À medida que os desafios e obstáculos para alcançar o topo das SERPs e permanecer lá continuaram a crescer, a análise da concorrência se tornou mais importante do que nunca.
Embora as diretrizes para webmasters do Google não tenham mudado muito ao longo dos anos, o algoritmo principal certamente mudou.
Além do mais, a evolução desse algoritmo está acontecendo em um ritmo muito mais rápido.
A introdução do Gráfico de conhecimento , Hummingbird , RankBrain e BERT no algoritmo do Google tornou mu é muito mais difícil para os profissionais de SEO manipularem o sistema.
Espero que não leve nada além de um ato do Congresso para o Google lançar seu algoritmo ao público.
E vamos encarar os fatos-o algoritmo é muito complexo para fazer engenharia reversa.
Dito isso, você ainda pode encontrar padrões comuns pesquisando sobre a concorrência.
Esses padrões nos dão algumas dicas sobre o que o algoritmo está procurando ao determinar quais resultados retornar para uma consulta específica.
No nível mais básico, um site pode ser dividido em três componentes:
- Tecnologia
- Content
- Backlinks
Aqui estão três maneiras de comparar seu site com os de seus concorrentes para ver onde você poderia melhorar seu SEO.
1. Avalie a tecnologia do site dos concorrentes
A meta de todo webmaster é um site bem estruturado que seja rápido, fácil de usar e rastrear.
Você não precisa de uma tecnologia específica para fazer isso, mas se você está começando com um novo site ou considerando uma reformulação, certamente vale a pena conferir a competição.
Meu recurso favorito para isso é BuiltWith.
Eles fornecem uma série de perfis de tecnologia, incluindo informações sobre:
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- Analytics e rastreamento.
- Widgets.
- Comércio eletrônico.
- Frameworks.
- CDN.
- Mapeamento.
- Mobile.
- Payment.
- Mídia A/V.
- CMS.
- Bibliotecas e funções JS.
- Publicidade.
- Link verificado s.
- Certificados SSL .
- Provedores de hospedagem da Web.
- Servidores de nomes.
- Provedores de hospedagem de e-mail.
- Servidores da Web.
- Sistemas operacionais e servidores.
- Técnicas de distribuição.
- Registro do webmaster.
Arquitetura do site
Compreendendo a arquitetura de site pode ser útil para estabelecer hierarquia de páginas pai e filho, bem como descobrir um produto potencial ou gap de conteúdo.
A maneira melhor e mais fácil de determinar isso é criando uma análise do concorrente mapa do site .
Existem várias ferramentas de mapa de site excelentes disponíveis, mas se você quiser um livre ferramenta que resistiu ao teste do tempo, é difícil de vencer Xenu Link Sleuth:
Core Web Vitals
O Google está indo além de apenas velocidade da página como uma classificação fator. A partir de maio de 2021, Core Web Vitals se tornará um fator de classificação.
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De acordo com o Google, esta “iniciativa fornece orientação unificada sobre os sinais de qualidade que são essenciais para que todos os sites ofereçam uma ótima experiência do usuário na web.”
2. Realize uma análise da concorrência no conteúdo do site
Pesquisa de palavra-chave orgânica
Desenvolvendo o lista de palavras-chave ainda é importante. As chances são muito boas de que seus concorrentes já tenham investido muito tempo no desenvolvimento de uma estratégia de palavras-chave incrível.
Não deixe todo esse trabalho árduo desperdiçar. Use esta análise do concorrente para direcionar o tráfego para seu site.
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Minha ferramenta preferida para pesquisas de palavras-chave orgânicas concorrentes é o Ahrefs.
Eles têm um grande banco de dados de classificações de pesquisa por local na rede Internet. Eles também facilitam a determinação de quais frases geram tráfego e seu potencial de classificação.
Além de listar palavras-chave e classificações, eles também listam as páginas principais.
Melhor ainda, eles incluem o número de palavras-chave para as quais uma página específica está classificada, bem como uma lista dessas frases:
É muito comum encontrar uma única página, como as acima, classificando centenas (ou até milhares) de palavras-chave relacionadas. Pode ser muito mais eficiente se concentrar na criação de uma versão melhor de uma página de alto desempenho do que em uma única palavra-chave ou frase.
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Uma pergunta na mente de quase todo webmaster é, “Que oportunidades estão sendo perdidas?”
Quais são as classificações dos concorrentes que você está perdendo? Isso não precisa permanecer um mistério.
Basta conectar seus concorrentes na ferramenta Content Gap, conforme mostrado abaixo:
Você tem a opção de filtrar para:
- Mostrar palavras-chave que classificam qualquer um dos alvos, mas você não.
- Mostrar palavras-chave que pelo menos dois dos alvos se classificam para, mas você não.
- Mostre palavras-chave para as quais todos os alvos estão classificados, mas você não.
Esta é uma ótima maneira de encontrar os dois altamente oportunidades de palavras-chave relevantes, bem como algumas oportunidades de negócios potencialmente novas.
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Otimização na página
O Google pode não depender tanto de metatags desde a introdução do Knowledge Graph, mas ter um roteiro claro para usuários e mecanismos de pesquisa ainda é importante.
Uma maneira de ver como suas páginas se comparam com a concorrência é usando a ferramenta gratuita de comparação de semelhança de página da Web do SEOBook:
Esta ferramenta resulta em uma comparação de:
- Título da página.
- Meta tag de descrição.
- Palavras-chave (bom para inteligência do concorrente, nem tanto para SEO).
- Contagem de texto e palavras.
- Principais frases-chave de duas e três palavras.
A maneira mais eficaz de usar esta ferramenta é para procurar padrões.
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Nesse caso, cada tag de título leva ao marca e inclui menções de SEO e marketing de busca em pelo menos duas das três páginas com tags de título otimizadas.
Alguns diriam que isso o torna igual a todo mundo. Isso pode ser verdade, mas se é isso que o Google está recompensando, tudo bem.
3. Analise backlinks do concorrente
Houve um tempo em que os profissionais de SEO perseguiam cada backlink que um concorrente tinha, a fim de neutralizar a vantagem que o link poderia oferecer.
Tudo mudou com a introdução do Penguin em abril de 2012.
Links que antes tinham valor zero, de repente passaram a ter um valor negativo. Todos aqueles links de lixo adquiridos por meio da mineração indiscriminada de backlinks se tornaram perigosos em um perfil de link.
Penguin 4.0 é muito mais tolerante, mas quem sabe o que o futuro pode trazer?
Isso não significa que a mineração de backlink do concorrente seja uma má ideia.
Significa apenas que você precisa usar sua cabeça e “pontuar”links em potencial para determinar se valem a pena o esforço necessário para adquirir.
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( Dica profissional: se nenhum esforço for necessário, quase nunca vale a pena obter o resultado.)
Mais uma vez, considero a ferramenta Ahrefs Link Intersect altamente eficaz na mineração de links de concorrentes.
(Para registro, não tenho afiliação com o Ahrefs, exceto para uma assinatura paga.)
A ferramenta oferece duas opções de filtragem diferentes:
- Mostrar quem está ligando para todos os destinos.
- Mostrar quem está ligando para qualquer um dos destinos.
Conclusões finais sobre a análise do concorrente para SEO
O conteúdo e os links continuarão a ser a espinha dorsal do algoritmo do Google por algum tempo.
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Entendendo o que você é contra e neutralizando qualquer concorrente A vantagem é uma etapa importante no desenvolvimento de uma campanha de marketing eficaz.
Continue com o desenvolvimento de conteúdo exclusivo e útil e nada pode impedi-lo de governar as SERPs!
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Créditos de imagem
Todas as capturas de tela tiradas pelo autor, dezembro de 2020
