O Google anunciou hoje o que é potencialmente uma grande mudança para determinados gerenciadores de pesquisa paga: a versão modificada de correspondência ampla de palavras-chave será desativada.
Essa alteração começará a ser implementada em duas semanas.
O que está acontecendo com a correspondência ampla modificada?
A correspondência de frase agora será expandida para cobrir as instâncias modificadas de correspondência ampla. O Google observa que “continuará a respeitar a ordem das palavras quando for importante para o significado”.
Os anunciantes não terão que realizar nenhuma ação específica. Os dados de desempenho permanecerão onde estão, mas o novo comportamento de correspondência começará a ocorrer.
Palavras-chave modificadas de correspondência ampla podem continuar a ser adicionadas até julho. Nesse ponto, prevê-se que o lançamento completo será concluído e nenhum novo será adicionado. As palavras-chave modificadas de correspondência ampla existentes continuarão a ser veiculadas, mas serão correspondidas com base nesta atualização.
Isso é muito parecido com a transição de anúncios de texto para anúncios de texto expandidos, onde eles poderiam continuar a ser veiculados, mas o anunciante parou ser capaz de criar novas.
O Google observa que essa simplificação ajuda a economizar tempo de gerenciamento de contas, de forma que as marcas gastam menos tempo gerenciando palavras-chave específicas.
Como funciona esse novo mecanismo de correspondência?
Atualmente, o modificador de correspondência ampla diz ao Google “todos esses termos devem estar presentes na consulta de pesquisa”. É expresso colocando um sinal de adição antes das palavras-chave exigidas na pesquisa.
A correspondência de frase tradicionalmente diz ao Google “as palavras devem aparecer nesta ordem”.
Embora o Google não Especificamente, eles observam que o Phrase Match cobrirá agora essas duas necessidades, ao mesmo tempo em que considera se a ordem das palavras é importante.
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O exemplo que eles usam é se uma empresa de mudanças deseja ajudar as pessoas a se mudarem de Nova York para Boston, mas NÃO de Boston para Nova York.
Veja como as palavras-chave para”mover serviços nyc para Boston”(correspondência de frase) ou + mover + serviços + NYC + para + Boston (ampla modificada correspondência) seria tratada nesta nova era:
Em outras palavras, pode distinguir a intenção.
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Exemplos adicionais de antes e depois incluem:
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Como os anunciantes devem se preparar?
Previsivelmente, o Google está direcionando os anunciantes para monitorar a seção de recomendações de suas contas. Os avisos sobre palavras-chave duplicadas provavelmente se acenderão com essas mudanças, portanto, escolher pausar versões pode reduzir o número total de palavras-chave gerenciadas na conta.
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Isso provavelmente também afetará os orçamentos, especialmente para contas que alocam orçamento por tipos de correspondência ou dividem tipos de correspondência por campanha ou grupo de anúncios.
Eles também lembram os anunciantes de palavras-chave negativas e a correspondência ampla com Lances inteligentes pode resolver problemas com pesquisas irrelevantes ou falta de alcance.
O que isso significa?
Diante disso, consolidação da complexidade da plataforma.
Quando visto em um contexto mais amplo, o Google está se movendo há anos para afastar os anunciantes de fixar no nível de palavra-chave da pesquisa. Embora possa parecer contra-intuitivo, dado o histórico da pesquisa, a segmentação orientada para a pessoa e os temas de pesquisa são onde o Google deseja que os anunciantes se concentrem.
No passado, faltavam os recursos de automação do Google. Era difícil justificar tirar as mãos desses controles.
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No entanto, muitos anunciantes descobriram coisas como anúncios dinâmicos da rede de pesquisa e correspondência ampla com Lances inteligentes para executar anos-luz à frente de onde costumavam a.
As marcas se perguntam há anos se o Google conseguirá um ambiente “sem a necessidade de palavras-chave”. Embora isso ainda esteja em debate, eles certamente estão tentando consolidar e otimizar essa parte de sua plataforma.
O anúncio do Google pode ser lido aqui .
