Novos recursos do Google Ads: cinco dicas para suas campanhas do Google Ads

À medida que o negócio de PPC se torna mais maduro, fica mais difícil encontrar novas oportunidades para o gerenciamento de suas campanhas de SEM, mantendo-se atualizado sobre as últimas tendências que o ajudarão a alcançar um melhor ROAS. Todos os anos, o Google adiciona mais automação e complexidade a produtos de publicidade como o Google Ads. Embora possa ajudar no gerenciamento diário de campanhas, isso custa mais legibilidade e controle sobre suas campanhas.

Como profissional de marketing, você precisa manter o controle sobre suas campanhas e estratégias. As otimizações do Google nem sempre são do seu interesse, nem eles conhecem o contexto da sua marca. Uma solução poderia ser usar um ferramenta de otimização de campanha como SEISO. Isso ajuda você a obter insights sobre suas campanhas, permanecendo no comando da decisão final.

Para ter sucesso em 2021, você deve ser capaz de fazer coisas novas: integrar mais dados, manter o controle sobre a otimização automática do Google, lutar contra o aumento da concorrência, mas você não terá mais tempo para isso. Vejamos as cinco novas ações principais nas quais você deve se concentrar:

Conteúdo criado em parceria com SEISO .

1. SKAGs fora, intenção dentro

O Google favorece a consistência nas campanhas. Quanto mais desempenho semelhante tiver as palavras-chave, melhor será o desempenho geral da campanha. Essa tem sido a razão por trás da famosa estratégia de grupos de anúncios de palavra-chave única (SKAGs), popular há alguns anos. Verdade seja dita, era uma bagunça incontrolável. Felizmente, recentemente, o Google introduziu algumas atualizações que tornaram os SKAGs irrelevantes: atualização de tipo de correspondência, variantes aproximadas.

Portanto, se consistência é a chave, mas SKAGs é um exagero, o que devemos fazer? Como costuma acontecer em marketing, precisamos trabalhar com bom senso. Nessa situação, a intenção do usuário deve ser a estrela do norte em torno da qual você agrupa suas palavras-chave.

Os usuários da Internet que pesquisaram o nome de sua marca têm maior probabilidade de converter e comprar uma vez no seu site. Primeiro, todos os termos de pesquisa relacionados à sua marca devem ser agrupados, pois trazem o melhor ROAS. Em segundo lugar, os termos que mencionam palavras-chave como “preço” ou “desconto” são fortes sinais de intenção de compra, você deve agrupá-los. Embora frases como”especificações”,”tamanho”ou”garantia”sejam importantes para você dar lances, seu CTR e CR serão menores, portanto, você deve ter um lance reduzido para eles. E assim por diante, para melhorar os resultados, você deve visualizar e quantificar as áreas em que você pode melhorar e encontrar novos clientes. O truque é manter a estrutura da sua conta separada.

Este pode ser um processo demorado e confuso. Uma maneira fácil de começar é usar ferramentas de insight, como SEISO relatório do analisador do Google Ads para ajudá-lo a entender suas campanhas atuais.

2. Organize sua campanha e não desperdice mais gastos com publicidade

Com dezenas de campanhas, centenas de cópias de anúncios e dezenas de milhares de palavras-chave, ficar de olho em cada uma delas pode ser exaustivo. No entanto, é a chave do seu sucesso. Gasto de baixo desempenho representa seu investimento no Google Ads que tem um índice de baixa qualidade ou não está convertendo o suficiente. Conforme o tempo passa, manter o controle sobre as coisas consome mais tempo à medida que você adiciona novos termos e cópias todos os dias. Depois de alguns anos, pode se tornar incontrolável.

Para reduzir o gasto desperdiçado, você terá que detalhar dois relatórios: o Índice de qualidade e o Relatório de consulta de pesquisa para analisar os termos de pesquisa que acionam seus anúncios.

Você também pode economizar tempo e quantificar sua economia potencial com a ferramenta de limpeza SEISO gratuita. Nossa observação com mais de 8.000 contas auditadas mensalmente é que os profissionais de marketing, em média, podem economizar até 32% de seus gastos sem impacto no desempenho, cortando os ramos certos.

3. Duplique seus pontos fortes

Freqüentemente, os anunciantes pensam que, para aumentar suas vendas, você precisa comprar novas palavras-chave.

Embora seja verdade, é pelo menos tão importante garantir que você tenha a participação máxima de mercado na palavras-chave para as quais você é mais lucrativo (além do tráfego de marca, é claro).

A melhor maneira de garantir que você não perderá nenhuma oportunidade é monitorar sua”parcela de impressões”nas SERPs do Google Ads.

Impressões perdidas representam oportunidades perdidas em pesquisas relacionadas às palavras-chave que você escolheu para definir lances. Você precisa se concentrar nas 10 principais campanhas, verificar as participações de mercado de seus concorrentes e monitorar de perto quando você não é mostrado.

Em média, 94 por cento dos usuários SEISO percebem que nem sempre estão presentes em seus principais termos de pesquisa SERP quando executam sua primeira auditoria.

4. Faça brilhar

O texto e os recursos visuais estão desempenhando um papel cada vez mais importante nas campanhas. Como um usuário é exposto a mais de 6.000 anúncios por dia, você precisa se destacar para ter a chance de atrair a atenção dele.

A qualidade da criação pesa até 80% no desempenho das campanhas do Facebook Ads, observamos tendência semelhante no Google Ads.

E a importância do visual também está aumentando na rede do Google Ads.

O segredo para otimizar seus anúncios e criativos é ceder ao poder das estatísticas. Você nunca pode saber com certeza qual criativo funcionará melhor, mas agora você pode testar facilmente seus melhores palpites. O número mágico está entre três e 5. Sempre teste pelo menos três e não mais do que cinco anúncios em um grupo de anúncios.

Pense no benchmark: SEISO também fornecerá recomendações de áreas prioritárias para melhorar: otimização de anúncios, uso de extensões de anúncio.

5. Gaste de maneira mais inteligente, não mais

Cada vez mais, o Google está alcançando o Facebook na abordagem centrada no usuário. Seus gastos precisam ser alocados não apenas em palavras-chave ou níveis de canal, mas também levar em consideração os perfis de usuário.

Os dados são coletados a partir de informações declarativas dos usuários, quando e onde eles estão online, bem como dados compartilhados do Google Analytics e dados inferidos de consultas de pesquisa anteriores (ou seja, se um usuário pesquisar o resultado de um jogo de beisebol, ele está entusiasta). Para levar os perfis de usuário em consideração, faça ajustes de lance para seus públicos e critérios mais valiosos.

É a chave para integrar uma dimensão de público às suas campanhas: dados sócio-demográficos, hora do dia, dia da semana, localização geográfica, dispositivos e muito mais.

Começar o ano com boas resoluções é ótimo, mas é apenas a primeira etapa, o segredo para ter uma conta do Google Ads de última geração o ano todo é manter um emprego estável.

Há muito mais para descobrir no relatório de análise SEISO, incluindo dicas de especialistas e práticas recomendadas do Google Ads, análise de atividades da conta, recomendações de gerenciamento de orçamento e mais de 75 critérios peneirados.

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