éticas que tornassem os sites dependentes, antes de mais nada, das pessoas que os usam.
O papel dos desenvolvedores
Em uma linha de trabalho em que os projetos estão cada vez mais fragmentados, é fácil remover-se das falhas morais de qualquer projeto. Edward Snowden disse que o mesmo vale para os programas de espionagem da NSA que ele divulgou em 2013. Apenas este ano ele identificou redes sociais e aplicativos como portadores de riscos semelhantes .
Incorpore a sustentabilidade em seus projetos. Comunique o que você faz e como sobrevive e o que as pessoas podem fazer para ajudar. O progresso não acontece por si só. Nunca foi e nunca será. Temos que ser a mudança que queremos ver.
