OK, o Super Bowl aconteceu há algumas semanas. Desculpe, odiadores de Tom Brady, acabou. Mas as conversas sobre os anúncios em que as marcas investiram (ou optaram por não investir) continuam. Uma lição que as marcas parecem ter aprendido-não é tudo sobre elas. Aqui estão três exemplos que observamos esta semana.
Acesse #ANutAbove
Em vez de um anúncio do Super Bowl, a Planters lançou um conteúdo de um ano e fez com que a iniciativa de marketing doe os $ 5 milhões que teria gasto. A ideia é reconhecer pessoas (e organizações) que cometem “pequenos atos de substância extraordinária que ajudam a tornar o mundo um lugar melhor”, como explica o vídeo.
Sanjiv Gajiwala, diretor de crescimento da empresa controladora da Planters, Kraft Heinz, disse à CNBC que a campanha representa uma nova direção para o marketing da empresa. “Em vez de a marca falar sobre si mesma, ele disse que a empresa quer ter conexões mais frequentes e cotidianas”, observa o artigo.
O artigo o cita dizendo: “Para nós, isso significa reorientar nossas equipes de marketing para focar na agilidade, para pensar em como podemos gerar conteúdo mais significativo que se conecte ao nosso consumidores de maneiras mais criativas. E o mais importante, em torno de momentos importantes para o consumidor. ”
Um beneficiário recente da iniciativa é o Troop 6000, que inclui meninas de abrigos de Nova York: os plantadores compraram 10.000 caixas de biscoitos de escoteiras para apoiar a arrecadação de fundos anual da tropa.
A temporada de biscoitos das escoteiras é a melhor. E o Troop 6000 ajuda meninas em abrigos de Nova York a encontrar conforto na comunidade.
Portanto, estou comprando 10.000 caixas para ajudá-los a #ANutAbove seu objetivo-e doando-os para um banco de alimentos local.
(P.S. Tagalonga sobre tudo, não @ me.)
-Sr. Peanut (@MrPeanut) 4 de fevereiro de 2021
POR QUE ISSO É IMPORTANTE: Quando sua marca está fazendo algo bom, não anuncie apenas em um ou dois posts. Use a oportunidade para criar uma conversa contínua. Embora ainda não se saiba quantas pessoas e organizações a Planters reconhece, a intenção é continuar o programa #ANutAbove ao longo do ano. Ele oferece muito material para conteúdo-os pedidos de nomeações, os prêmios para pessoas merecedoras, como os destinatários usam o dinheiro e atualizações sobre o que está acontecendo com os destinatários ao longo deste ano e depois. Confira a conversa e os exemplos da hashtag da campanha.
[email protected] volta à vida com foco nos momentos que importam e na campanha de $ 5 milhões #ANutAbove para recompensar pequenos atos de substância extraordinária por meio de @AnnGynn @CMIContent. #ContentMarketing #WeeklyWrap Clique para twittar
COMO OUVIMOS SOBRE TI: Ann Gynn gosta de biscoitos de escoteiras e ficou consternada por não saber que nenhuma escoteiro os vendeu este ano. Então, o tweet do Sr. Peanut chamou sua atenção.
Evite a autopromoção desinteressante
O cantor e compositor Ben Cooper elabora um boletim informativo mensal incomum. Embora a música seja sua atuação principal (ele é mais conhecido pelo apelido de Radical Face), ele se considera um criador-usando música, recursos visuais e escrita.
Para casar essas coisas, ele criou Hidden Hollow , que estreou no verão passado. Como ele explica no site: “Uma vida de autopromoção constante não é muito interessante. Adoro passar adiante todas as artes interessantes que encontro. Recomendar livros, filmes, programas de TV, fotógrafos, pintores, ilustradores, conceitos, alimentos, artigos-qualquer coisa que provoque emoção e reflexão-é muito divertido. ”
POR QUE ISSO É IMPORTANTE: Ben consegue o que muitas marcas não conseguem-o foco do seu marketing de conteúdo não é a autopromoção. E sempre vale a pena um lembrete para todos nós. Pergunte: “Estamos usando nosso marketing de conteúdo para construir e aumentar nossas relações com o público?” Sim, o objetivo do marketing de conteúdo é, em última análise, conduzir uma ação lucrativa do cliente. Mas você precisa conquistar o público primeiro .
Você pode não saber exatamente que forma essa ação lucrativa assumirá no início. Mas, como Ben escreveu em uma postagem no blog Radical Face apresentando o boletim informativo, tudo bem:
“Honestamente, não tenho ideia do que isso fará, mas decidi que estou perfeitamente bem com isso. Compilar esta primeira edição da mala direta foi uma explosão, e já tenho conteúdo para as três seguintes. Portanto, mesmo que isso apenas me interesse, estou ficando muito feliz em compartilhar todas essas coisas e escrever todos os meus sentimentos sobre elas. E eu sempre acreditei na frase ‘Siga sua emoção’. Ela tende a levar você aos lugares mais interessantes. ”
COMO OUVIMOS SOBRE TI: Cathy McPhillips compartilhou: “Este é um músico que eu amo absolutamente. Ele coloca muito nesses e-mails. ”
Ben Cooper da @RadicalFace consegue o que muitas marcas não conseguem-#ContentMarketing não se trata de autopromoção constante, como o dele O boletim informativo Hidden Hollow mostra, via @cmcphillips @CMIContent. #WeeklyWrap Clique para tweetar
E o vencedor é…
Não podíamos concluir nossas conversas no Super Bowl sem deixar que nosso público CMI soubesse qual comercial foi eleito o melhor no canal CMI Slack . A comunidade votou em 30 comerciais. Duas das principais escolhas se enfrentaram nos dias subsequentes.
A escolha final foi entre Alexa Body da Amazon e Jessica Long Story da Toyota. E o vencedor é:
POR QUE ISSO É IMPORTANTE: o anúncio não é sobre a Toyota (adequado para o tema desta semana). Em vez disso, ele conta a história do”espírito inafundável”da atleta paraolímpica Jessica Long. Mas também há uma lição no jogo de anúncios que se desenrolou no canal Slack da CMI e na mídia convencional que escreve sobre publicidade (USA Today Super Bowl ad meter , por exemplo). As conversas sobre momentos compartilhados se conectam em vários níveis. Envolva-se com sua comunidade em tempo real para obter suas ideias. (A conversa do CMI Slack estava ao vivo durante o Super Bowl.) Inclua jogos, concursos e pesquisas para obter ainda mais da conversa. Aplique as lições desses eventos do Super Bowl a outros grandes eventos. (Dica: o torneio superpopular de basquete da NCAA está em andamento-espero-no próximo mês.)
COMO OUVIMOS SOBRE ISSO: Bem, é o canal CMI Slack, então…
Qual anúncio #SuperBowl ganhou o respeito da comunidade #ContentMarketing-e o que você pode aprender com ele? Descubra no #WeeklyWrap desta semana via @CMIContent Clique para tweet
Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
