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Os preços das ações do Facebook, Twitter e outras empresas que dependem da receita de anúncios digitais anunciaram que a receita do Snap foi impactada negativamente pelos novos recursos de privacidade do iOS.
A queda dos lucros do terceiro trimestre do Snap prejudicou as ações do Facebook e do Twitter na quinta-feira, com ambas as empresas apresentando quedas acentuadas nas negociações após o expediente.
O Facebook perdeu US $ 17 logo depois que o Snap relatou os lucros do terceiro trimestre após o sino, uma queda de 6,4% que se estabilizou em cerca de 4% até o momento em que este livro foi escrito. O Twitter caiu quase 8% para atingir o nadir de US $ 60,25, mas a ação desde então se recuperou e está pairando cerca de 3% abaixo de seu preço de fechamento. As empresas de publicidade digital foram também impactado pelos resultados do Snap, relata a CNBC.
Em seu relatório de lucros, Snap disse que seu negócio de publicidade foi interrompido por novos recursos de privacidade do usuário iOS introduzidos pela Apple no início deste ano. Lançado com o iOS 14.5, o App Tracking Transparency é um conjunto de ferramentas de sistema que limita a segmentação de anúncios, restringindo o acesso de terceiros às tags de identificação de anunciantes (IDFA) dos usuários. Uma regra requer que os desenvolvedores peçam permissão antes de rastrear usuários em aplicativos e na web, exibindo um prompt na configuração inicial do aplicativo.
“Embora tenhamos previsto algum grau de interrupção nos negócios, a nova solução de medição fornecida pela Apple não foi dimensionada como esperávamos, tornando mais difícil para nossos parceiros de publicidade medir e gerenciar suas campanhas de anúncios para iOS,”O CEO da Snap, Evan Spiegel, disse.
O Facebook tem sido um oponente vocal do impulso da privacidade da Apple, afirmando em várias ocasiões que as mudanças no iOS vão corroer a receita de anúncios e prejudicar as empresas que operam em sua plataforma. Apesar de alertar os investidores sobre os ventos contrários da ATT em abril, a rede social ainda não experimentou o impacto material dos recursos de privacidade e relatou receita recorde de anúncios no último trimestre.
O Facebook e o Twitter devem anunciar os ganhos trimestrais na próxima semana.
