Quando se trata de marketing de busca na China, o Baidu é um componente central.
Na verdade, enquanto escrevo isso, o Baidu é responsável por 78,4% da participação de mercado do mecanismo de pesquisa na China para 1,9% do Google (Sogou vem com 13,8%, Haosou com 2,2% e Bing com 2%).
No entanto, para ter sucesso naquele que é o país mais populoso do mundo, sua estratégia precisa olhar além de SEO e como o chinês os usuários se envolvem com a internet.
Devido às diferenças no comportamento do usuário e à preferência do Baidu, o desenvolvimento de uma estratégia de trabalho envolverá sair do silo de SEO e trabalhar com outras partes interessadas do canal de marketing (o que não é ruim coisa!).
Antes de embarcar em qualquer estratégia de marketing chinesa, é vital que você se estabeleça r metas mensuráveis e como você irá monitorá-las. Uma parte importante disso é fazer com que o Baidu Tongji e o Baidu Ziyuan sejam instalados corretamente em seu site.
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Neste artigo, falaremos sobre o desenvolvimento de sua estratégia de marketing de busca para a China e as principais diferenças entre dois mecanismos de pesquisa principais, Google e Baidu.
(Se você estiver interessado no SEO do Baidu em geral, escrevi este artigo anteriormente e na maior parte, nada mudou.)
Escopo de influência do Baidu
A primeira etapa no desenvolvimento de uma estratégia de pesquisa chinesa é entender como os usuários chineses interagem com os serviços da Internet, e não estamos falando apenas sobre considerações de design da web -embora eu queira Falarei sobre isso mais tarde.
O Baidu opera mais de 50 produtos diferentes, que vão da Pesquisa ao Maps, uma enciclopédia e antivírus.
Na verdade, o Baidu mergulhou em um muitos mercados, desde Baijob (uma meta-pesquisa de empregos), Qunar (uma meta-pesquisa de viagens) e IQiyi (um grande site de streaming de entretenimento) ao longo dos anos.
Portanto, é importante entender que alguns os usuários poderiam, em teoria, interagir apenas com ativos do Baidu online, fora da visualização de sites de terceiros.
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Você também deve observar que as páginas de resultados de pesquisa do Baidu geralmente tendem a aumentar muito com suas próprias propriedades , portanto, obter altos níveis de tráfego e engajamento não é tão simples quanto classificar linearmente de 1 a 10.
Google x Baidu
Existem vários das diferenças entre os dois motores de busca que afetarão sua estratégia, e seu Google estratégia não é um tamanho único quando se trata da China.
Antes de entrar nas diferenças mais intensas que você precisará fazer em sua estratégia, existem algumas outras menores para levar em consideração consideração, sendo estes:
- A IA de imagem do Baidu ainda não está no mesmo padrão que o do Google, apesar do Baidu ser líder em aprendizado de máquina . Você precisa confiar nos textos alternativos e nos metadados de sua imagem para melhorar a compreensão da imagem do Baidu e suas chances de classificação na pesquisa de imagens.
- O Baidu ainda pode ser influenciado por meta palavras-chave, portanto, elas devem ser otimizadas da mesma maneira você otimizaria uma página para palavras-chave (sem spam em todo o site em um lance para aumentar a relevância).
- O conteúdo deve ser em chinês simplificado. Embora isso deva ser um dado adquirido, também tome nota para traduzir o conteúdo estrutural, como widgets, barras laterais, menus, rodapés e textos importantes na imagem.
- O Baidu é notoriamente ruim quando se trata de rastreamento de JavaScript, então certifique-se de que todo o conteúdo e links importantes sejam veiculados em HTML simples nas versões para celular e desktop do seu site.
Use marketing e relações públicas para acelerar a indexação do Baidu
Uma diferença importante entre o Baidu e o Google é como o Baidu rastreia e indexa sites.
Curiosamente, os bots do Baidu podem ser rastreadores agressivos, mas quando se trata de indexação, o mecanismo de pesquisa é diferente do Google.
O Google indexará lentamente um site à medida que descobrir URLs, mas no Baidu, você pode influenciar e acelerar esse processo por meio de marketing e relações públicas.
Isso aumenta a demanda por sua marca/site gerando pesquisas e sinais positivos do usuário.
O impacto das mídias sociais no SEO do Baidu
Normalmente sou questionado no início de uma campanha para empresas que desejam entrar no mercado chinês sobre o impacto das redes sociais chinesas no SEO.
Enquanto WeChat e Sina Weibo são as redes sociais mais populares na China, os usuários também frequentam comunidades on-line, incluindo LinkedIn e Tencent QQ.
Eles também usam (mais) plataformas de propriedade da Baidu, incluindo Tieba, Zhihu e Douban.
Quando se trata de SEO, recomendo investir nas plataformas Baidu com conteúdo exclusivo, bem como almejar uma boa presença no Sina Weibo.
Todo o conteúdo do Sina Weibo é indexado pelo Google e usado pelo mecanismo de busca para criar pedaços de conteúdo do tipo rich snippet em suas páginas de resultados de pesquisa.
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Uma estratégia forte do Sina Weibo pode ajudar sua marca a se classificar para consultas por tópico e em tempo real (muito parecido com o carrossel do Twitter), mas pode também ajuda a levar mais imóveis em SERPs para pesquisas de sua marca.
Também é importante que você:
- Atualize sua página do Weibo com frequência, e não apenas compartilhe/copie conteúdo de outros canais de mídia social e seu site.
- Obtenha o máximo de seguidores possível à medida que os dados correlacionados, para consultas sem marca, o Baidu leva em consideração o número de seguidores de página genuínos como um sinal de autoridade.
- Siga Sina Diretrizes do Weibo para que sua página seja verificada como oficial, já que tendem a ter melhor desempenho na Pesquisa para frases de marca e sem marca.
Google vs Baidu Mobile Web Design
A pesquisa móvel (e indexação) tem sido importante na pesquisa por vários anos, com mais ações na indústria de SEO desde que o Google anunciou e lançou seu Mobile-F atualização amigável .
No entanto, a adoção da Internet foi mais lenta na China (em comparação com várias nações ocidentais) e, à medida que a penetração da Internet aumentou, a tecnologia já havia avançado a ponto de o smartphone estava igualmente acessível.
A China atingiu uma quota de acesso à Internet móvel de 66% em 2010, aumentando para 90,1% até 2015 (infelizmente, não existem mais dados atualizados para esta estatística).
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Como resultado, é vital que seu site para celular seja tão capaz quanto seu site para desktop em desempenho técnico e do usuário.
Isso também significa que seu site precisa funcionar para o usuário de celular moderno.
Por exemplo, no comércio eletrônico, um usuário provavelmente desejará finalizar a compra sem precisar sacar a carteira.
Você precisa oferecer suporte ao Goo gle Pay/Apple Pay, além de ser otimizado para uma variedade de fabricantes, incluindo Oppo .
Se seu site não for compatível com dispositivos móveis ou se seus modelos para dispositivos móveis forem uma versão diluída de sua área de trabalho, você pode aproveitar as vantagens da transcodificação de aplicativos do Baidu.
Isso pega o conteúdo da sua página de páginas não compatíveis com dispositivos móveis e o converte em uma”experiência”compatível com dispositivos móveis.
Agora, digo experiência e não versão, pois o Baidu removerá todos os elementos dela determina que não é compatível com dispositivos móveis.
Isso significa que você pode perder imagens importantes, peças de conteúdo ou, principalmente, CTAs e elementos de conversão. Isso também pode ser ruim para seus relatórios de desempenho e conversões, pois o Baidu sobrepõe um botão Voltar proeminente na janela de visualização do usuário, que em todos os casos que vi é mais proeminente do que a navegação do seu site.
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Tecnicamente, essas páginas são servidas por *.baidu.com, portanto, não acionam seus códigos de rastreamento de análise ou acionadores de eventos.
O SEO internacional requer um conhecimento profundo de cada um dos mercados em que você deseja para fazer negócios.
Saiba mais nesta lista de verificação internacional de SEO de 9 pontos .
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