No momento em que este artigo foi escrito, Yandex detém 44% do mercado na Rússia (para pesquisa) em comparação com os 53% do Google, tornando este um dos mais próximos campos de batalha que o Google tem pela supremacia.
No entanto, o Yandex é muito mais do que um mecanismo de busca. Ela se diversificou nas últimas duas décadas para se tornar uma empresa de tecnologia para o consumidor. Hoje, o Yandex está se expandindo ainda mais para finanças pessoais e empresariais e entrega de alimentos.
Por isso, e para os fins deste artigo, vou apenas comparar o produto de pesquisa do Yandex (e produtos diretamente associados ao desempenho do site) em comparação com a Pesquisa Google.
Os fundamentos de um bom SEO para o Google também podem ser aplicados ao Yandex.
No entanto, existem algumas diferenças importantes em como o Yandex lida com certas tecnologias e as expectativas que você deve ter como resultado.
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Diferenças técnicas de SEO
Vamos dar uma olhada em algumas das diferenças importantes entre o Google e o Yandex quando se trata de SEO técnico.
Os mecanismos de pesquisa têm a capacidade de descobrir, rastrear e renderizar o conteúdo de um site. Em seguida, ele é processado, pontuado e avaliado em relação a outros documentos, depois classificado e exibido nas páginas de resultados de pesquisa de acordo.
Em sua maioria, o Google e o Yandex são muito semelhantes na forma como processam os elementos técnicos de um local na rede Internet. Ainda assim, existem algumas diferenças únicas que precisam ser consideradas ao otimizar para o RuNet.
1. JavaScript
Ao contrário do Google, Yandex tem dificuldade em rastrear e indexar sites em JavaScript . Aplicativos de página única desenvolvidos puramente em JavaScript e não pré-renderizados (ou renderizados dinamicamente) não serão indexados para Yandex.
Yandex confundiu o problema quando anunciou o Atualização do algoritmo Vega no final de 2019. Na mesma comunicado à imprensa , a empresa falou sobre a pré-renderização de resultados de pesquisa para usuários de celular.
Isso foi confundido por alguns como Yandex pré-renderiza os próprios sites para fins de pesquisa.
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Na realidade, Yandex está usando IA para prever melhor a consulta do usuário e pré-buscar e pré-carregar páginas de resultados de pesquisa relevantes, para reduzir atrito do usuário ao usar o serviço de pesquisa.
2. AMP vs Turbo
Enquanto o Google tem AMP, Yandex tem Turbo. A recepção da comunidade de SEO da Rússia quanto à necessidade do Turbo é comparável, com vozes de ambos os cantos apresentando bons argumentos sobre se são ou não necessários.
Quando as páginas do Turbo foram lançadas pela primeira vez, foram descritas por Os webmasters são restritivos e “um brinquedo” para sites de conteúdo.
Nos últimos anos, no entanto, eles se aprimoraram para oferecer suporte a uma maior personalização, anúncios e funcionalidade de comércio eletrônico (com várias opções de pagamento). As páginas turbo também contribuem para uma “marca de qualidade” visível do site nas páginas de resultados de pesquisa-mais sobre isso em um minuto.
3. Segmentação por região do site
Como o Google, Yandex tem algoritmos e considerações para consultas de pesquisa com intenção local ou, como Yandex os define, consultas dependentes de localização geográfica.
Dado o tamanho da Rússia, isso é importante para a satisfação do usuário.
Yandex recomenda (fortemente) que certos tipos de site usem uma configuração de”vinculação regional”nas Ferramentas do Google para webmasters para ajudar Yandex a mostrá-los nos geo-localizações SERP corretos e também garantir que sejam vistos por sua base de usuários de destino.
Yandex Webmaster Tools-Definindo vinculação da região do site Yandex recomenda que sites de conteúdo/artigo geral sem um foco regional (como com o exemplo na imagem acima) não exigem uma vinculação regional.
No entanto, sites que se concentram em tópicos regionais ou específicos do local, como jornais e algumas revistas ou sites que oferecem produtos ou serviços sem atendimento nacional, deve especificar as regiões em que operam.
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Menção digna de nota: Hreflang
Se eu tivesse escrito este artigo há um ano, teria destacado que o Yandex não suporte hreflang via sitemaps XML.
Em agosto de 2020, no entanto, vimos mudanças na documentação do webmaster do Yandex sobre suporte à internacionalização e uma nova seção que cobre o sitemap XML hreflang.
Isso agora significa que o Yandex tem os mesmos recursos de suporte hreflang que o Google.
Ferramentas para webmasters vs. Search Console
Alguns anos atrás, as Ferramentas para webmasters de Yandex eram bastante limitadas. Mas, nos últimos anos, a equipe Yandex investiu pesadamente na plataforma.
Aqui estão algumas das principais diferenças que podem ajudá-lo a monitorar, indexar e obter mais informações sobre o desempenho de suas campanhas no Yandex orgânico pesquisa.
4. Monitoramento ativo de URL
Um recurso realmente útil nas Ferramentas do Google para webmasters é a capacidade de monitorar ativamente até 100 URLs em seu site.
Monitoramento de página importante, originalmente nas Ferramentas do Google para webmasters 
Este recurso é atualizado automaticamente e você pode especificar quais URLs deseja rastrear.
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Ele informará o status da página atual, qual versão da página está sendo mostrada nos resultados (em cache x último rastreado) e a última data indexada.
Na imagem acima, o URL inferior era indexado pela última vez em 17 de abril, retornou 200, e esta versão está sendo usada nos resultados de pesquisa.
Juntamente com o relatório de estatísticas de rastreamento (que está disponível em Yandex WMT), você pode determinar quando seu conteúdo atualizado é ambos reindexado e servido aos usuários.
5. Selos de marca de qualidade
O Google testou a exibição de ícones nos SERPs para a próxima atualização da experiência do Page Speed.
Embora isso seja novo para o Google, o Yandex (e o Baidu) exibem ícones dentro resultados da pesquisa por algum tempo.
O Yandex tem 16 ícones conhecidos como indicadores de qualidade do site que podem ser exibidos.
Alguns deles podem ser obtidos por meio de configurações técnicas, como o Turbo emblema da página.
Outros, como o emblema do site Popular, dependem de o site atingir uma pontuação alta o suficiente no SQI (Índice de qualidade do site), que é calculado a partir de uma miríade de fatores, incluindo:
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- O tamanho da audiência do site.
- O nível estimado de satisfação do usuário (sinais comportamentais).
- Quanta confiança Yandex deposita o site (sinais EAT inferidos).
Existem vários outros fatores, e é Vale a pena observar que, como o Yandex depende de sinais de comportamento do usuário para vários de seus algoritmos e determinações de qualidade, ele se tornou excelente em descobrir se os profissionais de marketing estão tentando manipular o sistema artificialmente.
Em sua documentação, Yandex diz que “os valores SQI podem ser redefinidos ou removidos de um site se houver tentativas de influenciar a pontuação.”
Além disso, com todas as punições algorítmicas, Yandex esclarece que:
“ Yandex não comenta sobre as mudanças neste indicador e não oferece garantias ou datas para sua recuperação. ”
6. Divisão de blocos de resultados de conteúdo especial
Como o Google, Yandex tem uma série de blocos de resultados de conteúdo especial e snippets que pode usar para aumentar a página de resultados de pesquisa.
No entanto, ao contrário do Google, no Yandex Webmaster Ferramentas que você pode ver sua elegibilidade para três tipos diferentes de resultados especiais e onze tipos de resultados de snippet. Isso destaca onde há problemas específicos que impedem sua elegibilidade.
Menção digna de nota: velocidades de indexação
Muitos artigos do Yandex x Google de anos recentes destacam que o Yandex costuma ser mais lento para indexar um site.
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Curiosamente, esse não era o caso no passado dois anos. Com a indexação aberta, o Yandex atribuirá um nível de rastreamento ao seu site e continuará a indexar de acordo.
Diferenças de algoritmo
Para a maior parte, muitos de Os algoritmos de Yandex estão em linha com os do Google e têm os mesmos objetivos.
Existem, no entanto, duas diferenças distintas das quais você deve estar ciente.
7. Fatores comportamentais
Embora haja algum debate sobre como o Google utiliza os sinais de comportamento do usuário (e em que medida) como parte de seus algoritmos, a postura de Yandex é muito mais monocromática.
Yandex
Sinais do usuário e CTRs de SERPs podem ser usados para determinar:
- Posicionamento dentro o SQI (Índice de qualidade do site), contribuindo para o prêmio de selos de marcas de qualidade.
- Posicionamento dos resultados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
Como resultado, o Yandex tem medidas implementadas para identificar qualquer jogo ou trapaça nas métricas de comportamento do usuário. Profissionais de marketing e SEO podem acessar ferramentas por meio do Metrica para analisar melhor a felicidade do usuário (mais sobre isso mais adiante no artigo).
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Além disso, Yandex recomenda que você analise regularmente os logs do seu servidor web. Preste atenção especial a:
- Fontes de tráfego: entenda quais fontes trazem mais visitantes para seu site.
- Consultas de pesquisa : analise quais consultas trazem visitantes para seu site.
- Páginas de destino : avalie as conversões em páginas como carrinhos de compras e formulários.
- Plataforma especificações : descubra quais plataformas os usuários usam para encontrar você e otimizar para uma melhor experiência no site.
8. Pontuação ICS (ou IKS)
Uma pontuação Yandex ICS é uma forma de avaliar a qualidade de um site. Ele leva em consideração fatores como o número de visitas, o tempo do usuário no site e os cliques nos anúncios.
Eles são combinados com pesquisas feitas por humanos sobre a precisão e legibilidade do conteúdo para produzir uma pontuação final.
Ao pesquisar algo na Rússia, você verá os principais resultados com notas de 1 a 100, dependendo de quão úteis eles são considerados pelos usuários do Yandex e outros critérios sugeridos abaixo.
Se a pontuação de um site está abaixo de um certo limite, sua classificação será reduzida.
Yandex Metrica vs Google Analytics
Versão da Yandex de Google Analytics , Metrica, tem muitos dos mesmos relatórios e funcionalidades do Google Analytics.
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Existem, no entanto, algumas ferramentas excelentes que podem fornecer informações úteis sobre como usar rs estão interagindo com o seu conteúdo, bem como com as taxas de desempenho do seu site.
9. Retenção de usuários
Embora melhores análises de coorte e taxas de retenção de usuários estejam sendo introduzidas no GA4, o Metrica tem isso há algum tempo.
No Metrica, você pode ver rapidamente uma divisão dos usuários por conclusão de sessão e meta.
No Metrica, você pode ver o envolvimento do usuário em um nível granular e anônimo. Este nível de dados o ut-of-the-box é particularmente útil na construção de personas e planejamento de conteúdo em torno das jornadas do usuário. Também é útil para ajudar a retificar quaisquer equívocos preconcebidos sobre como os usuários irão interagir com o site.
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10. Mapas de calor
Outro ótimo recurso do Yandex Metrica que difere do Google Analytics é a capacidade de visualizar o usuário mapas de calor .
Mapas de calor do usuário prontos para uso no Yandex Metrica 
Como esse recurso é combinado ned com análises, no mapa de calor diretamente você pode:
- Comparar segmentos personalizados (por exemplo, usuários orgânicos x usuários sociais).
- Altere os intervalos de datas.
- Adicione critérios de sessão (por exemplo, mais de 30 segundos, mais de 2 páginas visualizadas).
A barra de ferramentas integrada também fornece uma visão das métricas acima e abaixo da dobra.
Por exemplo, na captura de tela acima, podemos ver que 55,9% dos cliques no página inicial (no último trimestre) estiveram nos links visíveis no carregamento da página.
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Diferenças de suporte da comunidade
Finalmente, outra grande diferença entre o Google e Yandex é como eles se envolvem com suas comunidades de SEO.
Com o Google, temos John Mueller, Daniel Waisberg, Martin Splitt e Gary Illyes lá para responder a perguntas aleatórias e oferecer suporte e informações sobre problemas de webmasters.
No entanto, Yandex não tem um indivíduo ou conjunto de indivíduos aos quais as consultas podem ser direcionadas.
Em vez disso, eles têm um equipe de serviço de suporte técnico, cada membro usando o mesmo nome de caneta público, Platão Schukin .
Se você deseja atingir um público que fala russo, o Yandex é o caminho a percorrer. Como você pode ver, existem algumas peculiaridades a serem mantidas em mente, mas, de modo geral, os princípios de otimização parecem ser universais.
As empresas que buscam expandir seu alcance em nível internacional fariam bem em otimizar seu conteúdo para pesquisa mecanismos fora do Google, especialmente em países onde outras plataformas são mais populares.
Contanto que você priorize o conteúdo de qualidade e uma ótima experiência do usuário, certamente terá um bom desempenho no exterior.
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Créditos da imagem
Todas as capturas de tela feitas pelo autor, abril de 2021