O Google está considerando separar partes dos negócios que possui que dependem de vendas de anúncios em unidades separadas que seriam de propriedade da empresa controladora Alfabeto. Esse plano está sendo desenvolvido para manter o Google longe de legisladores e reguladores que adorariam fazer nada além de apontar um dedo grande e gordo para a empresa e gritar a plenos pulmões”Monopolista”.
Alguns de meses atrás, os senadores dos EUA se concentraram em possíveis alegações de conflito de interesses no setor de tecnologia de publicidade, na esperança de que empresas dominantes como o Google se dividissem em operações menores. De acordo com a eMarketer, os anunciantes planejam gastar mais de US$ 600 bilhões para colocar s digitais online em todo o mundo este ano.
O Google pode deter 29% do mercado global de anúncios digitais este ano
Em 2022, a eMarketer espera que a receita de anúncios digitais do Google atinja US$ 174,81 bilhões em todo o mundo, com um ganho anual de 17,3%. Isso daria ao Google uma participação de 29,0% no mercado mundial de anúncios digitais. Com uma participação de 21,4%, o Facebook tem a segunda maior fatia do bolo de anúncios digitais atrás do Google. A unidade Meta também foi objeto de reuniões do Congresso com foco em questões antitruste.
Os negócios relacionados ao Google mostraram um forte crescimento durante o primeiro trimestre de 2022
A mudança do Google aqui é realmente inteligente. Ao trabalhar em seu próprio plano de desmembramento, o Google poderá ter mais voz sobre como dividir a empresa. Em um e-mail para Search & Performance Marketing Daily, um porta-voz do Google escreveu:”Temos estamos nos envolvendo de forma construtiva com os reguladores para resolver suas preocupações. Como dissemos antes, não temos planos de vender ou sair deste negócio e estamos profundamente comprometidos em fornecer valor a uma ampla gama de parceiros de editores e anunciantes em um mercado altamente competitivo setor.”O Google tem sido criticado por legisladores e reguladores que reclamam que a empresa tem um conflito de interesses quando atua como corretora e leiloeira de anúncios on-line. O Google atua como corretor quando coloca anúncios de empresas em sites de terceiros. Ele atua como um leiloeiro quando executa os lances de anúncios colocados no mecanismo de busca do Google. Em um processo extremamente rápido, o Google analisa os lances que os anunciantes estão dispostos a pagar cada vez que um anúncio é clicado por um consumidor. Ele também analisa a qualidade dos s concorrentes no leilão.
O Google revelou uma forte receita de anúncios no primeiro trimestre de US$ 54,7 bilhões (incluindo os números da Pesquisa, do YouTube e da Rede do Google) em comparação com os US$ 44,7 bilhões que arrecadou durante o trimestre do ano passado. Isso representa um aumento de 22,4% para o Google durante os primeiros três meses deste ano.
O Google pode enfrentar um processo que o acusaria de ser anticompetitivo
O Departamento de Justiça está trabalhando em uma ação judicial que acusaria o Google de usar práticas comerciais anticompetitivas. O processo pode ser arquivado já neste verão. Um porta-voz do Google destacou que a”rigorosa concorrência na tecnologia de anúncios”não apenas torna esse setor da indústria de anúncios mais competitivo, mas também oferece aos editores e anunciantes mais opções de publicidade a um preço mais baixo.
The Wall O Street Journal diz que as partes voltadas para a publicidade dos negócios do Google, as unidades que a empresa pode estar entregando à sua controladora, podem ser avaliadas em dezenas de bilhões de dólares. Atualmente, a Alphabet tem uma capitalização de mercado (preço das ações multiplicado pelo número de ações em circulação) de US$ 1,53 trilhão.
No mês passado, a Alphabet disse que permitiria que corretores de publicidade rivais colocassem anúncios em seu aplicativo do YouTube como parte de uma estratégia pelo Google para encerrar uma investigação antitruste da União Européia.
Além de ser o player número um em anúncios digitais, o Google deverá ter uma participação líder de 59,4% no mercado global de anúncios de busca. Isso pode resultar em uma receita mundial de anúncios de pesquisa para o Google de US$ 142,30 bilhões este ano. O Google também tem um negócio de anúncios gráficos de bom tamanho que a eMarketer estima que chegará a US$ 32,51 bilhões em bruto este ano, dando à empresa uma participação de 9,6% dos gastos em anúncios gráficos em todo o mundo.
Ações da Alphabet, encontradas sob o ticker símbolo GOOG, está sendo negociado atualmente a US$ 2.326,73 por ação, resultando em uma queda de 20% no ano até o momento. As ações estão muito mais próximas no momento da baixa de 52 semanas de US$ 2.044,16 do que da alta de 52 semanas de US$ 3.042,00. Se o Google decidir transferir parte de seu negócio de anúncios digitais on-line para a Alphabet, a ação poderá subir, já que alguns traders verão isso como uma forma de desbloquear valor oculto dentro da empresa.
