O Google expandiu os recursos de vários recursos e produtos existentes em seus Marketing Livestream na quinta-feira.
A empresa está removendo o limite de gastos do recurso Segmentação por lista de clientes, o que deve torná-lo útil para mais empresas. Na frente da automação, a página de insights do Google Ads está recebendo uma nova previsão de demanda que prevê mudanças relevantes no comportamento de pesquisa nos próximos 90 dias, e as campanhas de desempenho máximo estão sendo lançadas globalmente como uma versão beta aberta.
Empresas que usam o Google Merchant Center ou o Manufacturer Center agora podem usar seus feeds de produtos em campanhas de ação de vídeo e também em anúncios Discovery. Além disso, as campanhas de vídeo-ação e os anúncios Discovery agora oferecem suporte para lances TROAS.
Correspondência de clientes
A Correspondência de clientes, que permite que os anunciantes usem seus dados primários para fazer remarketing para clientes na Pesquisa do Google, Shopping, Gmail e YouTube, agora está disponível para todos os anunciantes em todo o mundo. Anteriormente, havia um requisito de gasto vitalício total de $ 50.000 para ser elegível para a Segmentação por lista de clientes.
A remoção do requisito de gastos pode ser particularmente impactante para SMBs que operam com menos recursos. À medida que continuamos nos afastando dos cookies de terceiros, os dados primários podem continuar a ajudar os anunciantes a alcançar seus públicos. No mês passado, o Google também anunciou a partida instantânea taxas para listas de Correspondência de clientes , que podem ajudar as empresas a definir suas expectativas de desempenho e identificar quando podem precisar solucionar problemas em suas listas.
página Insights
O A página Google Ads Insights , que começou a ser lançada em beta nos EUA, Reino Unido, Canadá e Austrália no final do ano passado, mostra aos anunciantes pesquisas de tendências, informações sobre leilões e previsões de interesse específicas para suas contas.
Agora, o Google está adicionando Previsões de demanda, que prevêem mudanças no comportamento de pesquisa nos próximos 90 dias, à página Insights. Essas informações podem ajudar os anunciantes a preparar suas campanhas e inventário, e permitir que identifiquem oportunidades futuras.
Além disso, o suporte para campanhas de desempenho máximo (mais sobre isso abaixo) também está sendo adicionado à página de Insights.
Campanhas de desempenho máximo
Campanhas de desempenho máximo, que eram anunciado ao lado da página Insights na Advertising Week em outubro de 2020, é um tipo de campanha automatizada que ocorre em todo o inventário de anúncios do Google. Os anunciantes fornecem a cópia e os recursos de imagem ou vídeo, e os sistemas de aprendizado de máquina do Google veicularão os anúncios responsivos em todos os canais e darão lances usando Lances inteligentes com base na meta do anunciante.
Quando o Google revelou pela primeira vez as campanhas Performance Max, ainda estava no estágio inicial de testes. “A partir de hoje, dados os resultados positivos dos primeiros testadores, estamos expandindo o Performance Max beta para milhares de anunciantes adicionais globalmente”, disse Jerry Dischler, vice-presidente/gerente geral de anúncios do Google, durante o evento Marketing Livestream, “E fique atento para esse lançamento completo ainda este ano. ”
Conforme mencionado acima, o suporte para campanhas de Desempenho máximo também está chegando à página de Insights. “Você nos disse que deseja transparência em campanhas automatizadas como Performance Max”, disse Darshan Kantak, vice-presidente de gerenciamento de produtos, anúncios de pesquisa e experiências, “Você pode entender como toda essa automação está gerando resultados para você no Página de insights. ” Os anunciantes podem esperar ver dados sobre quais públicos estão convertendo, informações sobre leilões, categorias de pesquisa de tendências, ativos criativos de alto desempenho; eles também poderão visualizar como seus anúncios estão sendo exibidos em cada canal.
Feeds de produtos
O suporte para feeds de produtos agora está disponível para Campanhas de ação de vídeo . O suporte para esses feeds também está disponível para anúncios Discovery como uma versão beta aberta. Esta atualização pode permitir que os anunciantes aproveitem suas imagens e vídeos de produtos existentes para aumentar a descoberta e impulsionar as compras.
“Em março, quando comparamos mais de 900 campanhas de ação de vídeo, descobrimos que anunciantes que adicionaram feeds de produto geraram 60% mais conversões a um custo menor, em comparação com anunciantes que não adicionaram feeds de produto”, disse o Google em seu anúncio.
licitação TROAS
O lance de retorno do investimento em publicidade (tROAS) desejado está sendo lançado para as campanhas de ação de vídeo e os anúncios Discovery. O primeiro agora está disponível para anunciantes em todo o mundo, enquanto o tROAS para anúncios Discovery está disponível globalmente como uma versão beta aberta.
Sobre o autor
