Em sua carta de Susan: Nossas prioridades para 2021, publicada ontem no blog oficial do YouTube, a CEO Susan Wojcicki compartilhou muitas informações e percepções para criadores e espectadores do YouTube.
Wojcicki abordou vários tópicos importantes, incluindo:
- Crescendo a economia do criador.
- Cumprindo as responsabilidades corporativas.
- Ajudando as pessoas a aprenderem novas habilidades.
- Construindo para o futuro do YouTube.
- O cenário regulatório.
CEO do YouTube desde 2014, Wojcicki também compartilhou algumas novas estatísticas sobre o YouTube que normalmente são mantidas em segredo até grandes eventos de sustentação, como Brandcast na primavera ou VidCon no verão.
No primeiro trimestre de 2020, por exemplo, ela compartilhou o tempo de exibição do YouTube aumentou 25% em todo o mundo e que foi o maior ano de jogo do YouTube até agora. Os espectadores consomem mais de 100 bilhões de horas de conteúdo de jogos só no ano passado.
Wojcicki também revelou que o total de transmissões ao vivo diárias cresceu 45% no primeiro semestre do ano e que mais de meio milhão de canais transmitiram ao vivo também pela primeira vez em 2020.
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De artistas que atuam em suas salas de estar a igrejas movendo seus cultos online, esses “streamers de primeira viagem representaram mais de 10 milhões de streams no plataforma ”, disse ela.
Aqui estão as principais conclusões da atualização das prioridades de Wojcicki para 2021.
Como o YouTube está fazendo a economia do criador crescer
Em sua declaração, Wojcicki divulgou que o número de novos canais que aderiram ao Programa de parceria do YouTube (YPP) em 2020 mais que dobrou em relação ao ano anterior.
S ele citou um relatório da Oxford Economics, que concluiu que “o ecossistema criativo do YouTube contribuiu com aproximadamente US $ 16 bilhões para o PIB dos EUA em 2019, apoiando o equivalente a 345.000 empregos em tempo integral.”
Para ilustrar como o YouTube é crescendo a economia do criador , Wojcicki contou a história de Brandon Reed. Confira:
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Reed ainda se lembra de ter recebido seu primeiro cheque do YouTube, disse ela. Hoje, ele trabalha em seu canal no YouTube em tempo integral e acumulou mais de 250 milhões de visualizações.
Wojcicki revelou que, nos últimos três anos, o YouTube pagou mais de US $ 300 bilhões aos criadores.
Principais áreas de enfoque do YouTube em 2021
O CEO do YouTube destacou três áreas principais em que a plataforma apoiará criadores e artistas no próximo ano:
1. Transparência da política
Embora o YouTube tenha políticas para proteger os membros da comunidade contra abusos, Wojcicki observa que ela reconhece que tem sido difícil para os criadores acompanhar as mudanças nas diretrizes.
Em no próximo ano, eles tentarão apoiar o ecossistema criador em grande escala com maior transparência.
2. Fontes adicionais de receita
As assinaturas de música e premium aumentaram e, a partir do terceiro trimestre de 2020, o YouTube contava com mais de 30 milhões de membros pagantes.
Continuar a encontrar novas maneiras de os criadores e artistas lucrarem o conteúdo é uma prioridade.
3. Apoiando o sucesso de todos os criadores
Wojcicki observa que o YouTube ouviu preocupações de várias comunidades, especialmente YouTubers negros, sobre problemas que afetam sua diversão com a plataforma.
Em 2021, o YouTube começará a perguntar Os criadores dos EUA devem fornecer informações demográficas, como raça, etnia e orientação sexual como voluntários, para ajudar a identificar lacunas em seus sistemas.
Como o YouTube está cumprindo as responsabilidades corporativas
Ao lado de seus criadores, disse Wojcicki, o YouTube veiculou mais de 400 bilhões de impressões de painéis de informação COVID-19.
O YouTube continua a atualizar seu políticas COVID-19 e, desde fevereiro de 2020, removeu mais de 500.000 vídeos não compatíveis de sua plataforma.
Desde outubro de 2020, a política de desinformação médica do YouTube permite a remoção da desinformação de vacinas, ou seja, conteúdo t Isso contradiz o conselho de autoridades de saúde como o CDC e a OMS.
Wojcicki também escreveu sobre o #YouTubeBlack Voices Fund, que se dedica a compartilhar histórias importantes sobre experiências negras. Atualmente, existem 132 criadores e artistas no’Black Voices Class of 2021’do YouTube.
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Como o YouTube está ajudando as pessoas a aprender novas habilidades
De acordo com um estudo recente da Ipsos Wojcicki citou, 77% dos usuários do YouTube dizem que usaram a plataforma em 2020 para aprender uma nova habilidade. Ela também mencionou que os vídeos com a palavra”iniciante”no título receberam mais de um bilhão de visualizações desde o início do bloqueio em meados de março.
Mãe de cinco filhos, Wojcicki compartilhou uma anedota pessoal sobre como ela aprendeu a cortar cabelo, consertar a geladeira, pesquisar bitcoin e muito mais na plataforma do YouTube.
Ela também destacou os criadores que encontraram maneiras de ajudar a comunidade a enfrentar os desafios da quarentena.
Por exemplo, Crash Course e Arizona State University (ASU) criaram uma série chamada Study Hall que se concentrava em assuntos acadêmicos críticos, como redação de composição e álgebra, dividindo-os em formatos fáceis de seguir.
Além disso, Eddie Woo desenvolveu vídeos para ajudar os professores a aprender como começar no YouTube.
E Mayuko, um engenheiro de software que trocou um emprego no Vale do Silício por um canal do YouTube, ajudou as pessoas com conselhos sobre tecnologia e carreira.
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Um exemplo de como o YouTube pode mudar vidas, disse Wojcicki, é a história de Josh Carroll. O veterano do Exército estava trabalhando como zelador quando aprendeu matemática avançada no YouTube, o que o levou a sua segunda carreira como físico.
Construindo para o futuro do YouTube
O CEO do YouTube também destacou algumas áreas em que os criadores podem esperar novos recursos em um futuro próximo. Isso inclui:
1. Criação para celular
O YouTube agora está testando a versão beta do YouTube Shorts em indie. Até o momento, os vídeos no novo player de Shorts receberam 3,5 bilhões de visualizações diárias.
2. Comércio
Wojcicki citou uma pesquisa da Talk Shoppe ao afirmar que 70% dos consumidores fizeram uma compra recentemente depois de ver a marca no YouTube.
Ela está animada em ver as compras integradas ao YouTube. experiência, disse ela, e revelou que o YouTube está atualmente testando um novo programa beta com criadores de beleza e eletrônicos.
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Sala de estar
A TV foi a tela de crescimento mais rápido entre Visualizadores do YouTube em 2020, disse Wojcicki. É por isso que o YouTube está se concentrando em melhorar a aparência e o desempenho do app Living Room.
O cenário regulatório
Por fim, Wojcicki disse: “Há outra área que terá um foco significativo em 2021-regulamento. Temos nos beneficiado de parcerias com governos em questões críticas, como a prevenção do extremismo violento e operações de influência coordenadas em nossa plataforma. No ano passado, essas parcerias foram incrivelmente úteis, pois trabalhamos juntos para fornecer às pessoas informações precisas durante a pandemia. ”
Ela acrescentou:“ A União Europeia introduziu recentemente a Lei de Serviços Digitais (DSA) que poderia ter importantes implicações para o discurso online. Iremos atualizá-lo à medida que isso progride e também estamos trabalhando com governos como o Reino Unido para considerar a adoção de legislação contra conteúdo prejudicial. “
E ela concluiu ,“ Este ano, continuaremos a defender em nome dos criadores e trabalhar em estreita colaboração com os governos para garantir que os formuladores de políticas compreendam o impacto potencial que suas decisões podem ter sobre todos vocês. ”
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O relatório Oxford Economics mencionado acima é um exemplo de como o YouTube é provavelmente fará isso.
Mais recursos:
