A partir de 2021, o TikTok era um problema que o Facebook não conseguia resolver. Pois bem, 2022 não é diferente, aliás, o problema foi “escalado” este ano. Recentemente, a Reuters afirma que o TikTok está “devorando” o Facebook por dentro. A empresa não está apenas sugando os jovens usuários do Facebook, mas também começando a desafiar o novo domínio de mídia do Facebook. A interpretação da Reuters não é sensacional. No último relatório de ganhos do primeiro trimestre, o desempenho da empresa-mãe do Facebook, Meta, deu ao mercado resultados mistos.
A boa notícia é que os usuários ativos diários do Facebook atingiram 1,96 bilhão no mesmo período. Este é um aumento anual de 4%, que foi melhor do que as expectativas dos investidores. Preocupante, a receita da Meta foi de US$ 27,908 bilhões, um aumento de 7% ano a ano, mas a taxa de crescimento caiu para o nível mais baixo em 10 anos de listagem.
Depois que a notícia foi anunciada, o preço das ações da Meta disparou 19 %, mas a mídia geralmente acreditava que isso era apenas uma recuperação exagerada. Olhando para trás na última chamada de resultados, o crescimento de usuários do Facebook parou pela primeira vez, surpreendendo a todos. O CEO Zuckerberg até culpou o rival TikTok em parte. Desde então, o preço das ações da Meta vem caindo completamente.
O preço das ações da Meta está agora quase pela metade das altas do ano. As ações da empresa caíram 48% desde o início do ano na sessão anterior, com desempenho muito inferior ao do mercado mais amplo (queda de 12%). Por outro lado, embora o TikTok não esteja listado e não possa ser medido pelo valor de mercado, seu impulso de desenvolvimento e Meta são polarizados.
Os usuários ativos do TikTok estão subindo
TikTok tem quase 1,6 bilhão usuários ativos mensais no primeiro trimestre de 2022. Embora o número absoluto não seja tão bom quanto os 2,9 bilhões do Facebook, a taxa de crescimento atingiu 45%. Este é um grande salto e o Facebook não está muito confortável com isso.
Uma razão pela qual o TikTok é uma dor de cabeça para o Facebook é que seu conteúdo é de alta qualidade. Os usuários estão dispostos a pagar por isso. De acordo com dados do Data.ai, no primeiro trimestre de 2022, os gastos do consumidor no TikTok ocupam o primeiro lugar entre todos os principais aplicativos e jogos do mundo.
Por outro lado, o TikTok também desafiou a nova hegemonia de mídia do Facebook. Para derrotar o TikTok, a Meta depositou suas esperanças em seu próprio produto de vídeo curto, Reels. Bem, o Reels é basicamente um “remake” do TikTok.
Nesta teleconferência de resultados, Zuckerberg disse que o Reels será um dos três principais motores de crescimento do Meta no futuro. “No primeiro trimestre deste ano, o crescimento de vídeos curtos foi muito rápido e os usuários passaram 20% do tempo em Reels no Instagram. A empresa se esforçará mais em Reels.”
Mas a Reels ainda está lutando para reverter a perda de Meta usuários. De acordo com uma pesquisa do banco de investimentos Cowen, cerca de 37% dos usuários do Facebook também estão usando o TikTok. Quanto ao Instagram, 51% de seus usuários também estão no TikTok.
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