Em 2021, a gigante da tecnologia Apple introduziu mudanças de privacidade para proteger a privacidade do usuário. Essas mudanças de privacidade introduzidas pela Apple contra anúncios direcionados ao usuário estão, sem dúvida, afetando os anunciantes móveis. De acordo com uma pesquisa conjunta realizada por duas empresas de inteligência de mercado, aproximadamente dois em cada cinco anunciantes móveis tiveram suas receitas afetadas por essas novas mudanças de privacidade da Apple.
De todos os anunciantes móveis pesquisados, 75% daqueles que perderam receita no ano passado temem que essas mudanças na privacidade da Apple coloquem seus negócios em risco. O marketing móvel foi mais difícil em 2021 do que no ano anterior devido às mudanças da Apple em seu identificador para anunciantes (IDFA), de acordo com 55% dos entrevistados. A pesquisa conjunta foi realizada pela plataforma de medição móvel Tenjin e Growth FullStack a>, uma plataforma de inteligência de negócios.
A Apple lançou o iOS 14.5 em abril de 2021. Junto com isso, veio a capacidade de os usuários optarem por não compartilhar dados no nível do usuário e do dispositivo. Consequentemente, isso empurrou a indústria para a nova estrutura SKAdNetwork da Apple no iOS. A empresa Cupertino projetou isso como uma abordagem mais focada na privacidade para a medição de campanhas. De acordo com os entrevistados da pesquisa, a SKAdnetwork tornou extremamente desafiador para os profissionais de marketing móvel acompanhar o desempenho em tempo real e a entrega da campanha.
Mais da metade dos entrevistados reduziram seus gastos com iOS. Em vez disso, eles afirmam ter aumentado seus gastos no Android.
O CEO e cofundador da Tenjin, Christopher Farm, afirmou: “2021 foi um ano difícil para os profissionais de marketing móvel. A introdução da transparência de rastreamento de aplicativos no iOS acelerou a tendência de mudança orçamentária do iOS para o Android.”
No entanto, uma grande preocupação para os entrevistados continua sendo que, assim como a Apple, o Android pode apresentar mudanças semelhantes este ano.
A pesquisa conjunta contou com a participação de 302 entrevistados responsáveis por orçamentos de publicidade em desenvolvedores de aplicativos e jogos para dispositivos móveis no Reino Unido e nos EUA
