O que cinco especialistas em SEO de notícias acham do novo recurso “Cobertura completa” do Google nos resultados de pesquisa para celular

Atualização do Google “Full Coverage” lançada no início deste mês-mas o que realmente importa significa para SEOs de notícias? SEOs internos do The LA Times, New York Times, Conde Nast e SEOs proeminentes do lado da agência têm peso.

Como uma pessoa de SEO de notícias, estava ansioso para obter as opiniões de meus colegas em:

• Se este recurso resultará em maior tráfego de SEO para sites de notícias?
• Se as melhores práticas editoriais de SEO e estratégias de conteúdo irão evoluir por causa disso?
• Se isso resultará em relações de trabalho mais estreitas entre as equipes editoriais e SEO?
• Ou tudo permanecerá “business as usual”?

ICYMI: o novo recurso “Full Coverage” do Google na pesquisa para celular

O Google adicionou o recurso de “cobertura completa” à sua funcionalidade de pesquisa para celular no início deste mês-com o objetivo de tornar mais fácil para os usuários explorarem o conteúdo relacionado ao desenvolvimento de notícias de um conjunto diversificado de editores, perspectivas e tendências da mídia.

Logo abaixo do carrossel “Notícias principais”, os usuários agora começarão a ver a opção de acessar “Cobertura completa”/“Mais notícias em…” para desenvolver notícias. As notícias nesta página serão organizadas em uma variedade de subtópicos de notícias (em comparação com uma lista contínua de histórias como estamos acostumados a ver), como:

• Notícias principais
• Notícias locais
• Além das manchetes e muito mais

Dê uma olhada no in-action, aqui:

Fonte: Google

Embora o conceito de “Cobertura total” do Google tenha sido desenvolvido em 2018, ele se referia estritamente às Google Notícias site e aplicativo. A tecnologia, co-localidade temporal , funciona mapeando as relações entre entidades-e entendendo as pessoas, lugares e coisas em uma história exatamente como ele evolui. E então, organiza em torno de histórias em tempo real para fornecer”cobertura completa”sobre o tópico pesquisado.

O lançamento do novo recurso “Full Coverage” do Google em pesquisa móvel , especificamente, é empolgante porque leva sua tecnologia um passo adiante; capaz de detectar notícias de longa duração que abrangem muitos dias, como o Super Bowl, até muitas semanas ou meses como a pandemia, para servir aos usuários. O recurso está disponível atualmente para falantes de inglês nos EUA e será implementado em outros idiomas e locais nos próximos meses.

O que cinco especialistas em SEO de notícias pensam sobre “Cobertura total” na pesquisa para celular

1. Lily Ray, diretora sênior, SEO e chefe de pesquisa orgânica da Path Interactive

Lily Ray é uma diretora de SEO sênior da Path Interactive em Nova York. Ela é uma voz proeminente na comunidade SEO (com mais de 15 mil seguidores no Twitter) e foi indicada para vários prêmios de marketing de busca ao longo de sua carreira. Ela é bem conhecida por sua experiência E-A-T. Aqui está o que ela tinha a dizer:

“A cobertura completa parece ser outra nova ferramenta no arsenal do Google para exibir uma diversidade de perspectivas e pontos de vista sobre notícias e eventos recentes. É uma coisa boa para sites de editores porque representa outra oportunidade de ter o conteúdo de notícias vindo à tona de forma orgânica. Também pode servir como uma forma para que editores locais ou de nicho ganhem mais visibilidade na pesquisa orgânica, já que o Google tem como objetivo específico mostrar uma gama mais ampla de pontos de vista que nem sempre podem ser encontrados nas principais publicações.

Esperançosamente, o Google nos permitirá monitorar o desempenho da cobertura completa por meio do Search Console ou do Google Analytics, para que possamos segmentar como nossos artigos fazem em esta área em comparação com outras áreas de pesquisa. ”

2. Louisa Frahm, editora de SEO do The LA Times

Louisa Frahm atualmente atua como editora de SEO no Los Angeles Times e também está cursando mestrado em gestão de comunicação na University of Southern California. Antes do LA Times, Frahm foi estrategista de SEO em outras publicações digitais importantes, incluindo Entertainment Weekly, People Magazine, TMZ, Yahoo! E E! Conectados. Aqui está sua opinião:

“Sempre gostei desse elemento do Google Notícias. Ele atinge leitores (como eu!) Que estão sempre famintos por mais informações.

Trabalhando na área de jornalismo, sempre sou a favor de leitores que utilizem uma variedade de fontes de notícias. Estou feliz que esta nova atualização vai tocar nisso. Estou interessado em ver quais histórias se enquadram no critério”desenvolver ao longo de um período de tempo”. Eu podia ver que funcionava bem para temas estendidos como COVID-19, mas grandes temas de ruptura como Harry e Meghan também poderiam se encaixar nesse projeto.

Uma grande variedade de tópicos de história resultou daquela entrevista de Oprah, e novos ângulos continuam fluindo! Como estamos no auge da temporada de premiações de 2021, também pude ver os Globos de Ouro, Grammys e Oscars jogando com seus respectivos ciclos de notícias antes, durante e depois dos eventos.

O aspecto de longo prazo dessa atualização me inspira a solicitar mais atualizações de escritores sobre temas recorrentes, para que possamos nos conectar com os tipos de tópicos que esse recurso em particular gosta. Embora as notícias de última hora puras com ciclos de vida de tráfego curtos sempre sejam importantes para o SEO de notícias, esse recurso reforça a importância adicional de um conteúdo de longo prazo mais perene na estratégia de conteúdo de um editor.

Eu posso ver esta atualização aumentando o tráfego, já que fornece mais uma maneira de as histórias chegarem aos leitores. Sempre queremos o maior número possível de olhos em nosso conteúdo. Fico feliz em adicionar mais um elemento ao meu kit de ferramentas de SEO de notícias. O Google sempre nos mantém alerta! ”

3. Barry Adams, fundador da Polemic Digital

Barry Adams é o fundador da consultoria de SEO, Polemic Digital. Ele ganhou vários prêmios de marketing de busca ao longo de sua carreira e também falou em várias conferências do setor. Sua empresa ajudou empresas de notícias e editoras como-The Guardian, The Sun, FOX News e Tech Radar, para citar alguns. Esta é a opinião dele:

“A introdução da Cobertura Completa diretamente nos resultados da pesquisa significará, teoricamente, que há um clique a menos para os usuários fazerem ao tentar encontrar a amplitude completa dos relatórios sobre um tópico de notícias.

Se isso realmente resulta em muito mais tráfego para os editores, é duvidoso. Os usuários interessados ​​em ler uma ampla gama de fontes em uma notícia já terão adotado esse comportamento de clique na guia de notícias ou diretamente no Google Notícias.

Essa remoção de uma camada de atrito entre o SERP e um grande número de notícias parece mais uma forma do Google enfatizar seu compromisso de mostrar notícias de todos tipos de editores-o fato é que a caixa inicial de Notícias principais é onde acontece a grande maioria dos cliques. Esta opção de cobertura total não mudará isso. ”

4. John Shehata, vice-presidente global de estratégia de desenvolvimento de público da Conde Nast, fundador da NewzDash News SEO

John Shehata é o vice-presidente global de estratégia de desenvolvimento de público da Conde Nast, a empresa de mídia conhecida por marcas como-Architectural Digest, Allure, Vanity Fair e Vogue. Ele também é o fundador da NewzDash SEO de notícias -uma ferramenta de SEO de notícias e editoriais que ajuda editores e sites de notícias a aumentar sua visibilidade e tráfego na Pesquisa Google. Esta é a opinião dele:

“O Google tem trazido à tona mais notícias em seus SERPs nos últimos anos, primeiro as Notícias principais eram dois ou três links, depois tornou-se um 10-carrossel de links. O Google então começou a agrupar histórias relacionadas, expandindo o carrossel de Notícias principais de um para três, apresentando até 30 notícias. Eles também introduziram carrosséis de notícias locais para algumas consultas locais, [e agora, este novo recurso]. É óbvio que o Google continua testando com diferentes formatos quando se trata de notícias. Uma de nossas principais tendências de notícias e previsões para 2021 é que o Google continuará a introduzir formatos múltiplos e diferentes nas SERPs, além dos formatos de artigo das Notícias principais.

Quanto ao impacto no tráfego de volta para os editores, é um pouco cedo para prever, mas não espero muito aumento no tráfego. Não se engane, esse recurso oferece mais chances de mais editores serem vistos, a questão é quantos usuários de busca irão clicar. E se os usuários clicarem, o Google exibirá mais de 50 links de notícias e tweets, o que torna ainda mais competitivo para os editores obterem cliques de volta para suas histórias.

Eu fiz alguns rápido análise em julho do ano passado, quando o Google Search Console começou a fornecer dados da guia Notícias. Descobri que as impressões de notícias representam menos de 5% do total de impressões da web. Não tenho certeza de como será o novo CTR do recurso “Cobertura total” e quantos usuários clicarão! O posicionamento do link de “cobertura total” é melhor do que as guias, portanto, podemos ver uma CTR mais alta. ”

5. Claudio Cabrera, vice-diretor de público, SEO de notícias do The New York Times

Claudio Cabrera atua como Diretor Adjunto de Audiência de SEO de Notícias do New York Times. Ele é um premiado especialista em desenvolvimento de público, jornalista e educador. Antes de trabalhar no The New York Times, ele foi Diretor de Estratégia Social e de Busca na CBS Local. Aqui estão seus pensamentos:

“Pode ser visto de muitas maneiras. Algumas marcas verão isso como uma oportunidade de ganhar mais visibilidade, enquanto outras sentirão que sua base sólida pode estar perdida. Acho que apenas incentiva um jornalismo melhor e um SEO ainda melhor, porque nos força a pensar fora de nossos manuais e nos ajustar em algum nível ao que vemos o Google oferecer aos usuários.

Da perspectiva do tráfego do site, não posso comentar se isso nos afetou ou não, mas sei que existem muitas outras áreas em que os sites afetaram pesquisas sérias e testes como Descubra onde o público pode crescer e ser escolhido se houver uma queda. Não acho que as práticas recomendadas de SEO mudem muito, mas acho que o relacionamento entre especialistas em pesquisa e editores se aprofunda e se torna ainda mais próximo devido às mudanças no algo. ”

Conclusão

O novo recurso “Full Coverage” do Google em pesquisa para celular lançado no início deste mês e é uma extensão da função de cobertura completa desenvolvida para o Google Notícias em 2018. O objetivo desse novo recurso é ajudar os usuários a obter uma compreensão holística de notícias complexas à medida que elas se desenvolvem-organizando o conteúdo editorial de forma que vá além das principais manchetes e veículos de mídia. Em essência, dar aos usuários a “cobertura completa” do evento.

Especialistas em SEO de notícias parecem concordar que esse novo recurso tornará mais simples para os usuários explorar-e obter uma compreensão holística das-notícias de tendência. No que diz respeito ao que esse novo recurso significa para o tráfego e a estratégia de SEO, os especialistas só podem especular até que surjam mais notícias em desenvolvimento e possamos analisar o impacto.

Elizabeth Lefelstein é uma consultora de SEO baseada em Los Angeles, Califórnia. Ela trabalhou com uma variedade de marcas de alto perfil ao longo de sua carreira e é apaixonada por SEO técnico, SEO editorial e blogs. Ela pode ser encontrada no LinkedIn e no Twitter @ lefelstein .

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