Roblox virtual a maquiagem pode estar na moda, mas a obsessão do jogador com a personalização de avatar digital tem implicações no mundo real. Grandes marcas de beleza, como Nars e Nyx, estão prestando muita atenção em como os usuários se envolvem com produtos de avatar voltados para a beleza no metaverso e analisam o impacto dessas atividades no resultado final. E tudo isso afeta as estratégias que compõem uma revolução de beleza digital mais ampla, relata a Vogue Business.
Robloxians se envolvem com maquiagem virtual porque a beleza é uma parte significativa da auto-expressão no jogo sandbox, de acordo com Winnie Burke, chefe de parcerias de moda e beleza da Roblox.
“Nossos usuários veem seus avatares como uma extensão de sua identidade na vida real”, diz ela. Burke diz que um em cada cinco usuários do Roblox atualiza seu avatar diariamente, o que inclui experimentar uma nova maquiagem virtual.
O artigo da Vogue também aponta para um Pesquisa global da Accenture 2022 afirmando que 48% dos entrevistados estão interessados em comprar looks de maquiagem virtual dentro de 12 meses. Além disso, 38% dos pesquisados já fizeram uma compra.
Grandes marcas como Backup, Nyx e YSL Beauty estão experimentando tecnologias emergentes de metaverso, incluindo mundos virtuais de marca, web3, blockchain e NFTs. No entanto, outras marcas de beleza buscam colher os benefícios de explorar espaços metaversos existentes, como Roblox, onde as tendências de moda e beleza são uma parte significativa do apelo da plataforma.
Por exemplo, o Nars Color Quest permite que os usuários apliquem maquiagem virtual para compartilhar em um feed social no aplicativo. Além disso, o recente evento de lançamento da fragrância Gucci Flora da Gucci in Roblox é uma prova do papel que as ativações do metaverso podem desempenhar na capacidade dessas marcas de se envolver com seus públicos de novas maneiras.
“Estamos em um estágio em que estamos vendo muitas experimentações realmente empolgantes entre os primeiros adeptos neste espaço”, diz Burke. Falando especificamente sobre experiências de marca na Roblox, ela observa: “[I] fica claro que, quando as marcas acertam, o valor [das ativações da Web3] é significativo e de amplo alcance”.
Embora seja ótimo ver tanta experimentação e o futuro pareça promissor, ainda é relativamente cedo para dizer o verdadeiro potencial das marcas de beleza usando espaços do metaverso para interagir com o público além da publicidade tradicional e das mídias sociais. Ainda assim, com tantos caminhos potenciais de engajamento inexplorados, como aplicativos de maquiagem VR/AR e personalização virtual de cores, parece que existem inúmeras oportunidades para as marcas de beleza da vida real transcenderem suas identidades de longa data como produtos físicos para se tornarem líderes na beleza digital revolução dentro do metaverso.
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