Com a imprevisibilidade das viagens no ano passado, o Google Ads fez ajustes para ajudar anunciantes e pesquisadores na adaptação. Agora, as empresas relacionadas a viagens e turismo estão esperando um aumento dramático no volume de pesquisas e reservas devido à demanda reprimida por… bem, apenas dar o fora de nossas casas depois de um ano no bloqueio.
No Google Marketing Live, o Google anunciou três novos produtos e atualizações de anúncios de viagens para ajudar os parceiros a capturar esse aumento na demanda.
Os aluguéis por temporada agora estão aparecendo nos resultados de hotéis. As pesquisas do Google por “aluguel de praia” e “staycations” aumentaram mais de 100% em todo o mundo desde o ano passado. Muitos pesquisadores sentiram que aluguéis por temporada menores lhes davam mais controle sobre o ambiente e precauções de segurança. Como resultado, o Google Ads agora incluirá listagens de aluguel por temporada na página de resultados de hotéis para uma determinada listagem.
Esta opção oferece uma grande oportunidade para proprietários de imóveis de aluguel por temporada, mas pode aumentar a competição por listagens de hotéis na página de resultados.
Estendendo os dados do feed dos Anúncios de hotéis para anúncios de texto com extensões de reserva de hotel. O Google Ads introduziu recentemente as extensões de reserva de hotel, que exibem automaticamente os dados do feed dos Anúncios de hotéis nas extensões de anúncios de texto da rede de pesquisa. Para tornar as campanhas mais relevantes e úteis, as informações são extraídas automaticamente de seu feed existente (como página de destino, hotel, preço e disponibilidade).
figcaption> Imagem: Google. Na GML, o Google anunciou que este programa será lançado para os anunciantes da lista de permissões e, nas próximas semanas, será lançado globalmente.
Atualizações nos relatórios, suporte e cobrança de comissões (por estadia). Quando a pandemia interrompeu os planos dos viajantes, o Google introduziu as comissões (por estadia), o que significava que os anunciantes não pagavam pelas reservas canceladas. Os anunciantes de viagens pagam apenas por estadia consumida.
Com base nos comentários dos anunciantes, o Google Ads está oferecendo três novos recursos para comissões (por estadia):
- Um relatório por reserva no Google Ads para ajudar os anunciantes na reconciliação. Lá você poderá indicar facilmente quais reservas de viagem foram canceladas e quais não foram.
- Suporte ao ajuste de lance para campanhas de comissão (por estadia). Lá, os anunciantes podem ajustar suas taxas de comissão por dimensões como dia de check-in da semana e data de estadia para contabilizar o estoque de quartos.
- Faturamento de cartão de crédito e suporte adicional de moeda. Facilitando o pagamento de suas estadias concluídas de uma forma que faça sentido para o seu negócio.
Por que nos importamos. A indústria de viagens foi fortemente afetada no ano passado pela pandemia, proibições de viagens e pedidos de bloqueio. Esses anúncios de produtos de anúncios do Google Marketing Live antecipam as mudanças do consumidor e do anunciante, pois mais viajantes estarão reservando voos e encontrando lugares para ficar neste verão. Alguns, como os aluguéis por temporada nos resultados de Hotéis, podem significar mais concorrência na pesquisa de alguns negócios relacionados a viagens. No entanto, outros anúncios, como ajuda extra para campanhas de comissão (por estadia) e dados estendidos de feed de Anúncios de hotéis, tornarão mais fácil para os anunciantes alcançarem mais viajantes enquanto procuram lugares para ir este ano.
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