A Meta Platforms Inc., empresa controladora do Facebook, ao explicar seus planos para o Metaverse, disse às agências de publicidade que a realidade mista – a fusão do mundo virtual e real usando novas tecnologias – poderia ser disponibilizada aos consumidores daqui a alguns anos.

A nova tecnologia de realidade mista (MR) poderia integrar o real e o virtual com o uso de um fone de ouvido, usando quais usuários poderiam realizar ações no mundo real, as consequências dos quais seria visto no virtual. Por exemplo, os usuários podem balançar um taco de beisebol no mundo real para acertar um personagem no virtual.

Os comentários de Meta foram feitos em uma chamada de Zoom realizada pela empresa na quinta-feira com o objetivo de mais explicando claramente o metaverso para os anunciantes, conforme um executivo da agência que participou da reunião. Foi a primeira mesa redonda sobre o metaverso hospedado pela Meta para agências de publicidade.

Embora alguns headsets de realidade mista estejam atualmente disponíveis no mercado, eles não são feitos para uso do público em geral. O HoloLens 2 da Microsoft (MSFT.O) foi lançado em 2019 e é feito para uso no local de trabalho. O fone de ouvido de realidade mista é vendido por US$ 3.500.

A Meta anunciou o Project Cambria, um fone de ouvido de realidade mista com recursos de rastreamento de olhos e rosto, em sua conferência anual, realizada em outubro. Espera-se que o fone de ouvido seja lançado em 2022.

A Meta continuou a dizer aos anunciantes para exaurir os anúncios de AR, como filtros de vídeo e foto que aplicam imagens digitais sobre objetos do mundo real, de acordo com o executivo da agência de publicidade. A empresa acrescentou ainda que as marcas podem colaborar com criadores de conteúdo para criar anúncios envolventes baseados em realidade aumentada ou usá-los para algo como uma prova de roupas virtual.

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