John Mueller do Google, em um hangout de SEO no horário de expediente, foi questionado sobre a navegação no site e as consequências de fazer grandes mudanças. Mueller recomendou a estrutura do site em pirâmide e discutiu os prós e os contras de fazer grandes mudanças na navegação do site.
Mega menu com mais de 1.000 links
A pessoa que fez a pergunta tem um site de comércio eletrônico com um menu de navegação estático que contém mais de mil links.
Isso geralmente é conhecido como uma estrutura de site plana. É chamado de plano porque se você criar um mapa de todos os links, não haverá hierarquia para os links, pois cada página da web está a um clique de distância. Portanto, a estrutura parece ser plana.
A estrutura plana do site evoluiu no início de 2000 como uma forma de maximizar o quanto de um site é indexado pelos mecanismos de pesquisa e garantir que cada página receba uma quantidade adequada de PageRank de links para a página inicial para aumentar a classificação.
Nos primeiros dias do SEO, muitos editores se engajaram em links recíprocos e estratégias de envio de diretórios para links. A abordagem mais comum era apontar a maioria dos links para a página inicial para que o PageRank pudesse descer da página inicial.
Publicidade
Continue lendo abaixo
Vinculando o máximo de páginas possível a partir da página inicial, um estrutura plana do site, era uma forma de maximizar o poder de classificação de todas as páginas nos primeiros dias do SEO.
Uma mudança drástica na navegação prejudicará as classificações?
A principal preocupação para a pessoa que faz a pergunta é se essa mudança dramática afetará negativamente as classificações.
Esta é a pergunta feita:
“Temos um site com um mega menu que tem mais de 1.000 links.
Antes, esse mega menu, em 2018, só carregava com a ação do usuário.
Então, quando um usuário passou o mouse sobre a barra de navegação AJAX provavelmente carregou esses links.
Em algum momento de 2018, adicionamos esses links estáticos e, eu sei que a correlação não é causalidade, mas na mesma época vimos uma grande queda em nosso tráfego de pesquisa.
E agora estamos… pensando em remover esses links de nossa barra de navegação como links estáticos e voltando para links que carregam apenas mediante ação do usuário com a chamada AJAX.
No entanto, estamos mantendo um caminho claro para todos esses links nas páginas relevantes.
Portanto, ainda teremos um caminho de rastreamento claro para esses links, mas apenas nas páginas relevantes, em vez de ter esses links em todas as páginas.
Então, estamos nos perguntando, qual poderia ser o impacto ou as ramificações da remoção desses 1.000 mega links de menu ou links estáticos, embora ainda estejamos mantendo um caminho de rastreamento para todos esses links nas páginas relevantes? ”
Publicidade
Continue lendo abaixo
John Mueller começou sua resposta explicando que existem muitas nuances que dão uma resposta precisa que é especificação específico para o site em questão.
É uma maneira de explicar que o que ele está prestes a dizer é uma resposta geral e não necessariamente específica para o site em questão.
Mueller respondeu:
“Acho que, por um lado, é meio difícil de dizer, porque não sei como o resto do seu site está estruturado.
Então, se, por exemplo, essas 1.000 páginas são todas as suas páginas, então seria muito diferente em comparação com dizer que essas 1.000 páginas são suas categorias e você tem um milhão de… de subcategorias ou algo assim. ”
Mueller prosseguiu dizendo que, em geral, atualizar a navegação do site de uma estrutura plana para uma que seja mais significativa em termos de relevância e tópicos é uma boa abordagem… em geral.
Aqui está o que John Mueller disse:
“Mas, em geral, o que você está vendo de um ponto de mudança de vista está indo de uma estrutura de site mais plana para uma mais… d eeper estrutura do site.
E isso é algo que às vezes pode definitivamente fazer sentido.
Então, é algo que às vezes vemos as pessoas obcecadas em limitar a profundidade do rastreamento, por exemplo, e tentar para que o Googlebot possa rastrear todas as páginas em um tempo muito rápido.
E, até certo ponto, acho que faz sentido. ”
Benefícios do Estrutura do site em pirâmide
Mueller então explica os benefícios da estrutura do site em pirâmide.
Ele diz que ajuda o Google a entender o contexto de diferentes categorias e páginas.
A estrutura de um site em pirâmide existe desde o início de 2000. O conceito é criar um site onde a página inicial é focada na palavra-chave de nível superior e geral e quanto mais fundo você vai em um site, mais específicas as categorias e páginas se tornam.
Publicidade
Continue lendo abaixo
Para Por exemplo, um site sobre suprimentos de pesca pode ter “Equipamento de pesca” como o foco do tópico da página inicial. O próximo clique pode ser para seções principais do site, como ganchos, iscas e roupas para atividades ao ar livre.
O próximo clique para baixo será para produtos ou marcas mais específicos.
Eventualmente, no nível mais profundo de um site, na parte inferior da pirâmide, haverá mais palavras-chave do tipo longtail, palavras-chave que são hiperespecíficas quanto à marca, tamanho e cor de um produto.
A parte inferior da pirâmide tem muitos “tijolos” que são análogos às páginas da web. Quanto mais alto você vai, menos tijolos haverá, pois a pirâmide se afunila a um ponto que representa a página inicial.
É assim que Mueller explicou:
“Por outro lado, a abordagem de cima para baixo ou a estrutura da pirâmide nos ajuda muito mais a entender o contexto de páginas individuais dentro do site.
Então, em particular , se sabemos que essa categoria está associada a essas outras subcategorias, então é uma conexão clara que temos entre essas partes.
E isso definitivamente nos ajuda a entender como essas coisas estão conectadas, como funcionam um pouco juntas um pouco melhor.
Considerando que, se for muito plano, então pensamos, todos eles são igualmente importantes e não sabemos realmente quais deles estão conectados entre si.
Então, do meu ponto de vista, acho que para muitos sites faz sentido ter uma estrutura mais semelhante a uma pirâmide.
Mas, ao mesmo tempo, você não quer que seja como você tem que clicar n cerca de um milhão de vezes para realmente chegar ao conteúdo real.
Você precisa ter… não sei… algum número razoável de cliques, essencialmente, para chegar ao conteúdo. ”
Publicidade
Continue lendo abaixo
A pessoa que fez a pergunta respondeu explicando que ele é um site de comércio eletrônico e que muitas empresas de SEO com quem conversaram desaconselham alterar a estrutura de navegação.
As empresas de SEO desaconselhada a alteração da estrutura de navegação porque poderia ter um efeito negativo.
A pessoa que fez a pergunta:
“Estou me perguntando se uma declaração empírica como essa poderia ser feita?”
John Mueller respondeu:
“ Não acho que sempre teria um efeito negativo.
Acho que se você aprofundar demais, ficará mais difícil f ou rastejarmos e mais difícil para passarmos os sinais.
Mas não é o caso de que uma estrutura superplana seja melhor do que um tipo de estrutura piramidal razoável.
Então, pessoalmente, eu tentaria buscar uma estrutura mais piramidal apenas para torná-la mais fácil para nós entendermos o contexto das páginas individuais e encaminhar os sinais para áreas relacionadas mais facilmente.
Mas também é algo que… é uma mudança muito significativa em um site como esse.
Então, é algo que eu entendo que faz sentido obter mais informações sobre as opções, talvez até para testar coisas para fora, como você pega uma categoria e diz que vou tentar aqui e ver o que acontece com relação ao rastreamento, com relação à indexação, com relação às classificações… todas essas coisas porque é um grande passo quando você muda seu site de um layout super plano para um layout mais piramidal. ”
Continue lendo abaixo
Estrutura do site em pirâmide
A estrutura do site em pirâmide precedida outros esquemas de estrutura de site, como a estrutura de site “silo”.
A estrutura de site em pirâmide é semelhante à estrutura de silo, pois ambos se concentram na criação de uma ordem hierárquica de tópicos. Organizar tópicos também é conhecido como criar uma taxonomia.
Em uma estrutura de site em pirâmide, pode-se organizar páginas da web de qualquer maneira que faça sentido para o editor.
Em uma estrutura de silo, páginas da web são estritamente organizados por semântica, por palavras-chave. Alguns podem achar essa abordagem um tanto artificial, mas ainda assim é uma tática popular.
O que eu gosto na estrutura do site em pirâmide é que ela é tão flexível que é possível ordenar as coisas de qualquer maneira que faça sentido para uma pessoa.
E se faz sentido para os usuários, geralmente faz sentido para os mecanismos de pesquisa.
Citação
Assista ao Hangout do Google Office-hours
A parte relevante começa por volta da marca de 56 minutos.
