Por muitos anos, o Facebook foi o rei do espaço de mídia social. Mas um dia, o TikTok veio, destronou o Facebook e se tornou o novo governante. Agora vem a pergunta: o Facebook está planejando retomar seu reino?
Bem, sim, o Facebook quer se tornar a plataforma social número um novamente, e quanto a como ele planeja fazer isso, a resposta é – rufem os tambores, por favor, estamos tentando aumentar a tensão aqui — para se tornar mais parecido com o TikTok.
As pessoas do The Verge colocou as mãos em um memorando interno vazado de abril, escrito por Tom Alison, chefe do aplicativo do Facebook. De acordo com o documento, a Meta quer transformar o feed principal do Facebook em um”Discovery Engine”, que, assim como a página”Para você”do TikTok, contará com recomendações.
Na versão reformulada do feed do Facebook, você verá menos postagens de seus amigos e mais conteúdo sugerido,”desconectado”, que provavelmente serão principalmente bobinas. Como Alison afirmou,”a maior lacuna hoje”para o Facebook é o fator de vídeo de formato curto. É por isso que os planos da Meta são”tornar o Reels bem-sucedido”na plataforma.
No entanto, Alison assegurou aos funcionários preocupados que o Facebook não se afastará de sua missão principal e sempre priorizará o compartilhamento entre amigos e familiares. É muito possível que o Facebook ainda mantenha uma aba “Amigos”, que mostrará apenas um feed com conteúdo postado por seus contatos e mais ninguém.
O Meta também quer devolver a caixa de entrada do Messenger para o aplicativo do Facebook. Sim, alguns anos atrás, o Facebook deliberadamente dividiu os dois aplicativos e agora quer reuni-los novamente. A razão por trás dessa decisão é que as pessoas compartilham mais conteúdo por meio de serviços de mensagens privadas do que pelo feed do Facebook. É por isso que a Meta quer tornar o Messenger uma parte mais fundamental do Facebook novamente.
O resultado final provavelmente será um feed do Facebook com principalmente Stories e Reels, combinado com mais postagens”desconectadas”que o mecanismo de descoberta irá recomendar a você. Provavelmente será uma experiência mais visual do que é atualmente.
Agora, os planos da Meta para o Facebook fornecer uma experiência semelhante ao TikTok podem trazer um público mais jovem para a plataforma. Afinal, muitas pessoas são viciadas no formato de vídeo curto. Assim, com essa reformulação do aplicativo do Facebook, os jovens podem voltar à plataforma. Mas nem todos os funcionários da Meta concordam com as próximas mudanças.
Alguns atuais e ex-trabalhadores do Meta pensam que, com essa reformulação do Facebook, a plataforma se afastará de seu objetivo principal de conectar você com seus amigos e familiares. Além disso, há funcionários que pensam que se tornar mais parecido com o TikTok será lucrativo no início, mas prejudicará o crescimento a longo prazo do Facebook. Um gerente de produto compartilhou sua preocupação de que, quando o Facebook implementar esses recursos semelhantes ao TikTok, fará com que as pessoas passem mais tempo na plataforma inicialmente, mas depois de um tempo, elas perceberão que isso não é”tempo gasto de alta qualidade”, o que potencialmente prejudicará o crescimento de longo prazo do Facebook.
No entanto, na última chamada de ganhos da Meta, Zuckerberg afirmou que as pessoas passam metade do tempo no Facebook assistindo a vídeos. Então, isso significa que mudamos a maneira como usamos a plataforma. Portanto, o Facebook se tornar mais parecido com o TikTok pode não ser uma coisa tão ruim.
Não sabemos quando as mudanças descritas no memorando serão implementadas, mas certamente será interessante ver que efeito essa revisão terá. Isso ajudará o Facebook a recuperar sua posição como a mídia social número um? Bem, mais cedo ou mais tarde, descobriremos.