O AdSense é um produto de anúncio do Google que permite aos editores monetizarem seu conteúdo exibindo anúncios direcionados em seus sites. Os editores ganham dinheiro quando as pessoas veem ou clicam nesses anúncios.
Então, por que algumas pessoas acreditam que o AdSense é um fator de classificação? Anúncios não têm nada a ver com classificação orgânica, certo?
Bem, a crença é que enviar tráfego para páginas com anúncios veiculados pelo Google também atende aos interesses do Google como empresa.
Quando um site é monetizado com o AdSense, ele se torna outra plataforma para os anunciantes do Google veicularem anúncios.
Ética à parte, há um incentivo para o Google enviar tráfego para páginas que exibem anúncios do AdSense.
Mais tráfego significa mais cliques e visualizações em anúncios, o que significa que os anunciantes do Google ficarão felizes em pagar por mais anúncios.
Mas será que o Google permitiria que seus interesses como empresa atrapalhassem a entrega de resultados de pesquisa orgânica imparciais?
Essa é a teoria compartilhada entre aqueles que questionam se o AdSense é um fator de classificação.
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Por outro lado, há preocupações com o AdSense os anúncios podem impactar as classificações de forma negativa, já que o Google tem diretrizes específicas sobre o posicionamento adequado do anúncio.
Vamos nos aprofundar nessas afirmações e, em seguida, ver o que as evidências mostram sobre o impacto do AdSense nas classificações de pesquisa.
A afirmação: o AdSense é um fator de classificação
Existem várias afirmações relacionadas ao AdSense como um fator de classificação.
AdSense é um sinal positivo
Uma teoria sugere que colocar anúncios do AdSense em uma página tem um efeito positivo nas classificações porque esses anúncios geram lucro para o Google e seus anunciantes.
Com o Google tendo muitos de seus serviços interligados-como pesquisa orgânica, Google Ads e AdSense-é provável que haja especulações de que eles compartilham sinais entre si.
Assim como circulam teorias sobre o Google Ads ser um fator de classificação, nós desmascarado em outro capítulo, a mesma linha de pensamento é aplicada ao AdSense.
Falta de confiança no Google?
Um elemento que conecta todas essas teorias parece ser uma desconfiança para o Google.
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As pessoas acreditam nessas afirmações porque não há confiança suficiente no Google para manter os resultados da pesquisa justos e objetivos.
A reputação do Google como uma empresa confiável foi prejudicada por ações judiciais e investigações sobre supostas práticas comerciais anticompetitivas.
Funcionários do governo acusaram o Google de coisas como favorecer seus próprios aplicativos no Android e seus próprios produtos em resultados da pesquisa.
Cobranças antitruste têm foi movido contra o Google na Europa e nos Estados Unidos no passado. O Google costuma estar sob o microscópio de o Departamento de Justiça dos EUA por reclamações relacionadas a comportamento anticompetitivo.
Apesar de ter sido condenado a pagar multas, o Google afirma que não fez nada para sufocar a concorrência.
As investigações contínuas sobre as práticas do Google causam danos significativos à sua imagem de empresa em que as pessoas podem confiar.
É por isso que o AdSense continua a surgir em discussões sobre fatores de classificação.
AdSense é um sinal negativo
Outra afirmação sugere que os proprietários de sites devem agir com cautela ao participar do AdSense.
Acredita-se que usar muitos anúncios ou colocá-los em lugares errados causa um impacto negativo nas classificações.
Essa teoria se origina do fato de que o Google está gradualmente colocando mais ênfase nas páginas que oferecem um bom usuário experiência.
Encher uma página de anúncios cria uma experiência ruim para o usuário de várias maneiras que o Google considera importantes.
Uma abundância de anúncios pode dificultar a identificação do conteúdo principal, fazer com que a página carregue mais devagar, e fazer com que a página se mova enquanto carrega.
Cada um deles pode diminuir a pontuação de experiência da página de um site. É por isso que o AdSense pode aparecer como um fator de classificação negativo.
De acordo com as afirmações, o AdSense aumenta ou diminui as classificações. Qual é?
Aqui está a evidência.
A evidência: AdSense como fator de classificação
Esta seção é separada em duas partes para cada um dos reivindicações.
AdSense é um sinal positivo
A questão de saber se o AdSense afeta as classificações de pesquisa de um site surge com tanta frequência que o Google aborda no Guia de ajuda do AdSense .
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O Google confirma que o AdSense não afeta a posição de um site nos SERPs:
“Participar do Google AdSense não afeta a classificação do seu site nos resultados de pesquisa do Google e não afetará os resultados de pesquisa que nós entregar.
O Google acredita fortemente na liberdade de expressão e, portanto, oferece amplo acesso ao conteúdo da web.
Nossos resultados de pesquisa são imparciais devido às nossas relações com anunciantes e editores pagantes. Continuaremos a mostrar resultados de pesquisa de acordo com nossa tecnologia PageRank. ”
Os proprietários de sites não devem usar o AdSense supondo que terá um impacto positivo nas classificações de pesquisa, já que isso não é verdade.
Vale a pena manter isso em mente se você estiver fazendo uma análise SERP competitiva. Se um concorrente está usando o AdSense e seu site não, você não precisa se preocupar com isso ser um fator que contribuirá para melhores classificações.
Isso levará a piores classificações? Aqui estão as evidências da outra afirmação.
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AdSense é um fator de classificação negativa
Como aprendemos em seção acima, o AdSense não afeta as classificações de forma positiva ou negativa.
Anúncios em geral podem, no entanto, degradar a experiência do usuário aos olhos do Google e levar a classificações mais baixas.
Há nada inerentemente errado em colocar anúncios em um site. Mas as maneiras como são usados podem causar problemas para o SEO.
Quando se trata de posicionamento de anúncios, o Google pede aos proprietários de sites que sigam o Better Ads Standards que lista posicionamentos inaceitáveis de anúncios em celulares e computadores.
Além disso, a Central de Ajuda do AdSense tem uma seção sobre práticas recomendadas para o posicionamento do anúncio , que os proprietários de site devem seguir.
Por último, a atualização da experiência da página do Google leva em consideração como um site usa anúncios.
Em comunicação aos proprietários do site sobre a atualização da experiência da página, o Google diz:
“A o site não deve usar técnicas de publicidade que distraiam, interrompam ou não conduzam a uma boa experiência do usuário. ”
Existem várias maneiras de os sites usarem anúncios que afetam negativamente as classificações, mas isso não é é exclusivo do AdSense.
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Para esse fim, o Google declarou publicamente O AdSense não está isento dos sinais negativos que os anúncios podem gerar.
Anúncios invasivos do AdSense são tratados da mesma forma que qualquer outro tipo de invasivo anúncio.
Google AdSense como fator de classificação: nosso veredicto
O Google confirma que o AdSense não é um fator de classificação.
A maneira como os anúncios do AdSense são usados em uma página pode levar para diminuir as classificações, mas isso é verdade para todos os anúncios. Portanto, também não é correto dizer que o AdSense é um potencial fator de classificação negativa.
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Imagem em destaque: Paolo Bobita/Search Engine Journal
