As ações da Snap Inc despencaram 25% na quinta-feira depois que o proprietário do aplicativo de mensagens de fotos Snapchat disse que as mudanças de privacidade implementadas pela Apple Inc em dispositivos iOS prejudicaram a capacidade da empresa de direcionar e medir sua publicidade digital.
A empresa sediada em Santa Monica, Califórnia, que obtém a grande maioria de sua receita com a venda de publicidade digital no aplicativo, disse que o problema foi agravado por interrupções na cadeia de fornecimento global e escassez de mão de obra e fez com que as marcas reduzissem seus gastos com publicidade.
Os resultados do Snap, que é a primeira das principais empresas de mídia social a relatar lucros, lançam uma sombra sobre o Facebook Inc e o Twitter Inc, que divulgam os resultados do terceiro trimestre na próxima semana.
Os resultados do Snap também derrubaram as ações do Facebook em 6%, o Twitter em 7% e a Alphabet caíram 3% na quinta-feira.
As atualizações de privacidade da Apple foram lançadas amplamente em junho e evitam que anunciantes digitais trafeguem cking usuários do iPhone sem o seu consentimento.
Uma nova ferramenta de medição de anúncios fornecida pela Apple dificultou a capacidade das empresas de medir o desempenho de seus anúncios, mudando muitas das maneiras como os anunciantes estão acostumados a fazer negócios há décadas, disse o presidente-executivo do Snap, Evan Spiegel durante uma teleconferência com analistas.
“Este foi definitivamente um revés frustrante para nós”, disse ele.
Snap acrescentou que espera que as mudanças na privacidade da Apple e interrupções na cadeia de suprimentos global durem até o quarto trimestre, que é normalmente o período de maior renda para as empresas de mídia social quando as marcas aumentam o marketing para a temporada de férias.
Muitos dos anunciantes que colocam anúncios no Snapchat estão nos setores de beleza, moda e bens de consumo.
Snap disse que as interrupções na cadeia de suprimentos afetaram uma ampla variedade de anunciantes em todos os setores e regiões.
A receita para o terceiro trimestre encerrado em 30 de setembro foi de US $ 1,07 bilhão, sem estimativas de consenso de US $ 1,1 bilhão, de acordo com dados IBES da Refinitiv.
Usuários ativos diários, uma métrica observada de perto por anunciantes e investidores, aumentaram 23% ano a ano para 306 milhões, superando as estimativas dos analistas de 301,9 milhões.
O Snapchat trabalhou para atrair e reter usuários criando novos recursos, como a capacidade de descobrir restaurantes e lojas por meio de um recurso de mapa ou jogue jogos virtuais com os amigos.
O prejuízo líquido durante o trimestre foi de $ 72 milhões, ou 5 centavos por ação, diminuindo de $ 199,9 milhões, ou 14 centavos por ação, no trimestre do ano anterior.
Previsão do snap quarto receita trimestral entre US $ 1,16 bilhão e US $ 1,2 bilhão e usuários ativos diários entre 316 milhões e 318 milhões.
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