O metaverso é mais do que tendência-basta perguntar ao Google, Facebook, Snapchat, Microsoft, Epic Games (proprietário do Fortnite) e Roblox.
O metaverso é um buzzword ou vale a pena? A próxima internet?
Os profissionais de marketing precisam estar por dentro!
O que é o metaverso?
Imagine acessar um universo virtual onde você pode criar um mundo inteiro , trazendo suas experiências do mundo físico com você.
Faz apenas trinta anos que a Internet se tornou publicamente disponível e há vinte anos que muitas empresas perceberam que um site era uma necessidade para o marketing.
E nem vamos falar sobre quanto tempo levou para as redes sociais pegarem.
Agora, especialistas em realidade virtual prevêem que 58,9 milhões e 93,3 milhões de pessoas nos Estados Unidos usarão RV e AR, respectivamente, pelo menos uma vez por mês este ano-isso é 17,7% e 28,1% da população total dos EUA, respectivamente.
Em um nível conceitual, o metaverso pode ser pensado como o estado sucessor da Internet de hoje-assim como a Internet predominantemente móvel de hoje foi construída sobre a Internet de banda larga fixa dos anos 1990 e início de 2000, de acordo com Fundo do Metaverso de Matthew Ball .
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A convergência do 5G, inteligência artificial (IA) , e o processamento em nuvem de ponta em breve tornará mais fácil fornecer experiências de realidade virtual AR mais contínuas, agradáveis e econômicas em uma variedade de dispositivos conectados.
Assim como a Internet, especialistas do setor estão prevendo que o metaverso irá tornou-se uma necessidade para todas as marcas.
Mark Zuckerberg anunciou recentemente que o Facebook está se transformando em uma empresa “metaversa”, pelo que isso vale. Enquanto isso, a jornalista de tecnologia Tara Swisher diz que “o júri ainda está decidido” e acha que a Apple ou o Google podem ser mais adequados para liderar a revolução do metaverso.
Metaverse Madness: 7 Quick Facts
Captura de tela do Google Trends, Google, agosto de 2021
2. A mídia de primeira linha está envolvida. A Forbes tem um resumo semanal cobrindo todos os cantos das notícias do metaverso escritas por futuristas tecnológicos e estrategistas de metaversos, Cathy Hackl .
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3. Existe um fundo. Matthew Ball, analista de mídia e cofundador do Metaverse Investment Fund Metaverse ATF (NYSE: META) publicou The Metaverse Primer, uma cartilha em 9 ensaios gratuitos que é um bom ponto de partida e alguém a seguir.
4. Chief Metaverse Officer e outros títulos metaversos . Pesquise a palavra-chave “metaverso” no LinkedIn e você encontrará cerca de 2.700 resultados de pessoas usando metaverso em seus títulos, manchetes ou experiências de perfis.
5. O Google Notícias mostra 175.000 resultados de pesquisa para a palavra-chave“ notícias do metaverso ”.
6. No Twitter, #metaverse recebe cerca de 500 +/-Tweets por hora, dependendo do ciclo de notícias.
7. Instagram mostra mais de 43 mil postagens usando #metaverse. Antes conhecido como um aplicativo móvel de compartilhamento de fotos, os membros do Instagram sugerem uma mudança das fotos para os vídeos à medida que a corrida em direção ao metaverso avança.
O que os profissionais de marketing encontrarão no metaverso?
De acordo com a Wikipedia , o metaverso é a soma de todos os mundos virtuais, realidade aumentada e Internet. É um espaço virtual compartilhado coletivo criado pela convergência de realidade física virtualmente aprimorada e espaço virtual fisicamente persistente, incluindo a soma de todos os mundos virtuais, realidade aumentada e a Internet.
Um metaverso é um lugar onde todos terá um avatar. É uma experiência virtual em 3D, esteja você jogando, criando, jogando ou explorando.
Há uma mudança na mentalidade e adaptação dos negócios, de olhar para uma realidade virtual além de apenas jogos para usar a RV para criar, explorar , identifique, expresse, colabore e socialize.
Graças ao impulso pandêmico de novas tecnologias e oportunidades, a RV está se afastando rapidamente do estigma tradicional de ser uma perda de tempo para a próxima revolução tecnológica-muito como a tecnologia móvel moldou nossa cultura desde a primeira versão do iPhone até agora.
Marcas como Gucci, Nike, Disney, Snap e Facebook estão no meio da criação de comunidades virtuais, conteúdo, ativos, moda, arte, experiências e mundos.
Agora podemos sair de nosso mundo real e entrar em mundos virtuais onde teremos uma nova economia, ambiente, moeda e comportamentos.
Como os profissionais de marketing e as marcas se preparam para essa revolução tecnológica e cultural?
Na agenda de hoje: usando novas tecnologias ogies envolvendo realidade virtual em torno de realidade aumentada e inteligência artificial como parte da estratégia de marketing digital.
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Muito parecido com a evolução do Internet e o impacto da tecnologia móvel, profissionais de marketing experientes irão educar para mudanças e se adaptar a novos mundos virtuais de oportunidade.
Hackl aponta que:
“As marcas precisarão repensar suas narrativas em três dimensões e que os profissionais de marketing precisarão abraçar a tecnologia emergente em uma velocidade mais rápida. No metaverso, todos são construtores de mundos, incluindo as marcas. ”
Como as marcas e os profissionais de marketing podem permanecer relevantes?
Matt McGowan, diretor do Snap e gerente geral do Canadá, diz:
“Para marcas e profissionais de marketing, é importante lembrar o valor da Geração Z e da geração do milênio-ou o Snapchat , como gostamos de chamá-los.”
Considere o que acontece na vida de uma pessoa entre 13 e 34 anos. Eles se mudam de casa pela primeira vez, conseguem seu primeiro apartamento, primeiro cartão de crédito, primeiro carro… e começam a comprar os produtos do dia-a-dia de que vão precisar em vários pontos ao longo do resto de suas vidas.
A Geração Snapchat tem mais de US $ 4,4 trilhões em poder de compra global e, além disso, exerce uma enorme influência nas compras das famílias (mais de 80% dos pais da Geração Z relatam que esta geração influencia h gastos externos).
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McGowan também observou:
“Há muito, muito tempo valor do termo em nosso público, por isso é importante alcançá-los onde passam tanto tempo-em seus telefones, usando aplicativos como o Snapchat. ”
Seu headshot em diferentes mundos. Matt McGowan, Diretor e Gerente Geral do Canadá na Snap, nos mostra seu headshot físico e avatar metaverso.
Aqui está um ponto de partida quando se trata de SEO, mídia social e relações públicas para você começar.
SEO e o metaverso
Assim como os profissionais de marketing fizeram a transição para a otimização para serem encontrados em mecanismos de pesquisa como Google, YouTube e Bing, é hora de começar a analisar como serem encontrados no metaverso.
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As marcas podem conseguir isso reivindicando seu direito em um mundo, comunidade ou plataforma que corresponda ao seu público.
Os mecanismos de pesquisa serão a porta de entrada para serem encontrados no metaverso? Ter a palavra-chave “metaverso” em um nome de marca, produto ou título é útil para ser encontrado em canais de pesquisa e sociais por aqueles que buscam esse tipo de interação.
Estratégias de conteúdo AR, SEO local e muito mais
Você tem um restaurante, pequena empresa ou loja de varejo local? As tecnologias AR/VR do Google criam experiências 3D diretamente de suas listagens locais e muito mais.
“A realidade aumentada sobrepõe conteúdo digital e informações ao mundo físico-como se eles estivessem realmente lá com você”,
Usar RA para experimentar sapatos, treinar alguém como fazer RCP ou compartilhar dicas para aplicar cosméticos são exemplos de como a estratégia de conteúdo de uma marca pode impactar os resultados da pesquisa.
Eric Enge, autor de The Art of SEO e cofundador da Pilot Holding, diz:
“Um dos principais aspectos do Metaverso é o grande papel que o processamento de imagem desempenha. A realidade virtual, a realidade aumentada e a pesquisa visual, tudo depende dela.
No entanto, é importante reconhecer que os recursos nesta área ainda estão em desenvolvimento e que as aplicações práticas permanecem limitadas por natureza. No entanto, alguns deles são bastante interessantes. ”
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A pesquisa visual desempenha um papel fundamental
O conteúdo profundo está no centro de qualquer estratégia de SEO. Quanto mais o conteúdo atende às necessidades do usuário, melhor em termos de conduzir as classificações de SEO e tráfego de pesquisa orgânica.
Imagens são uma forma de conteúdo altamente eficaz. À medida que o Google fica cada vez melhor em compreender o conteúdo e a qualidade das imagens, maior será o fator que se tornará.
Faça uma auditoria de sua estratégia de conteúdo atual e veja como você pode implementar RA, RV e 3D experiências em seus planos de marketing.
Mídia social e o metaverso
Conforme mencionado anteriormente, o Facebook se vê no futuro como uma empresa metaversa.
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Equipado com marcas como Oculus (o hardware), a plataforma de realidade virtual Facebook Horizon e uma equipe executiva recém-formada do Facebook Metaverse, a rede social parece pronta para ser lançada de 2D para 3D.
Facebook Metaverse Steps to Entry: Horizon
Se você está pronto para explorar o metaverso através dos olhos do Facebook:
Compre um fone de ouvido Oculus 2. Crie uma conta Oculus.Inscreva-se no Facebook Horizon [atualmente em beta].E crie seu avatar no painel inicial do Oculus.
Sem experiência é necessário.
Navah Berg , Facebook Horizon Creator e cofundador de Women in Horizon , diz:
“Connecting 2D feeds de notícias para uma comunidade 3D em Horizon, onde construir um mundo com outras pessoas é realmente uma experiência de construção de comunidade. Horizon é o coração do metaverso social. ”
Uma vez dentro do Horizon, você pode fazer coisas como visitar mundos diferentes centrados em interesses e tópicos específicos. Você encontrará de tudo, desde jardinagem a jogos e meditação, e até mesmo grupos comunitários vinculados a grupos do Facebook.
Criado pelos primeiros testadores alfa-beta Berg e Paige Dansinger para capacitar mulheres a construir no Horizon, Women In VR hospedar encontros mensais e receber perguntas e respostas dos líderes da comunidade do Facebook Horizon para seu primeiro programa Accelerator. O grupo também dá aulas de construção mundial Horizon e, no início de março, teve um evento de dia inteiro no Dia Internacional da Mulher com meditação, palestrantes do Facebook, futuristas e especialistas em mídia social.
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O Facebook permite que você compartilhe momentos no Horizon por meio de grupos do Facebook, como o compartilhamento de selfies e mundos de seu mundo 3D para um público 2D. Eles estão criando uma ponte entre mundos.
É possível criar mundos, colaborar com outras pessoas, hospedar eventos, fazer encontros, tirar selfies e criar relacionamentos significativos, avatar a avatar.
Snapchat Metaverse AR World-Iniciando, Otimizando e Tendências
McGowan compartilhou como as marcas podem facilmente começar com AR no Snapchat:
“Nosso ferramenta Lens Web Builder é uma ótima maneira de começar com AR no Snapchat. Ele oferece uma maneira fácil e rápida para qualquer pessoa construir lentes AR profissionais atraentes em minutos por meio de modelos com uma combinação pré-selecionada de recursos 3D ou do zero. ”
Lançado esta semana, Snapchat Trends é uma ferramenta pública baseada na web para anunciantes, parceiros e muito mais para saber quais palavras e frases são tendências no Snapchat e o que está gerando buzz em nossa comunidade de 500 milhões de usuários ativos por mês.
Para parceiros, é uma ótima maneira de entender e obter visibilidade dos interesses da comunidade na realidade. tempo, disse McGowan.
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Spectacle-Ular World, Bitmojis Strike a Pose
Snap também está se encaixando no conteúdo 3D em um ritmo constante. Com o lançamento beta de Spectacles: The Next Generation, os criadores estão expandindo os limites de como será o nosso mundo 3D.
Strike a Pose, Não há nada a fazer-AR Vogue
Pronto e desejoso de capturar os corações de jovens de 16 a 25 anos, o Snap também lançou recentemente novos Bitmojis 3D voltados para a moda. Você pode vestir seu avatar com sua marca favorita e ser a melhor versão digital de você mesmo.
Snapchat 3D Bitmojis em mais de 1200 opções de pose, vestido e fundos.
Relações públicas e mídia do metaverso
Marcas com os pés no metaverso hoje estão ganhando manchetes. 60 Minutes recentemente apresentou a história de como os tokens não fungíveis (NFTs) estão possibilitando que as pessoas comprem e vendam produtos e os usem no metaverso.
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É uma convergência do mundo físico com o mundo digital.
Maneiras criativas de usar RA, VR e mergulhar seus dedos do pé de RP no metaverso:
Comece a criar conteúdo usando AR. Para se inspirar, confira a promoção da capa do livro usando realidade aumentada. Hospede ou participe de um evento em RV em plataformas como AltSpace VR ou Facebook Horizon. Faça parceria com criadores e influenciadores que já estão no espaço para obter um impulso adiante. Crie conteúdo de RP usando AR como uma forma de se destacar ao lançar histórias diretamente para um público ou jornalistas. Configure os Alertas do Google para seguir “metaverso” nas notícias para começar a se educar e ver como sua marca pode se encaixar na narrativa. Comece a interagir e a seguir o jornalistas, repórteres e analistas que cobrem AR/VR e o metaverso.
O futuro é agora
Agora é possível criar (ou contratar) um ser virtual, os novos influenciadores para sua marca pode ser o porta-voz perfeito, embaixador ou concierge. Confira uma recente entrevista em podcast entre Guy Kawasaki e Kuki, uma chatbot de inteligência.
Seres virtuais já fazem parte de nossas vidas diárias-mas não em 3D.
Pense em Alexa e Siri.
Conclusão de marketing do metaverso
Olhar para o mundo com óculos de RA e aproveitar tecnologias imersivas são as ondas do futuro próximo.
Como você planeja navegar por essas novas formas de comunicação e se aventurar além da costa de hoje? mergulhar nas águas que o metaverso traz para amanhã?
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A internet pode ter levado 30 anos para chegar onde está hoje, mas o metaverso está prestes a crescer rapidamente com a tecnologia preparada e humanos prontos para cruzar para novos mundos.
No metaverso, eu visto Gucci.
Mais recursos:
Créditos de imagem
Imagens em destaque age: is.a.bella/Shutterstock
Fotos de Matt McGowan usadas com permissão
Cathy Hackl Postagem do Instagram usada com permissão
