Os mercados de smartphones europeus e norte-americanos experimentaram recuperações bem-sucedidas desde os primeiros bloqueios há dois anos. Mas os recentes surtos de COVID-19 na China derrubaram o smartphone local.
revela que as remessas de smartphones na China caíram 14% ano a ano durante o primeiro trimestre de 2022, atingindo 74,2 milhões de unidades e se aproximando dos níveis vistos no primeiro trimestre de 2020. O relatório observa que a demanda entrou em colapso devido a vários fatores.
Isso incluiu novos bloqueios em todo o país, crescimento econômico mais lento, taxas de desemprego mais altas e demanda geral de smartphones mais fraca. Além disso, a Counterpoint Research espera que as remessas de smartphones na China continuem a decepcionar porque há menos dispositivos inovadores do que antes e os consumidores estão menos interessados.
Honor e Apple são os grandes vencedores
Honor tem experimentou bastante a montanha-russa nos últimos tempos. Dominou o mercado chinês com a ajuda da Huawei há alguns anos antes de sofrer uma rápida queda sob o peso das sanções dos EUA. Agora, como uma marca independente com acesso a componentes de todos os fabricantes, a Honor renasceu de suas próprias cinzas para se tornar a quarta maior marca de smartphones na China à frente da Xiaomi.As vendas locais da Honor aumentaram 166,8% ano a ano durante o primeiros três meses do ano, o que significa que agora detém uma participação de mercado de quase 17%, contra 5,5% doze meses antes. O sucesso da marca na China pode ser atribuído ao Honor 60, que até ajudou a Honor a superar seus embarques no quarto trimestre de 2021, apesar das fraquezas gerais do mercado. Espera-se que a ascensão de Honor continue nos próximos meses.
A Apple foi a outra grande vencedora entre as grandes marcas. A demanda contínua pelo iPhone 13 – o smartphone mais vendido na China – levou a um aumento de 4,4% nas remessas ano a ano. Embora pequena, essa melhora foi suficiente para levar a participação de mercado da Apple de 14,7% para 17,9%, tornando o iPhone a terceira marca de smartphone mais popular na China, atrás da Vivo e da Oppo.
Conforme observado em relatórios anteriores , a Apple e o iPhone se beneficiaram do rápido declínio da Huawei e até agora nenhuma outra marca local conseguiu competir em um nível significativo no segmento premium.
Vivo e Oppo continuam liderando a China
Depois de perder brevemente o primeiro lugar para a Apple no trimestre de festas, a Vivo retomou a liderança nos primeiros três meses de 2022, apesar de ter sofrido uma queda significativa nas vendas de 21,3%.
Counterpoint Research esclarece que a maior parte do sucesso da Vivo pode ser atribuída à série de aparelhos Vivo Y, voltada para o segmento de baixo custo. A linha de gama média Vivo S12 também encontrou uma boa audiência entre os consumidores jovens.
A Oppo sofreu ainda mais que a Vivo, relatando uma queda de 31,2% nas remessas de smartphones durante o trimestre. Há um ano, ocupava o primeiro lugar, mas desta vez caiu para o segundo lugar. Infelizmente, a Counterpoint não compartilhou mais informações sobre o desempenho da marca.
A Huawei foi (mais uma vez) a maior perdedora
A Huawei já comandou uma participação de mercado de quase 50% na China com a ajuda de sua (agora antiga) submarca. Doze meses atrás, isso caiu para 15% após a separação da Honor, e agora é ainda menor-6,2% para ser preciso. Não há muito a dizer aqui. A Huawei achou difícil competir desde que as sanções dos EUA foram impostas, e sua incapacidade de lançar smartphones prontos para 5G em um mercado onde o 5G é o padrão torna extremamente difícil competir na China.
O dobrável Huawei P50 Pocket era um deles. dos smartphones dobráveis mais vendidos no primeiro trimestre, mas, em última análise, o segmento dobrável representa menos de 1% do total de vendas na China, então o impacto é insignificante.