O Instagram supostamente reduziu seus pagamentos em Reels. De acordo com um relatório do Financial Times, os pagamentos caíram em até 70% por visualização nas últimas semanas. A empresa também elevou o limite para monetização de bobinas. Ele não explicou essas mudanças para os criadores e, compreensivelmente, eles não estão felizes com isso.
Instagram reduz as taxas de pagamento do Reels
Anunciado em julho do ano passado, o programa Reels Play Bonus do Instagram recompensa os criadores para fazer bobinas. Os pagamentos começam em $ 600 e vão até $ 35.000, dependendo do número de visualizações. Este programa é a tentativa da empresa de atrair criadores de renome a bordo de seu aplicativo, pois desafia o TikTok, a plataforma que transformou os vídeos em formato curto.
Meta, a controladora do Facebook que também possui o Instagram, disse que planeja pagar US$ 1 bilhão aos criadores de Reels até 2022. Embora não esteja claro quanto desse valor a empresa já pagou, parece que US$ 1 bilhão pode não ser suficiente para pagar todos os criadores qualificados nas taxas de pagamento iniciais. Como tal, agora reduziu as taxas, o que significa que os criadores agora receberão menos dinheiro pelo mesmo número de visualizações.
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Anteriormente, os criadores poderiam ganhar US$ 35.000 se seus Reels obtivessem 58 milhões de visualizações em um mês. No entanto, de acordo com o novo relatório, o Instagram agora está exigindo 359 milhões de visualizações pelo mesmo valor. Alguns criadores também relataram uma queda significativa no engajamento em seus rolos. Isso pode significar que a empresa fez algumas mudanças em seu algoritmo.
Em um comunicado, a Meta disse que ainda está testando o programa Reels Play Bonus no Instagram e no Facebook. Os pagamentos “podem flutuar à medida que refinamos nossos modelos de preços”, disse um porta-voz da empresa ao Financial Times (via XDA). “Nosso objetivo é garantir que o melhor conteúdo do Reels seja recompensado em nossas plataformas.”
Como se o sistema de pagamento do Reels já não fosse confuso o suficiente
Desde que o Instagram começou a pagar aos criadores para fazer bobinas, houve confusão em torno do sistema de pagamento. A empresa nunca deixou claro como determina quem deve receber quanto bônus. O pay-per-view diferia de um criador para outro, o que afastava muitos criadores.
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O Instagram agora reduzindo as taxas de pagamento e também aumentando as métricas de visualizações para monetização pode fazer com que alguns criadores mudem para outras plataformas. A falta de transparência pode ser preocupante para quem ganha a vida com bobinas. Empresas como TikTok, YouTube Shorts e Snapchat oferecem recompensas financeiras semelhantes pela criação de conteúdo em suas respectivas plataformas. As taxas de pagamento variam, é claro.
