John Mueller do Google ofereceu conselhos sobre como um novo site deve abordar a classificação para palavras-chave do termo principal.
A pergunta era de um editor que estava insatisfeito com o que foi percebido como uma página da web de baixa qualidade. Mueller explicou por que aquele resultado de pesquisa específico aparece dessa forma.
Frases de palavra-chave do termo principal
Termos principais são frases de pesquisa com muito volume de pesquisa.
Cauda longa frases são consultas de pesquisa que têm um pequeno volume de pesquisa.
Não se trata de quantas palavras existem na consulta de pesquisa. É tudo uma questão de volume de pesquisa.
Algo que Mueller observa sobre os termos principais é que seus significados tendem a ser vagos.
Classificação para consultas de pesquisa de uma palavra
A pessoa que fez a pergunta estava preocupada com os resultados da pesquisa para uma frase de pesquisa de uma única palavra em que o site melhor classificado foi percebido como de baixa qualidade.
Essa pessoa perguntou por que sua página de alta qualidade não classificação acima do que eles achavam ser uma página da web de baixa qualidade.
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Esta é a questão:
“Eu faço uma consulta no Google e os resultados não são bons.
O primeiro resultado tem apenas um vídeo e milhares de comentários. Por que esse site é classificado?
… Não só eu, outros resultados também são melhores ainda abaixo desse resultado.
Eu pesquisei o site e descobri que há muitos confiável em seu nicho… e a consulta era a programação. ”
Classificação de discussão de Mueller do Google para termos principais
John Mueller do Google discute a classificação dos termos principais
Consultas de pesquisa ambíguas
Mueller primeiro observou que a consulta de pesquisa sobre a qual a pessoa fez a pergunta era ambígua. E isso é problemático porque a intenção de uma consulta de pesquisa de uma única palavra pode ser muitas coisas para algumas frases de pesquisa.
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“Então eu acho, em primeiro lugar, uma consulta como“ programação ”é tão ambígua que não existe certo ou errado absoluto quando se trata de classificação algo lá.
Então, isso é algo em que eu presumiria que os resultados que você vê lá serão meio misturados e será difícil apenas dizer, vou criar um pedaço de conteúdo sobre o tópico de “programação” e o Google irá classificá-lo como o número um. ”
Mueller recomenda direcionar palavras-chave menos ambíguas
Mueller sugere que o editor deve se concentrar em palavras-chave que têm menos concorrência em vez de se concentrar em todas as frases de alto volume.
John continuou sua resposta:
“Minha recomendação aqui é, especialmente
se você está começando ou t, não se concentre em consultas como”programação”.Em vez disso, concentre-se em algo que é realmente forte, algo que você pode fazer muito bem e algo que não tem tanta concorrência ou não já não temos tantos outros conteúdos disponíveis.
… Para que você possa construir alguma experiência ao longo do tempo e entender como as coisas funcionam, entender como os usuários realmente reagem ao seu conteúdo, entender que tipo de o conteúdo funciona bem para pesquisa, que tipo de conteúdo funciona bem para os usuários.
E com o tempo, continue construindo isso e isso pode resultar no final com você se concentrando em coisas que são mais termos principais,… coisas que são consultas mais curtas que os usuários pesquisam muito.
Mas isso também fornece um pouco de base para construir, onde você sabe disso, bem, eu recebo muitas perguntas sobre esse aspecto específico da programação e é por isso que tenho um grande conteúdo e é onde me classifico muito bem.
E, com o tempo, talvez faça sentido expandir a partir do em um tópico mais amplo.
Ou talvez você encontre outras áreas de tópico em que, na verdade, não haja muito conteúdo, mas haja um número suficiente de pessoas procurando por essas informações que isso torna vale a pena realmente criar esse conteúdo e mantê-lo, mantê-lo em execução em seu site. ”
Classificação para termos de pesquisa direcionados
Mueller está certo, focando em palavras-chave direcionadas em que a intenção é clara são uma boa estratégia.
Em geral, menos pessoas estão procurando por consultas de pesquisa de uma palavra, o que significa que as consultas de uma palavra não são mais termos principais. Eles são apenas vagos e ambíguos.
Por exemplo, a ferramenta Google Trends mostra que a tendência de pesquisa para a palavra-chave “programação” está diminuindo. Existem 50% menos pessoas pesquisando a palavra “programação” hoje do que há cinco anos.
As consultas de pesquisa de uma ou duas palavras costumavam ter muito inventário de pesquisa. Mas a forma como as pessoas pesquisam mudou, o que significa que só porque é uma consulta de uma palavra não significa que seja um termo principal associado a muito tráfego.
O Google usa recursos de refinamento de consulta para para orientar os pesquisadores para consultas de pesquisa mais precisas também.
A abordagem de Mueller pode ser mais satisfatória para usuários e editores porque é mais provável que um pesquisador encontre o que deseja em uma página da web sobre algo altamente específico.
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Em minha experiência, uma consulta de pesquisa mais específica resultou de forma consistente em mais vendas, mais cliques em links de afiliados e, em geral, melhor desempenho de anúncios.
Citação
Mueller do Google discute a classificação dos termos principais
Assista John Mueller responder à pergunta aos 38:55 minutos:
