A marca de verificação oficial cinza do Twitter
Em um memorando para seus clientes, a agência de publicidade da Apple Omnicom recomenda a suspensão da publicidade no Twitter até que certas garantias sobre confiança e segurança possam ser feitas.
O Twitter teve alguns dias tumultuados. As mudanças sob o novo CEO Elon Musk lançaram a verificação no caos, facilitaram a personificação de marcas e pessoas e muito mais.
E agora, outra agência de publicidade – uma que representa a Apple – está recomendando que os clientes não gastem mais dinheiro anunciando no Twitter.
Em uma nota vista pelo The Verge, o Omnicom Media Group está dizendo a seus clientes para”pausar a atividade no Twitter no curto prazo”. Especificamente, a agência de publicidade está preocupada não apenas com a representação, mas também com demissões nas equipes de confiança e segurança do Twitter, renúncias de executivos responsáveis pela conformidade com a FTC e muito mais.
“Evidências de que o risco para a segurança da marca de nossos clientes aumentou drasticamente para um nível que a maioria consideraria inaceitável”, o memorando obtido na sexta-feira lê. “Recomendamos pausar a atividade no Twitter a curto prazo até que a plataforma possa provar que reintroduziu as salvaguardas a um nível aceitável e recuperou o controle de seu ambiente”.
A Omnicom entrou em contato com o Twitter para resolver suas preocupações. O relatório observa que o Twitter não conseguiu resolver as preocupações, e não está claro se isso se deve a uma completa falta de resposta da empresa ou a um colapso da cadeia de comando do Twitter responsável por essas comunicações.
Os anunciantes estão saindo em algum volume desde a aquisição de Musk. A maioria das empresas automotivas liderou a saída. Outras empresas que deixaram de anunciar no Twitter incluem General Mills, Deutsche Bank, United Airlines, Air Canada, REI e muito mais.
Musk diz que as saídas estão”tentando destruir a liberdade de expressão”e ameaçam um”nome termonuclear e vergonha”dos anunciantes que interromperam o fluxo de dinheiro publicitário para a empresa. Não está claro por que Musk acha que o Twitter tem direito aos dólares de publicidade, já que as empresas estão executando os direitos de liberdade de expressão a que têm direito ao puxar os anúncios.
Na quinta-feira à noite, o Twitter tomou a decisão de ativar a assinatura de US$ 8 do Twitter Blue que dava aos compradores a mesma marca de seleção azul que os usuários que passaram pelo esporte de verificação. Durante a noite de quinta-feira para sexta-feira, o Twitter restabeleceu a marca de seleção”oficial”que havia lançado e eliminado anteriormente e, pouco depois, desativou a capacidade de comprar o Twitter Blue.
Não se sabe se as pessoas que pagaram US$ 8 no primeiro mês voltarão para o estilo antigo do Twitter azul no próximo período de cobrança. Também não está claro por que o Twitter não manteve a marca de seleção azul para contas verificadas e implementou uma cor ou forma diferente para as assinaturas pagas.
As compras do Twitter Blue estavam disponíveis apenas no iPhone.
