Como reformular a marca de um site sem perder as classificações de SEO

Você está planejando atualizar a aparência, o conteúdo e a funcionalidade do seu site?

Essa mudança de marca pode ser porque você está mudando para um novo domínio, acompanhando as últimas tendências de design ou passando por uma fusão e aquisição. Seja qual for o motivo, pode ser assustador perder potencialmente suas classificações, autoridade de domínio e tráfego que você passou anos construindo.

O objetivo principal dos seus esforços de marketing é construir visibilidade online e reconhecimento da marca. E quando isso não é feito da maneira certa, a transição para um novo domínio e nome pode colocar todo o seu trabalho árduo em risco.

Ao mesmo tempo, 75% dos clientes julgam a credibilidade de uma empresa com base no design do site , tornando-a imperativo focar nos esforços de rebranding de tempos em tempos.

A boa notícia é que existem maneiras de garantir que o desempenho e as classificações de SEO não sejam adversamente afetados ao renovar um site.

Com algum conhecimento, planejamento cuidadoso e recursos adequados do seu lado, você pode fazer uma transição suave e impactante para a nova marca.

Por que considerar SEO ao reformular a marca de um site?

Suponha que seu website esteja indo muito bem. Você tem fluxo de tráfego orgânico, as classificações são fortes e seu ROI está crescendo . Você quer estragar todo esse trabalho duro? Claro, você não.

No entanto, o planejamento estratégico pode ajudá-lo a aproveitar a oportunidade de melhorar o desempenho do seu site, mesmo após uma reformulação. Se você redesenhá-lo corretamente, não perderá nenhuma classificação ou tráfego. Você vai aumentá-los.

SEO é um aspecto vital a ser considerado ao reformular a marca do seu site. Aqui estão algumas das etapas que podem ajudá-lo a entender a nova dinâmica do site em comparação com o seu site existente do ponto de vista de SEO.

Aqui estão algumas das etapas que você precisa seguir para reformular a marca do seu site de maneira inteligente, sem comprometer o SEO.

Etapa 1: Trabalho Preliminar

Antes de nos aprofundarmos na estratégia, é essencial garantir que você tenha todos os pré-requisitos necessários para implementar o curso de ação certo no momento certo.

Aqui está o que você precisa:

• Ferramentas do Google para webmasters . Inclua e verifique os dois sites nas Ferramentas do Google para webmasters para se beneficiar do recurso de mudança de endereço do Google.
• Google Analytics . Verifique se você tem acesso de administrador ao site no Google Analytics. Se você não tiver as autorizações adequadas, não será capaz de atualizar as informações do site antigo e substituí-las pelas novas.
• Registrador e hospedagem. Confirme se você é um usuário autorizado a hospedar os sites, antigos e novos. Além disso, certifique-se de hospedar os sites novos e antigos em um futuro próximo. O mesmo se aplica ao seu antigo nome de domínio-você precisará registrá-lo pelo máximo de tempo possível para manter o controle no futuro próximo.
• Bloqueie o novo site. Seu novo site deve estar totalmente funcional, mas não o indexe ainda. Isso é imperativo para evitar problemas de duplicação de conteúdo se as páginas da web forem semelhantes ao site antigo. Você pode fazer isso facilmente com o arquivo Robots.txt.
• Faça backup. Por último, certifique-se de fazer backup do seu site antigo. É melhor estar seguro-caso você precise disso no futuro.

Etapa 2: compare os KPIs essenciais

Se você faz parte da equipe de marketing ou do setor, provavelmente faz questão de avaliar tudo. Mas seus dados analíticos se tornam ainda mais cruciais durante a reformulação da marca.

Reserve um tempo para definir o benchmark de seus KPIs de SEO mais importantes em destaque para a transição. Os seguintes fatores podem ser um excelente ponto de partida:

• Tráfego . Divida por canais, como referência, orgânico, direto, etc.
• Classificações . Posicione o documento para as 20-30 palavras-chave mais importantes-contendo os nomes das marcas antigas e novas.
• Links . Reúna uma lista de todos os backlinks-os sites que possuem links para o seu. Use nosso verificador de link gratuito para fazer isso.
• Citações . As citações são as “menções” à sua marca anterior em sites online de alta autoridade. Você pode gravar isso pesquisando manualmente no Google ou pode usar uma ferramenta como o Yext ou BrightLocal.

Etapa 3: preparar para redirecionamentos 301

Garanta uma experiência do usuário perfeita e aumente a classificação do mecanismo de pesquisa redirecionando todas as páginas do seu antigo site para o seu seção apropriada do novo site.

Embora você precise criar seu arquivo de redirecionamentos neste estágio, você não poderá realmente usá-lo até que esteja preparado para colocar seu novo site no ar. Os meandros desta etapa dependem muito das especificidades de sua estratégia de rebranding.

Seus sites novo e antigo têm a mesma estrutura de URL e páginas?

Você pode rotear facilmente todas as páginas da web de seu antigo domínio para a página da web correspondente do novo site simplesmente usando algumas linhas de codificação em seu arquivo.htaccess.

O seu site novo e o antigo têm diferentes estruturas de URL e páginas?

Se você tiver diferentes estruturas de URL e páginas no seu site novo e no antigo, precisará seguir algumas etapas adicionais. E se você tem um site com muitas páginas da web (se você tem trabalhado com marketing de entrada, é quase certo que o faça), essa etapa pode levar algum tempo.

Nesse caso, você ainda usa o arquivo.htaccess, mas precisará redirecionar todas as páginas da web em seu antigo domínio para a página mais apropriada no novo site.

Alguns pontos a serem lembrados ao redirecionar as páginas da web do antigo domínio para o novo:

• É mais fácil gerenciar todo o procedimento com uma planilha
• Você pode listar os URLs de cada página da web do antigo site em uma coluna e, em seguida, soltá-los nos URLs correspondentes na próxima coluna do novo site
• Se você tiver conteúdo em um subdomínio diferente hospedado em outro lugar, terá que desenvolver um arquivo.htaccess individual para esses URLs específicos

Obviamente, as páginas da web que geram tráfego no site ou têm backlinks precisam ser priorizadas, portanto, organize sua planilha de acordo para atualizar essas páginas primeiro.

Etapa 4: implantação

Pronto para executar o plano? Agora é hora de todo o trabalho duro ser recompensado, finalmente-esta é a etapa mais simples!

• Primeiro, faça upload do arquivo.htaccess que você criou para a hospedagem do site antigo. Como os resultados serão instantâneos, é uma boa ideia testar vários URLs antigos para garantir que direcionem para as páginas corretas no novo site. Além disso, lembre-se de fazer um test drive na página inicial.
• Em seguida, elimine o comando Robots.txt do novo site que está bloqueando sua exibição nos mecanismos de pesquisa.

Não se deixe convencer a retirar seu antigo site do ar de forma impulsiva. Como o DNS pode levar alguns dias para ser atualizado, alguns públicos continuarão visualizando seu site antigo depois de configurar o redirecionamento.

Tirar do ar seu site antigo muito cedo pode resultar em um grupo de 404s -confundindo os visitantes e prejudicando o tráfego do seu site.

Etapa 5: Atualizar o Google Webmaster Analytics e ferramentas

Depois de configurar seus redirecionamentos 301 , você precisará permitir que o Google saiba que você está realocando seu site. Google Webmaster Tools tem uma característica versátil de mudança de endereço que você pode usar.

Normalmente, você deseja atualizar as informações em dois lugares. Primeiro, em Configurações da conta, revise o campo Nome da conta e, nas Configurações da propriedade, atualize os campos de URL padrão e o nome da propriedade.

Você também pode querer adicionar uma anotação no Google Analytics ao mover seu site para que você tenha um ponto de referência válido quando quiser para comparar o tráfego online antes e depois de mudar para o novo site.

Etapa 6: dar sinais aos mecanismos de pesquisa para conectar os nomes antigos e novos

Os mecanismos de pesquisa descobrirão a correlação entre os nomes novos e antigos de sua empresa, mas você também pode enviar esses indicadores a vários locais para agilizar o processo.

A seguir estão alguns dos diferentes lugares para os quais você pode enviar sinais:

• Meta descrições e tags de título
• Descrições e/ou gerenciadores de contas de mídia social
• Uma página 404 personalizada
• Postagens de blogs de visitantes em sites de alta autoridade

Normalmente, as páginas “Sobre nós” incluem essencialmente alguns dados sobre a história de uma organização, tornando-as um local adequado para mencionar o nome de sua marca anterior.

Embora a”essência da informação”seja vital para os esforços de SEO, ela também ajuda a deixar a transição menos confusa para os visitantes do site.

Por exemplo, alguém que procura pelo nome de sua marca anterior e acaba em um site desconhecido com um novo nome pode ficar confuso. Sem informações adequadas, isso apenas aumentará as taxas de rotatividade.

Etapa 7: mantenha suas listas de diretórios atualizadas

Se você possui uma empresa local, sua marca deve ser destacada nas pesquisas locais que incluem seus produtos e serviços.

Um dos fatores influentes na classificação do mecanismo de pesquisa local é o NAP (nome, endereço, número de telefone) de sua empresa-entre as pontuações de diretórios de empresas regionais, setoriais e locais. Do ponto de vista de SEO, são conhecidos como citações.

Dito isso, você precisará reverter e atualizar cada listagem com as novas informações de sua empresa. Pode parecer monótono, mas é de suma importância para seus esforços locais de SEO.

Esteja atento. Este não é apenas um empreendimento único. Conforme você avança, verá que muitos diretórios demoram muito mais para atualizar a lista. Depois que ele for atualizado, pode levar semanas até que o Google comece a indexar as novas informações.

Uma planilha bem organizada é uma forma eficaz de estruturar, documentar e monitorar seu progresso. Além disso, também há um monte de ferramentas poderosas que podem tirar parte do seu trabalho pesado do processo.

Etapa 8: divulgar a atualização do link

Assim como atualizar diretórios de negócios, o componente de alcance do backlink do procedimento certamente exigirá um pouco de seu tempo. Aqui, o objetivo principal é fazer com que todos os links fortes que direcionam ao seu antigo site e/ou mencionem seu nome anterior sejam atualizados com os novos dados.

A etapa inicial é determinar todos os sites que incluíram um link para o antigo nome da empresa ou o mencionaram. Felizmente, várias ferramentas permitem que você agilize esse processo, incluindo Majestic , Ahrefs , Abra o Site Explorer , etc.

Em seguida, reúna todos esses links em um banco de dados, elimine as cópias duplicadas dos conjuntos de dados semelhantes e comece a trabalhar para baixo na lista. Usando um modelo de e-mail, você pode agilizar o processo, mas uma abordagem personalizada é ideal com todos os outros esforços de divulgação.

Além disso, você pode usar a planilha para manter as referências de marca atualizadas e links. E entre em contato com a pessoa relevante para fazer o acompanhamento.

Etapa 9: Promova sua nova marca

Agora é hora de divulgar sua nova marca. Se você fizer isso com êxito, basicamente terá maior visibilidade geral e mais tráfego do que antes.

• Anúncio por e-mail. Conte a todos-fornecedores, clientes, amigos e fornecedores. Você deseja fazer com que o público-alvo pesquise sua empresa com sua nova marca e acesse seu novo site
• Comunicado de imprensa. Elabore um comunicado atraente que inclua a história de sua nova marca e envie-o por meio de uma plataforma de distribuição de relações públicas. Inclua o nome da sua marca anterior e o NAP atualizado (nome, endereço e número de telefone) porque o lançamento provavelmente será escolhido por vários sites.
• Postagens de convidados . Você pode lançar postagens de blog relacionadas com sites cujo público pode estar interessado e aprender com sua iniciativa de reformulação da marca. Se você precisar de ajuda para escrever postagens no blog , basta nos avisar (plug sem-vergonha).
• Mídia social. Acompanhe suas plataformas de mídia social, atualize seus perfis com novas informações relacionadas à marca e aproveite-as para divulgar seu novo nome. Este também é um excelente momento para investir em campanhas sociais pagas para expandir seu alcance
• PPC. Se você fizesse um ótimo trabalho ao promover sua marca antiga, seu público provavelmente continuaria procurando por ela. Compre anúncios PPC para sua marca anterior e aproveite o texto do anúncio para espalhar a palavra e comunicar a mudança de marca

Etapa 10: monitorar e acompanhar

Seu trabalho não acaba aqui. É imperativo monitorar o progresso nos próximos meses e acompanhar o curso de ação relevante. Aqui estão algumas das principais áreas para se concentrar:

• Listagens de diretório. Como os provedores de dados demoram um pouco para atualizar seus dados, você vai perceber que as listagens ainda aparecem com sua marca antiga. Por esse motivo, você terá que descobrir, reivindicar e atualizar as listagens antigas periodicamente. Isso pode continuar por meses, e é essencial que você os detecte logo no início.
• Links. Provavelmente, você precisará de algumas tentativas de contato para atualizar seus links com as informações novas e recentes da marca. É bom se concentrar em obter os links mais importantes, relevantes e confiáveis ​​atualizados primeiro.
• 404s e erros de rastreamento. Independentemente de quanta preparação você faça, esses erros são inevitáveis. Felizmente, as Ferramentas do Google para webmasters monitoram todos eles de forma eficaz para você. Fique de olho nos 404 (páginas não encontradas com erro) conforme eles aparecem. É essencial redirecioná-los e então no GWT fazer “marcar como fixos”.
• Classificações e tráfego . Monitore de perto os KPIs que você definiu como benchmarks na etapa 2. Se você observar uma grande diferença em suas classificações ou tráfego, vá mais fundo para descobrir o problema. Espere ver suas classificações melhorarem constantemente para sua nova marca-o tempo que leva depende da competitividade do termo.

Inicialmente, você poderá notar uma queda no tráfego do seu site por um ou dois meses, enquanto os mecanismos de pesquisa indexam todas as suas atualizações. Um plano excepcionalmente bem executado pode levar a mais visibilidade e mais tráfego.

Em conclusão

Mudar a marca de um site é um esforço vasto e essencial como 88% dos clientes online não consideram retornar a um site após ter uma experiência ruim. Todo o processo requer contribuições de todos os tomadores de decisão em sua organização.

Você gostaria que seus clientes entendessem e reconhecessem seus esforços, e seu website é a maneira perfeita de apresentar seu novo visual. A promoção do seu site com a nova marca mostra que sua empresa está segura na nova direção que tomou e é dona da transformação.

Resumindo, construir e manter sua presença online durante o processo de reformulação da marca de seu site pode fornecer um valor ideal para sua empresa. Além disso, otimizar os novos elementos de marca do seu site para mecanismos de pesquisa é, sem dúvida, uma grande parte disso.

De modo geral, é vital se esforçar para manter suas classificações de SEO altas durante todo o processo. Podemos ajudar.

Você precisa de um parceiro que esteja igualmente comprometido em gerar resultados lucrativos para o seu negócio. Podemos ajudá-lo a alcançar seus objetivos de negócios tanto para o redesenho quanto para o rebranding do site. Entre em contato conosco hoje!

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