Perdas devido a fraude de publicidade digital devem atingir US$ 68 bilhões em todo o mundo este ano, subindo de US$ 59 bilhões em 2021, um novo relatório mostrou na segunda-feira.
Topo cinco países mais impactados por fraudes publicitárias-EUA, Japão, China, Coreia do Sul e Reino Unido-juntos respondem por 60% das perdas globais de gastos com publicidade digital, diz Juniper Research.
“Com os EUA representando um mercado tão significativo em termos de gastos com publicidade, as campanhas na América do Norte, sem dúvida, atrairão a atenção de jogadores fraudulentos”, disse a autora da pesquisa Scarlett Woodford.
“Isso levará a uma inovação sem precedentes em táticas de fraude dentro do EUA, com os anunciantes demonstrando uma necessidade maior de serviços de detecção e mitigação de fraudes”, acrescentou Woodford.
Os EUA também seriam responsáveis por 35% das perdas por fraude de anúncios digitais este ano.
“Aqueles que anunciam no Os EUA provavelmente sofrerão mais em perdas financeiras devido a atividades fraudulentas, com perdas totais nos EUA que devem ultrapassar US$ 23 bilhões em 2022”, mostraram as descobertas.
Os EUA representam o maior mercado para gastos com publicidade digital , com altos níveis de penetração da Internet e uso elevado de aplicativos e navegadores para dispositivos móveis, apresentando fortes oportunidades para a exibição de conteúdo promocional.
Os pesquisadores pediram aos anunciantes digitais direcionados a esses cinco principais mercados que formem parcerias estratégicas com detecção de fraudes de anúncios e fornecedores de prevenção capazes de distinguir entre tráfego de publicidade válido e fraudulento que não oferece retorno sobre os gastos com anúncios.
“As ferramentas de detecção de fraude de anúncios mais bem-sucedidas aproveitarão algoritmos de aprendizado de máquina para comparar o tráfego de publicidade com dados de linha de base verificáveis e observados anteriormente ,”disse o relatório.
Enquanto isso, os gastos com anúncios digitais da Índia devem crescer 10 vezes na próxima década e provavelmente serão responsáveis por 70-85 p % do mercado total de anúncios, que atualmente é de 33%.
O mercado de publicidade digital deve atingir US$ 25-35 bilhões até 2030, de US$ 3 bilhões em 2020, de acordo com a consultoria de gestão RedSeer.
FacebookTwitterLinkedin
