A Meta (empresa controladora do Facebook) tem sido notícia por vários motivos nos últimos tempos. Seus resultados financeiros não auditados para o quarto trimestre e o ano fiscal de 2021 terminaram em 31 de dezembro. De acordo com o relatório, a receita da Meta no quarto trimestre foi de US$ 33,671 bilhões, um aumento de 20% em comparação com US$ 28,072 bilhões no mesmo período do ano passado. O lucro líquido da empresa foi de US$ 10,285 bilhões, uma queda de 8% em relação ao lucro líquido de US$ 11,219 bilhões no mesmo período do ano passado. Pela primeira vez desde o segundo trimestre de 2019, o lucro líquido do Facebook está diminuindo. Seu lucro líquido deve ser de US$ 10,9 bilhões. De acordo com o Facebook, sua receita no primeiro trimestre deve ficar entre US$ 27 bilhões e US$ 29 bilhões. Isso é menos do que a expectativa inicial do mercado de US$ 30,25 bilhões.
O presidente e CEO Mark Zuckerberg, a COO Sheryl Sandberg e o CFO David Wehner responderam após a divulgação dos resultados Os analistas fizeram perguntas. Aqui estão as principais perguntas e respostas intensas sobre o Facebook e seus negócios
Pergunta 1
Do analista do Morgan Stanley Brian Nowak
A primeira pergunta é sobre a transição de o negócio de vídeos curtos Reels da empresa. A empresa também completou a transição bem-sucedida de outros negócios no passado, como Mobile e Stories. Para o negócio de vídeos curtos Reels, há algo diferente do passado? Ou quais tarefas desafiadoras apareceram no processo, fazendo com que a transição demore mais para ser concluída?
Resposta 1
Resposta de David Weiner
Algumas das características de O processo de transição das bobinas é semelhante ao de outros negócios anteriores. Por exemplo, para concluir a transição bem-sucedida do negócio de histórias, a operação eficaz de vídeos curtos no Instagram e no Facebook requer atenção especial à melhoria da experiência do usuário. Permita que os consumidores tenham uma experiência de usuário confortável. Com o tempo, esperamos que o modo de vídeo curto possa ser igual à função de história e seja mais adequado para publicidade. Também estamos confiantes na comercialização deste modelo de negócio. Ainda há muito poucos anúncios, o que chamamos de desvantagem.
Pergunta 2
Do analista do Morgan Stanley, Brian Nowak
A segunda pergunta é para David. Você mencionou que as dificuldades encontradas na entrega do target publicitário e na avaliação de desempenho serão maiores no primeiro trimestre deste ano. Essa comparação é em relação ao mesmo período do ano passado? Em quais sinais a empresa baseia seu julgamento?
Resposta 2
Resposta de David Weiner
Em relação à questão do iOS 14, o ajuste de política da Apple teve um impacto impacto na receita da empresa no quarto trimestre do ano passado, e seu impacto ficou em linha com nossas expectativas. O impacto continuará porque o desempenho da empresa no primeiro semestre do ano passado não foi afetado pelo novo acordo.
No geral, acreditamos que o ajuste de política do iOS 14 é realmente prejudicial para o crescimento do desempenho deste ano , e a receita total afetada é de US$ 10 bilhões, o que é um número muito grande. As indústrias afetadas são principalmente e-commerce, e a taxa de crescimento deste negócio no quarto trimestre desacelerou significativamente. Além disso, a indústria de jogos também enfrentou desafios semelhantes.
Em termos de impacto no negócio de comércio eletrônico, vale a pena notar que o Google já falou sobre isso anteriormente. Se o New Deal da Apple tiver um impacto positivo em seus negócios de comércio eletrônico, as restrições do New Deal da Apple têm um impacto significativo impacto em seus negócios de comércio eletrônico. No entanto, as empresas do setor são afetadas de forma diferente. O novo decreto da Apple torna mais difícil para os provedores de aplicativos móveis obter dados. No entanto, permite que os provedores de publicidade de busca obtenham mais dados de terceiros, tornando seus efeitos publicitários mais intuitivos e propícios à comercialização de seus negócios.
Para provedores de serviços que fornecem anúncios baseados em aplicativos móveis, o novo política é desfavorável. A Apple ainda ganha bilhões de dólares por ano com o negócio de publicidade do Google, então essa disparidade no setor continuará.
Pergunta 3
Do analista do Goldman Sachs, Eric Sheridan:
Para acompanhar a pergunta de Brian sobre Reels, você pode pedir à gerência para falar sobre as semelhanças e diferenças entre o negócio de Reels e o negócio que estava em transição? Por exemplo, vamos falar sobre engajamento do usuário, lucro, preço de publicidade etc.
Resposta 3
Resposta de Mark Zuckerberg
O engajamento do usuário de vídeos curtos é ainda muito alto. Como eu disse antes, um dos subnegócios de engajamento de usuários que mais cresce no Instagram são os vídeos curtos. Também é o mesmo no Facebook. Em relação às semelhanças com o negócio anterior, a maior semelhança que vimos é que o negócio de vídeos curtos é outra grande mudança na forma de conteúdo que experimentamos. A evolução da história ainda é o pequeno vídeo de Reels. No início, precisamos nos adaptar às mudanças na forma de sistemas de publicidade e operações comerciais. A substituição do formulário antigo pelo novo formulário inevitavelmente terá um certo impacto adverso no crescimento da receita, mas não estamos preocupados.
Falando em diferenças, em comparação com as histórias anteriores e feeds móveis, a equipe Reels é muito forte na execução, e todo o processo de transição é muito rápido. Ao mesmo tempo, deve-se notar que o TikTok é um concorrente muito grande e também está crescendo a um ritmo muito rápido. Embora tenhamos um desenvolvimento muito rápido, nossos concorrentes também estão crescendo rapidamente. Voltando à sua pergunta, estamos otimistas em relação ao desenvolvimento do Reels, mas ainda temos muito trabalho a fazer.
Pergunta 4
Do analista do Goldman Sachs Eric Sheridan
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A segunda pergunta é para Shirley. Na última reunião de resultados, o senhor mencionou que parte do trabalho feito pela empresa dará resultados no primeiro trimestre ou no primeiro semestre deste ano. Você pode falar sobre o progresso atual da empresa no negócio de publicidade? incluindo segmentação de publicidade e medição de desempenho?
Resposta 4
De Sheryl Sandberg
Em termos de mitigar o impacto do iOS New Deal, mencionamos anteriormente duas desafios impostos pelo New Deal. A primeira é a segmentação de anúncios e a outra é a medição de desempenho. Em termos de entrega direcionada, acreditamos que levará anos para reconstruir os sistemas de otimização de anúncios. Para impulsionar o crescimento do desempenho com menos dados disponíveis, estamos fazendo alguns esforços. Um de nossos esforços é investir em automação para facilitar o uso dos anunciantes.
Para avaliação de desempenho, também há duas áreas principais afetadas pela nova política iOS da Apple que precisam de atenção. Também mencionei isso na última reunião de resultados. O primeiro é o problema da falta de informação. Os anunciantes estão preocupados que seu retorno real sobre o investimento seja maior do que o relatório oficial. As mudanças na nova política da Apple prejudicarão ainda mais as pequenas empresas.
O segundo desafio é a latência de dados, por causa da nova política do iOS, nossa empresa, assim como outras plataformas de publicidade, recebe dados de conversão menos detalhados e é não dados em tempo real. Também é difícil para os anunciantes tomar decisões em tempo real com base nesses dados. Os dados em tempo real costumam ser o recurso mais importante durante as festas de fim de ano, quando o consumo de compras atinge o pico.
