2020 foi um ano difícil. E, infelizmente, os problemas que vivenciamos como sociedade não desapareceram por mágica quando o calendário mudou para 2021.
Se aquele ano difícil nos ensinou alguma coisa, é que nós, como indivíduos, marcas, empresas e equipes precisamos trabalhar mais-juntos-para corrigir o curso.
No ano passado, escrevi um artigo, Content Can Perpetuate Racism and Inequity. É hora de fazer melhor , desafiando os profissionais de marketing de conteúdo a fazer melhor com diversidade, equidade e inclusão. Eu incluí: “Devemos garantir que nosso conteúdo reflita autenticamente as diversas vozes e experiências de nosso público e evite preconceitos inconscientes. Se não o fizermos, estaremos contribuindo para o problema. ” E vale a pena repetir hoje.
Devemos garantir que nosso #content reflita autenticamente as diversas vozes e experiências de nosso público, diz @EditorStahl via @CMIContent. #CMWorld #DiverseSpeakers Clique para tweetar
No CMI, trabalhamos vários anos para trazer vozes e perspectivas mais diversificadas à nossa comunidade por meio de palestrantes de eventos, colaboradores de conteúdo e parceiros da comunidade. Mas sabemos que precisamos fazer mais.
Conforme planejamos o ContentTECH Summit e Mundo do marketing de conteúdo em 2021, estou compartilhando como os programamos. E estou pedindo sugestões para ter certeza de que estamos representando a amplitude de ideias, origens, interesses e experiências que nossa comunidade abrange e atendendo a todas as suas necessidades de informações de marketing de conteúdo.
Espero que esta análise de nossos esforços para expandir a diversidade em nosso conteúdo de eventos seja útil para outras equipes de conteúdo que compartilham esse objetivo.
Que ideias você tem para representar a amplitude de ideias, origens, interesses e experiências no Content Marketing World, pergunta ao gerente geral @CMIContent @EditorStahl. #CMWorld #CallForSpeakers Clique para
Como encontramos o conteúdo e os palestrantes do evento
Meses antes do início de nossos eventos, o CMI lança uma convocação de palestrantes. Passamos a mensagem por e-mail, em canais sociais e por meio de organizações parceiras, pedindo ótimos palestrantes que tenham marketing de conteúdo interessante histórias para contar e lições úteis para ensinar.
Para 2021, a chamada para oradores do ContentTECH Summit está aberta ( proposta de sessão s com vencimento em 12 de fevereiro). A chamada para palestrantes do Content Marketing World começa em 8 de fevereiro e vai até 12 de março.
Propostas de palestrante para #ContentTECH Summit é devido em 12 de fevereiro e para #CMWorld em 12 de março. Todos são incentivados a enviar, diz @EditorStahl via @CMIContent. #CallForSpeakers Clique para tweet span>
Pedimos aos oradores em potencial que enviem uma proposta de sessão que inclua um título, uma breve descrição e os resultados esperados para o público. Os candidatos também podem explicar por que o CMI deve escolher sua sessão e fazer upload de exemplos de outras sessões que eles apresentaram.
Esse processo reúne centenas de propostas-e nosso comitê de seleção lê alegremente cada uma que chega. Mas o processo de busca de palestrantes não para por aí.
Convidamos os oradores mais bem avaliados com base nas avaliações das sessões do ano anterior para voltar e impressionar nosso público mais uma vez. Recrutamos palestrantes para tópicos que sabemos que o público deseja, mas não foram incluídos na convocação de palestrantes. Procuramos palestrantes de alto nível que tenham algo a dizer sobre conteúdo, criatividade ou marketing. E recrutamos para a diversidade de tópicos, idade, gênero, raça, experiência e outras dimensões. Isso significa que procuraremos palestrantes se nosso processo de envio não produzir os resultados que esperávamos.
Onde estamos hoje
Onde esses esforços nos levaram?
Fizemos avanços nos últimos anos. Tina Fey apareceu no palco do Content Marketing World em 2018-a primeira mulher a dar a palestra de encerramento . Mindy Kaling conquistou o lugar em 2019 e W. Kamau Bell juntou-se a nós em 2020 .
Também trabalhamos para garantir que as apresentações das trilhas incluíssem perspectivas de mulheres, pessoas de cor, a comunidade LGBTQ e pessoas de diferentes idades e experiências de trabalho.
Mas a verdade é que nosso processo só nos leva até certo ponto. Mesmo com centenas de aplicativos de sessão chegando, acabamos com lacunas em muitas categorias. Embora trabalhemos para encontrar palestrantes em categorias sub-representadas, às vezes falhamos.
Este ano, estamos redobrando nossos esforços para preencher essas lacunas.
Por que a diversidade de palestrantes é importante para o CMI (e para a indústria)
Sydni Craig-Hart, CEO e cofundadora da Smart Simple Marketing, mostra o que há de melhor em seu Apresentação do Content Marketing World 2020 :
“Nós, como uma comunidade de marketing de conteúdo, temos uma oportunidade realmente incrível de defender a diversidade todos os dias-de realmente aparecer para as pessoas que afirmamos querer servir. Este não é um problema de cor. Esta não é uma questão de idade ou de gênero. É um problema de pessoas.
“Se você realmente deseja abraçar a centralização no cliente, se realmente deseja convidar diversas perspectivas para a mesa, certifique-se de criar esses espaços.”
Isso é o que a CMI deseja para nossos eventos-criar esses espaços (e, esperamos, ajudar outros na indústria a criá-los também).
Continuaremos nos conectando com associações e organizações que apóiam profissionais de marketing de minorias. Estamos pedindo aos patrocinadores do evento e outros parceiros de negócios que sugiram pessoas que podemos ter perdido. Esperamos que, à medida que vozes pouco representadas encontrarem um lugar em nossos palcos, mais pessoas se sintam confortáveis em participar.
Sabemos que nossa comunidade é o melhor lugar para buscar ideias. Vocês se ajudam o tempo todo. Agora, estamos pedindo que você nos ajude.
Se você viu um palestrante que o impressionou, se conhece um profissional de marketing de conteúdo com uma ótima história para contar, se leu algo escrito por alguém cuja perspectiva é nova, incomum ou pouco representada, compartilhe suas ideias e sugestões conosco-nos comentários, envie um tweet para nós @CMIContent , entre em comunidade CMI Slack ou
Para enviar uma apresentação para ContentTECH Summit, siga estas instruções até 12 de fevereiro. Quer apresentar no Content Marketing World? Preencha o formulário de proposta entre 8 de fevereiro e 12 de março em www.ContentMarketingWorld. com .
