A partir de maio, o Google Ads definirá um cookie primário com um novo identificador por meio da tag global do site e também da tag do Google Gerente. Como um cookie primário, ele será exclusivo e limitado aos usuários de um site específico.
Por que a mudança para começar a definir um cookie primário?
O Google deixou claro que está tomando medidas para proteger a privacidade, o que significa uma dependência maior de dados primários. Com mudanças no horizonte na forma como as pessoas são rastreadas, os dados primários são mais valiosos do que nunca.
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No esforço de criar mais oportunidades para soluções baseadas em dados próprios, O Google anunciou que atualizará a tag global do site e o Gerenciador de tags do Google para definir um cookie do mesmo site nos domínios da web dos anunciantes para ajudar a melhorar como as conversões serão atribuídas de volta aos anúncios.
Google observa que, a partir de maio, esse cookie permitirá uma atribuição mais precisa de conversões, incluindo casos em que um usuário pode interagir com mais de um de seus anúncios antes de converter.
O que isso significa para Anunciantes?
Desde que o Google anunciou inicialmente o FLoC, eles recomendaram que os anunciantes implementassem a marcação em todo o site com a tag global do site ou o Gerenciador de tags do Google, se ainda não o fizeram.
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Os anunciantes devem considerar a implementação da tag em todo o site, mesmo que não usem atualmente a tag do Google Ads para acompanhamento de conversões-como os anunciantes que usam importações do Google Analytics ou outras opções de acompanhamento de medição.
É muito cedo para dizer exatamente quais serão os benefícios, mas está claro que o Google Ads está trabalhando para ajudar os anunciantes do Google Ads a aprofundar seus conjuntos de dados primários por meio da tag global do site e das tags do Gerenciador de tags do Google e parece que essas tags serão base para futuras inovações à medida que o acompanhamento e a medição de FLoC evoluem.
Alterações de conversão adicionais para usuários da Google Marketing Platform na Europa
No ano passado, o Google anunciou o “Modo de consentimento” como um recurso beta para ajudar os anunciantes a permanecerem em conformidade com os regulamentos na Europa. O Modo de consentimento garantiria automaticamente que as tags do Google não leiam ou gravem cookies para fins de publicidade ou análise nos casos em que o usuário não consentiu em ser rastreado.
Entender que os anunciantes têm uma lacuna de medição devido à perda de dados, o Google anunciou agora que o Modo de consentimento também permitirá a modelagem de conversão para ajudar a preencher essas lacunas.
Os dados do Google mostram que o Modo de consentimento pode recuperar mais de 70% das jornadas de clique de anúncio para conversão que foram perdidos devido às escolhas de consentimento do usuário.
Os anunciantes que usam o modo de consentimento agora verão seus relatórios de pesquisa, compras, exibição e campanha de vídeo atualizados com dados de conversão modelados nas conversões, todas as conversões e colunas de valor de conversão.
As conversões modeladas serão integradas às campanhas da mesma maneira e no mesmo nível de granularidade da conversão normal, para que possam ser aproveitadas nas ferramentas de lance do Google da mesma forma que os dados de conversão existentes.
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Anunciantes já usar o Modo de consentimento começará a ver melhorias graduais à medida que as conversões que teriam sido perdidas são capturadas por meio da modelagem. Os anunciantes do Espaço Econômico Europeu ou do Reino Unido interessados em implementar o modo de consentimento e usando o acompanhamento de conversões do Google Ads podem comece aqui ou pode trabalhar com uma das várias plataformas de gerenciamento de consentimento do Google.
Fontes:
Google Ads começará a definir um cookie primário por meio do site global e tags GTM
https://blog.google/products/marketingplatform/360/conversion-modeling-through-consent-mode-google-ads/
