Como usar o Hreflang para um site multilíngue via @sejournal, @TaylorDanRW

SEMrush descobriu em 2017 que 75% dos sites têm erros de implementação de hreflang , e quatro anos depois não parece que isso melhorou muito.

Em meu próprio estudo de 2020 de 1.926 sites do Salesforce Commerce Cloud, descobri que, daqueles com hreflang implementado, 63% continha erros.

Problemas de localização e do usuário, como um site árabe que não lê da direita para a esquerda, provavelmente aumentam esses números também.

Nesta coluna, você aprenderá sobre as diferentes facetas de um site multilíngue que precisará planejar, como estruturar suas tags hreflang e como implementar com êxito sua estratégia hreflang.

Seleção de países-alvo e planejamento S Arquitetura ite

Ao planejar sua expansão internacional online e decidir sobre os mercados-alvo, você também precisa considerar como vai atingi-los.

Existem quatro maneiras principais de A estrutura do URL pode refletir a internacionalização:

Usando diferentes ccTLDs

Usando diferentes domínios de ccTLD. Esta é considerada a melhor prática para visar a Rússia e a China, em particular. Um exemplo disso na prática é o Hartley Botanic .

Subdomínios internacionais

Usando um único domínio, normalmente um gTLD, e usando subdomínios direcionados a idiomas. Um exemplo disso na prática é CNN , que usa um subdomínio para diferenciar entre os EUA e Sites em inglês do Reino Unido.

Subdiretórios internacionais

Novamente usando um único domínio, normalmente um gTLD, diferentes idiomas e zonas de conteúdo são direcionados por meio de um subdiretório. Um exemplo disso na prática é BeatsByDre .

Anedoticamente falando , muitas vezes essa é a abordagem preferida pelos desenvolvedores.

Anexação de parâmetros

Não recomendo implementar esse método, mas vejo muito isso. É aqui que o domínio é anexado a um parâmetro ? Lang=de ou semelhante.

Também vale a pena notar que algumas ferramentas de terceiros sinalizam o parâmetro hreflang como erros, como seu próprios bots não reconhecem as strings de parâmetro?

Estruturação de tags Hreflang e usuários de destino

Hreflang sempre começa com o idioma de destino, mas pode consistir em outras variáveis, como como:

• Idioma: “en”, “es”, “zh” ou um valor registrado.
• Script: “Latn”, “Cyrl” ou outros códigos ISO 15924.
• Região: códigos ISO 3166 ou códigos UN M.49.
• Variante: como “guoyu”, “Latn”, “Cyrl.”
• Extensão: uma única letra seguida de adicional subtags.

Independentemente de quão direcionadas suas tags são, elas também devem seguir o seguinte para mat:

{idioma}-{extlangtag}-{script}-{região}-{variant}-{extensão}

Provavelmente a interpretação mais comum do que a maioria de nós estaremos familiarizados com é {idioma}-{região}.

No entanto, se você faz muitos trabalhos em países de língua chinesa, é mais provável que use {idioma}-{script}-{region}, como zh-Hans-cn (chinês simplificado para o continente chinês).

As especificações da Internet Engineering Task Force (IEFT) podem ser encontradas aqui .

Tag de idioma

O código de idioma suportado vem do lista de classificação ISO 639-1 . No entanto, em alguns casos, a tag de linguagem estendida {extlangtag} pode ser usada sozinha.

Tag de linguagem estendida

As tags {extlangtag} são subtags que podem ser usadas para especificar as selecionadas idiomas que estão intimamente identificados com uma subetiqueta de idioma principal existente. Exemplos desses são:

• zh-yue : chinês cantonês.
• ar-afb : Árabe do Golfo.

As tags de idioma estendidas vêm da lista de classificação ISO339-3.

Há também um código nesta lista de classificação para en-eng, que é o código de extensão para inglês-e é por isso que o en-eng quando implementado como inglês para a Inglaterra funciona (mas não como pretendido).

Script

A subtag script foi introduzida no RFC-46464, e eles vêm da lista da lista de classificação ISO 15924. Apenas uma subtag de script pode ser usada por tag hreflang.

Os exemplos incluem:

• uz-Cyrl : Uzbeque no script cirílico.
• uz-Latn : Usbeque na escrita latina.
• zh-Hans : Chinês na escrita simplificada.
• zh-Hant : chinês no script tradicional.

Região

Os códigos de região vêm da lista ISO 3166-1 alpha-2 e junto com a tag de idioma.

Os erros comuns incluem tentar segmentar “RW” como o resto do mundo quando é o código de país de Ruanda e “LA” como América Latina, quando é Laos.

Variante

A subtag variante pode ser usada para indicar dialetos, ou variações de script, não cobertos pelo idioma, tag de idioma estendido, ou tag de região.

É altamente improvável que você encontre subtags variantes, a menos que trabalhe em um nicho e em áreas especializadas. Exemplos dessas variantes são:

• sl-SI-nedis : o dialeto Nadiza da Eslovênia, conforme falado na Eslovênia.
• de-DE-1901 : a variante da ortografia alemã que data das reformas de 1901, como falada na Alemanha).

Extensão

As subtags de extensão permitem extensões para a tag de idioma, como a tag de extensão “u”, que foi registrada pelo Unicode Consortium para adicionar informações sobre o idioma ou comportamento local.

É altamente improvável que você precise usá-las.

Quando implementado corretamente, deve ter a seguinte aparência:

Outras considerações Hreflang

Segmentação Idioma ou países

Alguns dos problemas que vejo com as implementações hreflang são que elas não são feitas totalmente em conjunto com as metas e objetivos de negócios sobre os mercados que visam.

Para Por exemplo, lançar um site em espanhol com o código hreflang=”es” não se limitará à Espanha, mas também fornecerá uma versão localizada para vários outros países de língua espanhola na América Latina e no Caribe e a população falante de espanhol dos Estados Unidos.

Fazer com que a implementação hreflang correta seja importante para garantir que os usuários recebam:

• Conteúdo no idioma localizado correto.
• Modelos de site que fornecem a experiência do usuário à qual eles estão acostumados (ou seja, em itens do Baidu abertos em novas guias).
• Produtos, serviços e ofertas relevantes para seu país ( além de ser legal w dentro de seu país), pois a falha nisso pode levar a uma experiência ruim para o cliente, perda de cliente e críticas negativas.

Tags de retorno

Se a página A direcionar para a página B por meio de hreflang, a página B deve vincular de volta à página A. Caso contrário, seu hreflang pode não ser lido corretamente.

Esses erros são destacados no Google Search Console, por isso é importante que os perfis sejam configurados para cobrir cada uma das versões localizadas do site.

URLs absolutos

Há muito debate sobre URLs absolutos vs. relativos. Sempre recordo a Moz Whiteboard Friday sobre o tópico.

Quando se trata de anotações hreflang, no entanto, não há debate-elas precisam ser URLs absolutos referenciados na subtag href.

Também é importante observar que ao trabalhar para atingir usuários internacionais:

• Não use redirecionamentos de IP, pois isso pode quebrar os índices do Google (lembre-se também de rastrear o Google principalmente nos Estados Unidos).
• Se você estiver usando um.com e tiver implementado um dos itens acima, não redirecione seu domínio raiz para seu “site principal”; O Google usará o hreflang para apontar os usuários ao site correto.
• Use apenas x-default para apontar para uma página do seletor de idioma/página padrão para usuários do mundo todo. Um ótimo exemplo disso na prática é IKEA , que se comporta como um seletor de idioma, mas x-default também pode ser usado para indicar uma versão alternativa padrão do site para usuários globais.

Implementando Hreflang para seu site multilíngue

Ao implementar o hreflang, você deve considerar os países que você está direcionando e se os usuários nesses países oferecem suporte ao Google como o mecanismo de pesquisa dominante.

Todos os mecanismos de pesquisa oferecem suporte ao Hreflang?

Não houve muitos desenvolvimentos no suporte a Hreflang nos últimos anos, no entanto, Yandex oficialmente introduziu o suporte a mapas de sites XML em agosto de 2020.

O status de outros mecanismos de pesquisa permanecem os mesmos.

Devido à participação de mercado do Bing (que é amplamente debatido) globalmente, a prática recomendada significa sempre incluir hreflang e o HTML Meta Lang uage Tag como parte de uma especificação técnica internacional.

Às vezes, o Google ignora os erros quando pode resolver

Em abril de 2018, Patrick Stox escreveu este ótimo artigo ver os erros em hreflang que o Google pode descobrir (às vezes) e exibir o conteúdo como se a implementação da tag atendesse às práticas recomendadas.

Um deles é o uso de códigos de segmentação incorretos.

Eoghan Henn iniciou a conversa no Twitter em acompanhamento aos profissionais de SEO que viram o hreflang direcionado para en-UK e {language}-EU funcionando, embora estejam incorretos.

Se o Google pode interpretar a implementação, então ele tem interesse em tentar exibir o conteúdo certo para os usuários.

No entanto, como o do Google John Mueller continua a dizer :

“Meu palpite é que não funciona (seria interessante testar, no entanto)… IMO, você não deseja implementar algo na * esperança * que os motores de busca possam adivinhar o que você quer dizer; ele deve ser exato e consistente. ”

Aprenda como usar e estruturar corretamente as tags hreflang para sites multilíngues para construir visibilidade e atender melhor seus usuários em cada mercado.

Mais recursos de pesquisa internacional:

---

Crédito da imagem

Captura de tela tomado pelo autor, março de 2021

Source link