Em 5 de outubro de 2011, Apple co O fundador e ex-CEO Steve Jobs sucumbiu ao câncer de pâncreas. A Apple recentemente comemorou o décimo aniversário da morte de seu líder, lançando um vídeo intitulado”Celebrando Steve”. O vídeo mostra Jobs apresentando vários dispositivos icônicos, incluindo o Mac, o iMac, o iPod e, claro, o iPhone. O homem escolhido por Jobs para sucedê-lo na Apple, Tim Cook, enviou uma carta a todos os funcionários da Apple no início desta semana. Na carta, o atual CEO da Apple disse:”Steve acreditava que’pessoas com paixão podem mudar o mundo para melhor.’Essa é a filosofia que o inspirou a criar a Apple. E ela vive em nós hoje. Cook continuou escrevendo que”Steve era tantas coisas: brilhante, engraçado e sábio, um marido, um pai, um amigo e, é claro, um visionário. Ele nos desafiou a ver o mundo não pelo que ele era, mas pelo que ele poderia ser. E ele ajudou muitas pessoas, inclusive eu, a ver o mesmo potencial em nós mesmos. Não passa um dia sem que eu não pense nele.”
Na carta, Cook afirmou:”Este ano, como qualquer outro, somos lembrados do profundo impacto que nossos produtos têm sobre o mundo. Sinto-me tão sortudo por passarmos nossos dias criando ferramentas extremamente inovadoras que conectam as pessoas, as inspiram a pensar de forma diferente e as capacitam a fazer sua própria marca no universo também. É um dos muitos presentes que Steve deu a todos nós.”
Nenhum anúncio criado pela Apple expressou melhor a filosofia de Jobs do que o anúncio conhecido como”Os Malucos”, estrelado por aqueles que experimentaram a fama e notoriedade porque eram diferentes. O comercial apresentava não-conformistas icônicos como Muhammad Ali, John Lennon, Ted Turner, Richard Branson, Jim Henson, Amelia Earhart e outros.
Duas versões do anúncio foram preparadas para televisão, uma narrada pelo próprio Jobs e a outra por Richard Dreyfuss. Foi a última versão que foi vista nas telas de televisão em todo o mundo. Mas, menos de três semanas depois da morte de Jobs, a Apple fez um memorial para ele com a presença de funcionários da Apple e o hospedou por Tim Cook. Uma multidão enorme ouviu o áudio gravado por Steve para”The Crazy Ones”, que nunca havia sido exibido.
Muitos acreditavam que o próprio Steve Jobs deveria ter sido incluído em”The Crazy Ones”local. No entanto, o serviço fúnebre foi tão carregado de emoção tava tão perto da morte de Jobs que o som de sua voz narrando o anúncio desencadeou um sistema hidráulico humano e, segundo consta, não havia um olho seco na casa.
