Imagine a pesquisa como um trepa-trepa, você automaticamente imagina o Google como o jogador principal neste terreno. Isso já é uma realidade há décadas e todos nós conhecemos o lado negativo da autonomia, razão pela qual a indústria agora reconhece a necessidade de regulamentação. O Google anunciou que removeria o cookie de terceiros a partir de 2022. Mas muita coisa pode acontecer em um ano, 2020 é a prova disso! Isso significa que os cookies vão morder a poeira completamente? Pense de novo. Eu mergulho profundamente em anos de minha experiência com a web para compartilhar algumas idéias, observações e percepções sobre o que isso realmente significa.

Pela primeira vez, o Google é um retardatário

Dado o monopólio de que o Google detém e a lista de processos (como o antitruste e mais) esta mudança é uma etapa regulamentar para criar um “ambiente de rede” que se parece menos com uma rede e é direcionado para a transparência e busca de igualdade de espaço.

Mas o Firefox e o Safari já venceram o Google em 2019 e 2020, respectivamente. O Safari lançou a atualização do Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP) em 23 de março de 2020. O Firefox tinha lançou seu recurso Enhanced Tracking Protection em setembro de 2019 para capacitar e proteger os usuários de cookies de rastreamento de terceiros e mineradores de criptografia.

Solução do Google para respeitar a privacidade do usuário

O Google anunciou recentemente que não usará identificadores. O Google está desenvolvendo um’ Privacy Sandbox ‘para garantir que editores, anunciantes, e os consumidores encontram um meio-termo justo em termos de controle, acesso e rastreamento de dados. A ideia é proteger o anonimato e, ao mesmo tempo, entregar resultados para anunciantes e editores. O Privacy Sandbox oferecerá a FLoC API que pode ajudar com base em interesses propaganda. O Google não usará impressões digitais, gráficos de PII baseados em endereços de e-mail de pessoas que outros navegadores usam. O Google adotará um modelo de “público semelhante” semelhante ao do Facebook, que agrupará os usuários para criação de perfil.

Isso levantou sobrancelhas? Tem mais.

Não se deixe enganar-eles ainda têm uma ampla variedade de dados próprios

O Google já é rico em clusters de dados históricos e individuais únicos que eles armazenaram, analisaram, previram e dominaram ao longo dos anos e em todas as suas plataformas e serviços. Essas estatísticas fornecem uma noção clara da gravidade da situação:

• O Google tem mais de 270 produtos e serviços ( Fonte )
• Entre os principais mecanismos de pesquisa, a participação de mercado mundial do Google em janeiro de 2021 era de quase 86 por cento ( Fonte )
• Em 2020, a maior parte da receita de 181,7 bilhões de dólares americanos veio da publicidade por meio do Google Sites ou da Rede do Google Sites ( Fonte )
• Existem 246 milhões de usuários exclusivos do Google nos EUA ( Fonte )
• O Google Fotos tem mais de um bilhão de usuários ativos ( Fonte )
• O YouTube tem mais de 1,9 bilhão de usuários ativos a cada mês ( Fonte )
• De acordo com as estatísticas do Google, o Gmail tem mais de 1,5 bilhão de usuários ativos ( Fonte )
• Um fato menos conhecido, há mais de dois milhões de contas no Google Ads ( Fonte )
• Existem mais de 2,9 milhões de empresas que usam um ou mais dos serviços de marketing do Google ( Fonte )
• Desde janeiro de 2021, a ramificação do Google para o sistema Android conquistou 72% do mercado global de sistemas operacionais para smartphones ( Fonte )
• O Google registra 3,5 bilhões de pesquisas por dia e 1,2 trilhão de pesquisas por ano em todo o mundo ( Fonte )

O Google tem um espectro quase infinito de produtos, serviços e plataformas-

Aqui está a lista completa e exaustiva do guarda-chuva gigante do Google .

Fonte: Matrics360

O Google já tem acesso ao seu:

• Localização
• Histórico de pesquisa
• Detalhes do cartão de crédito/débito compartilhados no Google Pay
• Dados de empresas (mais de 2,9 milhões!) que usam os serviços do Google
• O microfone do seu dispositivo
• Teclado móvel (G-board)
• Aplicativos que você baixa da Google Playstore e concede acesso a
• Câmera do dispositivo, e isso não é nem a ponta do iceberg

A decisão do Google de eliminar o cookie de terceiros reduziu o estoque da The Trade Desk em 20 por cento

Ninguém deve ter monopólio e este incidente serve como uma prova notável. A decisão do Google de reduzir os cookies de 3p chocou os preços das ações do The Trade Desk, causando uma queda de 20 por cento no valor de suas ações. O Trade Desk é a maior plataforma de demanda (DSP) e a decisão do Google mata a demanda pelo Unified ID 1.0 (UID 1.0) proprietário do The Trade Desk-um ativo exclusivo que eliminou a necessidade de processo de sincronização de cookies e precisão de taxa de correspondência fornecida até 99 por cento .

A declaração do Google sobre não usar PII também põe em risco o destino do The Trade Desk’s Unified ID 2.0. que já tem mais de 50 milhões de usuários.

Aqui está o que Dave Pickles, cofundador e diretor de tecnologia da The Trade Desk tinha a dizer:

“Unified ID 2.0 é uma ampla colaboração do setor que inclui editores, anunciantes e todos os participantes do ecossistema de tecnologia de anúncios.”

“O UID oferece uma oportunidade de conversar com os consumidores e fornecer a eles o tipo de transparência que nós, como indústria, temos tentado oferecer há muito tempo.”

A prefeitura de março da Adweek viu anunciantes e editores assombrados pelo mistério que cerca o Google, já que o Google negou participar do evento. O setor está ficando cada vez mais precário para que o Google use isso como uma nova maneira de estabelecer o domínio do mercado que alimente seus próprios interesses.

Adoramos cookies (apenas quando estão no prato)

Os cookies são irritantes porque deixam migalhas por todo o lado… na Internet! Você sabia que é assim que as pessoas se sentem ao serem rastreadas na web:

• 72 por cento das pessoas acham que quase tudo o que fazem online está sendo monitorado por anunciantes, empresas de tecnologia ou outras empresas
• 81 por cento dizem que os riscos potenciais da coleta de dados superam os benefícios para eles

Essas estatísticas foram originadas do Pew Research Center, mas, ironicamente, encontrei essas estatísticas em um dos Blogs do Google .

Em uma caçada para escapar desses cookies ou para entender o maior”jarro de biscoitos”do mundo, visitei o YouTube, que parecia um bom lugar para começar, já que tem mais de 1,9 bilhão de usuários ativos por mês. Você poderia visitar este link para ver como os anúncios são personalizados para você-a lista é longa!

Minha curiosidade no YouTube me levou ainda a esta página para ver como meus cookies são compartilhados (você pode optar fora destes). Mesmo minha conta menos usada tinha 129 sites nesta lista, imagine quantos sites estão acessando seus dados agora.

Em 2011, quando fui o primeiro a quebrar o algoritmo de classificação de página, eu já podia sentir o poder que o Google tinha e para onde esse gigante estava indo-o playground simplesmente não era grande o suficiente.

Temas principais que surgirão

O ponto principal é que a morte do cookie está abrindo conversas para a transparência da publicidade e um verso da web que prioriza o usuário e é compatível com a privacidade. Aqui está o que eu prevejo acontecer na pesquisa e na esfera digital:

• Segmentação ética do consumidor
• Empresas Adtech colaborando para encontrar maneiras que respeitem a privacidade de seu público
• Uma web mais privada e personalizada
• Mais conversas sobre quanto e qual coleta de dados é ética
• Mais opções conduzidas pelo usuário
• Aumento do uso de navegadores alternativos
• Incentivando os usuários a compartilhar voluntariamente seus dados
• Melhor uso da tecnologia para o bem

O que você acha do clima atual na internet? Junte-se à conversa comigo em @GoogleExpertUK .

Susan Dolan é uma consultora de otimização de mecanismo de pesquisa a primeira a quebrar o algoritmo do Google PageRank, conforme confirmado pelo escritório de Eric Schmidt em 2014. Susan também é CEO da The Peoples Hub que foi construído para ajudar as pessoas e amar o planeta.

A postagem O dilema de pesquisa: olhar além da morte de cookies de terceiros do Google apareceu primeiro em Search Engine Watch .

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