Não é incomum que grandes empresas errem o alvo com seus s. Eles geralmente recebem ideias lançadas por suas agências que podem parecer boas no papel, mas o conceito subjacente tende a ser falho. Quando esse anúncio é lançado e começa a ser criticado, acaba fazendo com que a empresa pareça desconectada da realidade.
Isso é basicamente o que aconteceu com um anúncio da Samsung feito pela Ogilvy New York. Mostra uma mulher acordando às 2 da manhã para correr sozinha pelas ruas da cidade grande. A Ogilvy pode conhecer o universo paralelo em que fazer isso é seguro, pois a indignação expressa por grupos de mulheres e ativistas de segurança mostra claramente que não é.
O anúncio faz a Samsung parecer fora da realidade
A ideia por trás desse anúncio era mostrar como os produtos da Samsung, o Galaxy Watch 4 e o Galaxy Buds 2 são apresentados nele, fortalecendo pessoas a “buscar o bem-estar em sua própria agenda”. Essa premissa está um pouco perdida no público-alvo, as mulheres, que sentem que esse anúncio varre os desafios que enfrentam para debaixo do tapete.
Grupo de segurança feminina Reclaim These Streets encontra o anúncio “sem tom ”, particularmente após a morte de Ashling Murphy, que foi morta enquanto fugia na Irlanda no início deste ano. Esse infeliz incidente desencadeou uma conversa sobre como muitas mulheres se sentem inseguras quando correm sozinhas, principalmente à noite. Muitos foram às mídias sociais para compartilhar suas histórias de assédio quando saíram para correr.
Até os comentários no YouTube mostram que o anúncio fez o oposto do que deveria fazer. Em vez de iluminar os produtos da Samsung e como eles capacitam as pessoas, está dando a impressão de que a Samsung está desconectada da realidade.
A empresa ainda não comentou o assunto, nem a Ogilvy New York.
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