O resumo diário de Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e informações essenciais para o profissional de marketing de pesquisa de hoje. Se você gostaria de ler isto antes que o resto da Internet o faça, inscreva-se aqui para que seja entregue a sua caixa de entrada diariamente.
Bom dia, profissionais de marketing, o Google deve ser o curador E criador de conteúdo?
Na semana passada, o Google revelou sua nova tabela periódica in-SERP interativa. Ele chamou muita atenção, mas se você olhar o principal resultado da pesquisa para a consulta “tabela periódica”, você irá para o recurso muito mais extenso, ptable.com . Embora ainda esteja em primeiro lugar no momento e o recurso do Google esteja mais abaixo na página, parece que é apenas uma questão de tempo até que o mecanismo de pesquisa usurpe o recurso abrangente com sua própria versão.
Antes de me enviar um e-mail , Eu percebo que ninguém é dono do conteúdo da tabela periódica (não é como o desastre das letras das músicas). Mas isso levanta a questão sempre persistente: o que isso significa para os profissionais de marketing de pesquisa à medida que o Google passa de curador a criador?
Vimos o aumento de pesquisas zero-click , o Google esteve envolvido em muitas ações judiciais antitruste e é manteve sua posição em participação de mercado por anos. Como a principal fonte de informação de muitas pessoas, há uma chance de que o Google supere esses recursos construídos anos atrás. O que isso significa para eles, se é que isso significa alguma coisa? O tempo dirá.
Carolyn Lyden,
diretora de conteúdo de pesquisa
Em breve, você poderá ajustar os valores de conversão nos Lances inteligentes do Google Ads
“Você pode ajustar valores de conversão com base em características como localização, dispositivo e público. Ao aplicar uma regra a essas características, você pode ajustar os valores de conversão para alinhá-los mais de perto com os resultados de seus negócios ”, disse Stephen Chang, gerente de produto do Google Ads, em um anúncio. Esse recurso adicional significa que as empresas podem usar seu conhecimento inerente do que está funcionando em seu setor para melhorar suas taxas de conversão no Google Ads.
Por que nos importamos. “Esta é uma excelente adição de recurso. Adorei porque permite que as empresas coloquem seu conhecimento intuitivo/institucional no aprendizado de máquina para otimizar com mais precisão ”, tweetou Robert Brady , Especialista em PPC da Righteous Marketing.
O Facebook lança seu“ Relatório de conteúdo amplamente visualizado ”
Fonte: Facebook
Na semana passada, o Facebook publicou a primeira edição de seu“ Relatório de conteúdo amplamente visualizado , ”um relatório trimestral que fornece estatísticas sobre o conteúdo os usuários estão visualizando em seus feeds de notícias. O relatório é visto por muitos meios de comunicação como uma forma de contrariar os dados de sua própria ferramenta CrowdTangle, que geralmente mostra postagens de comentaristas conservadores entre os 10 links de melhor desempenho (classificado pelo total de interações). Mas, para os profissionais de marketing, o relatório também pode conter informações úteis sobre como os usuários estão interagindo com o conteúdo em seus feeds de notícias.
Por que nos importamos. Há um detalhamento das fontes de conteúdo do Feed de notícias (mostrado acima) e outras estatísticas interessantes, como visualizações em postagens com links vs. visualizações em postagens sem links, os principais domínios responsáveis pelo conteúdo do Feed de notícias (YouTube, Amazon e Unicef estavam entre os três primeiros) e mais. A seção “Postagens amplamente visualizadas” também pode fornecer aos profissionais de marketing de mídia social uma visão dos tipos de conteúdo que atraem milhões de visualizações-não há nenhuma surpresa aqui, a maioria das postagens mais visualizadas continha uma foto ou um vídeo.
Há uma ressalva: as postagens que tiveram mais visualizações de conteúdo durante o segundo trimestre representaram cerca de 0,1% de todas as visualizações de conteúdo no Facebook. A empresa atribui isso à personalização: “Dada a natureza personalizada do Feed de notícias, a maior parte do que as pessoas veem no Facebook é personalizado especificamente para elas”, disse o Facebook no relatório. Conhecer seu público pode ajudá-lo a aumentar as chances de que os sistemas de personalização trabalhem a seu favor.
Pequenas empresas e consumidores estão em comprimentos de onda diferentes, uma nova pesquisa descobriu
Fonte: Constant Contact
Dados da pesquisa de Contato constante indica que “84 por cento das pequenas empresas se sentem confiantes de que sabem o que seus clientes estão procurando.” Mas os dados da pesquisa mostram que os consumidores realmente discordam. Algumas das principais desconexões incluem as seguintes áreas de marketing:
As pequenas empresas dependem muito das mídias sociais para gerar resultados financeiros, mas os consumidores dizem que esse canal não é onde eles compram normalmente 47% das pequenas empresas acreditam que os e-mails checam um o bem-estar do cliente é o tipo mais provável de levar a uma venda. Mas 40% dos consumidores dizem que e-mails verificando seu bem-estar não influenciam suas decisões de compra-em vez disso, e-mails com um código de desconto ou cupom claro são mais propensos a serem abertos (77%) e levam à compra (67%) 35% dos consumidores dizem que um problema com o site de uma pequena empresa ou a incapacidade de comprar online os desencorajaria a comprar com essa empresa
Por que nós nos importamos. Se há uma coisa que continuamos aprendendo com nossos especialistas em eventos SMX, é que conhecer seu público é fundamental (e testes constantes são obrigatórios). Sempre gostamos de afirmar que somos profissionais de marketing orientados a dados, mas, para nós, esses dados indicam que é algo em que precisamos continuar trabalhando.
A Microsoft está dificultando a mudança. navegadores padrão no Windows 11. Em um movimento bem parecido com o Google, “o próximo lançamento do Windows 11 da Microsoft tornará ainda mais difícil trocar os navegadores padrão e ignora os padrões do navegador em novas áreas do sistema operacional”, escreveu Tom Warren para The Verge.
Título do Google o ajuste de tag/H1 ainda não é exatamente intuitivo. O que quer que esteja acontecendo com o tags de título e cabeçalhos na pesquisa do Google estão trazendo alguns resultados realmente duvidosos . Alguns SEOs estão chateados com isso e outros estão apenas não se preocupando com o que eles não podem controlar agora. O Google diz que ouviu o feedback e está trabalhando nisso.
“Fazendo BMM principal-> mudanças de frase agora !! Um pouco preocupado sobre como isso afetaria o volume. Alguém já viu estatísticas preocupantes com as alterações? ” Deixe Anu (nosso cohost SMX Converter PPC) saber o que você está vendo no lado da pesquisa paga.
Frase do dia
“Se você perguntar ao C-Suite, eles provavelmente dirão:’Meça tudo’. Vá mais fundo, quase sempre há um objetivo estrela do norte. Sejam mais clientes, conhecimento da marca, inscrições, etc. ”, tuitou Azeem Ahmad na semana passada #SEOCque tudo sobre ROI de conteúdo.
Sobre o autor
Carolyn Lyden atua como diretora de conteúdo de pesquisa para Search Engine Land e SMX. Com experiência em SEO, marketing de conteúdo, pesquisa local e análise, ela se concentra em tornar o trabalho dos profissionais de marketing mais fácil com notícias importantes e conteúdo educacional.
