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A empresa controladora do Snapchat, Snap, viu o preço de suas ações cair vertiginosamente na quinta-feira, depois de reportar menos do que ganhos estelares, resultados atribuídos em parte às novas políticas de privacidade da Apple.
No ponto mais baixo, as ações da Snap caíram mais de 25% no pregão após o expediente, depois que a empresa informou uma receita de US $ 1,07 bilhão no terceiro trimestre, um aumento de 57% ano a ano que perdeu as previsões de Wall Street em cerca de US $ 40 milhões, relata a CNBC. A empresa de mídia social também analisou a receita média por usuário, gerando US $ 3,49 por pessoa em comparação com as expectativas de US $ 3,67.
O CEO do Snap, Evan Spiegel, culpou as novas medidas de privacidade implementadas pela Apple no início deste ano. Chamado de App Tracking Transparency, o conjunto de recursos do sistema iOS restringe a disponibilidade de ferramentas de métricas e direcionamento de anúncios, dados importantes para empresas como a Snap, que dependem fortemente das vendas de anúncios.
“Embora tenhamos previsto algum grau de interrupção dos negócios, a nova solução de medição fornecida pela Apple não foi dimensionada como esperávamos, tornando mais difícil para nossos parceiros de publicidade medir e gerenciar suas campanhas de anúncios para iOS,”Spiegel disse em um comunicado preparado.
O executivo também culpou a escassez da cadeia de suprimentos e a escassez de mão de obra que impactou os parceiros de negócios no período de três meses encerrado em setembro.
Em fevereiro, o Snap alertou os investidores sobre os problemas potenciais apresentados pela ATT e mais tarde soube-se que a empresa estava testando sistemas projetados para contornar os protocolos de privacidade da Apple. Esses métodos foram aparentemente ineficazes.
Devido a uma convergência de fatores, incluindo a implementação da ATT da Apple, a cadeia de suprimentos e problemas trabalhistas, Snap espera arrecadar entre US $ 1,16 bilhão e US $ 1,20 bilhão no próximo trimestre, de acordo com o CFO Derek Andersen. Esses números se comparam às previsões de receita de US $ 1,36 bilhão.
“Infelizmente, essas mudanças estão ocorrendo durante uma temporada em que nossos parceiros de publicidade normalmente esperariam que suas cadeias de suprimento operassem com capacidade máxima e em um momento em que, de outra forma, esperaríamos que o pico de demanda de publicidade geraria contestação de pico e, portanto, preço de pico, em nosso leilão”, disse Andersen.
Apesar da perda do terceiro trimestre e das dificuldades esperadas para o quarto trimestre, a Spiegel ofereceu uma perspectiva otimista aos investidores.
“Agora estamos operando na escala necessária para navegar por ventos contrários significativos, incluindo mudanças na plataforma iOS que afetam a forma como a publicidade é direcionada, medida e otimizada, bem como problemas da cadeia de abastecimento global e mão de obra a escassez está afetando nossos parceiros”, disse Spiegel.
