O lançamento do App Tracking Transparency (ATT) da Apple no iOS 14.5 permitiu o iOS usuários a optar por não serem rastreados por aplicativos e sites de terceiros. Aqueles que optaram por não rastrear não receberiam mais anúncios personalizados. A Meta, uma das primeiras a reclamar da ATT quando foi anunciada, vai perder US$ 10 bilhões em receita este ano por causa do recurso. Em algum lugar na sede da Meta, você esperaria que o cofundador e CEO Mark Zuckerberg estivesse ajuste. Isso porque o Google anunciou hoje uma”iniciativa plurianual para construir o Privacy Sandbox no Android e na web, com o objetivo de introduzir novas soluções de publicidade mais privadas”. A empresa diz que isso limitará o compartilhamento de dados do usuário com terceiros.
O Privacy Sandbox do Google interromperá o uso de IDs de publicidade no Android
Em junho passado, antes da Apple lançou a ATT, o Facebook (agora Meta) foi avaliado em mais de 1 trilhão de dólares. Agora que a Apple está permitindo que os usuários do iOS optem por não serem rastreados, o valor do Meta caiu para menos de US$ 600 bilhões. Surpreendentemente, porém, o Meta realmente suporta o Privacy Sandbox.
Graham Mudd, vice-presidente de marketing de produtos, anúncios e negócios do Facebook, postou no Twitter, ″[É] encorajador ver essa abordagem colaborativa de longo prazo à publicidade personalizada que protege a privacidade do Google. Estamos ansiosos para continuar trabalhando com eles e com o setor em tecnologia de aprimoramento de privacidade por meio de grupos do setor.”
O Google diz que a publicidade é uma parte fundamental para fornecer a experiência da Internet aos usuários. No entanto, o Google admite que alguns dos as ferramentas necessárias para fornecer a experiência on-line aos consumidores precisam ser substituídas. O Google afirma que o Privacy Sandbox funcionará sem usar identificadores entre aplicativos e não usará números de identificação de publicidade que possam rastrear usuários on-line.
A empresa também quer livrar a Internet do que chama de”coleta de dados secreta”. Com o Privacy Sandbox, o Google visa melhorar a privacidade do usuário sem bloquear o acesso a conteúdo e serviços gratuitos. O objetivo é desenvolver soluções de publicidade que protejam os dados dos usuários e ainda permitam desenvolvedores e empresas a oportunidade de ter negócios móveis bem-sucedidos.
Os usuários não devem se preocupar com seus dados pessoais enquanto navegam na Web e usam aplicativos. A empresa afirma:”A privacidade As tecnologias de sandbox visam tornar obsoletos os mecanismos de rastreamento atuais e bloquear técnicas de rastreamento encobertas, como impressão digital.”
Outro objetivo importante que o Google tem é manter as informações e os dados que bilhões podem acessar gratuitamente no momento, permanecendo disponíveis sem nenhum custo.. A empresa afirma:”Para fornecer esse recurso gratuito sem depender de rastreamento intrusivo, editores e desenvolvedores precisam de alternativas de preservação de privacidade para suas principais necessidades de negócios, incluindo veicular conteúdo e anúncios relevantes.”
Privacy Sandbox é mais complexo do que ATT da Apple para iOS
Por fim, o Google quer se reunir com editores, desenvolvedores, anunciantes e outros para criar padrões que possam levar a uma navegação na Web e uso de aplicativos mais seguros.
O Google diz que pode levar pelo menos dois anos para projetar, construir e testar suas novas soluções.
Como resultado, ele oferecerá suporte às plataformas de anúncios existentes por pelo menos dois anos e avisará com antecedência quando planejar fazer alterações substanciais. O Google criou um site sobre o Privacy Sandbox feito para desenvolvedores que inclui uma linha do tempo.
Para o resto de 2022, o Google diz que lançará atualizações para propostas de projetos e também descartará as visualizações iniciais do desenvolvedor para testes iniciais. Até o final deste ano, o Google diz que lançará uma versão Beta do SDK Runtime e das APIs de preservação de privacidade.
Para reiterar, o Google diz que pode levar até dois anos para ter isso iniciativa em andamento. Além disso, tenha em mente que este é um sistema mais complicado do que o ATT da Apple e tem muito mais partes móveis do que o ATT. Não espere ver mudanças evidentes por algum tempo.
