A demanda por smartphones na Europa parece estar diminuindo, mas a Samsung manteve a liderança no terceiro trimestre de 2022, apesar das perdas consideráveis. O mercado europeu de smartphones encolheu 16% ano a ano, com observadores do mercado dizendo que as remessas foram de pouco mais de 40 milhões de unidades devido a desafios econômicos. A Xiaomi aproveitou o mercado russo para subir ao segundo lugar no pódio.
A participação de mercado de smartphones da Samsung na Europa caiu de 35% no terceiro trimestre de 2021 para 33% no terceiro trimestre de 2022. A empresa conseguiu aumentar as remessas de smartphones para 13,5 milhões de unidades no terceiro trimestre, acima dos 12,1 milhões no segundo trimestre, mas ficou aquém dos 16,9 milhões de remessas registradas no ano anterior. As remessas da Apple também caíram 12%, enquanto as remessas da Xiaomi aumentaram 4% para se tornar o segundo maior OEM de smartphones da Europa, à frente da Apple e atrás da Samsung.
De acordo com Counterpoint Research, Xiaomi e Realme melhoraram suas participações de mercado na Europa por conta da Rússia. A Apple e a Samsung retiraram-se do mercado russo após a invasão da Ucrânia, permitindo que a Xiaomi e a Realme capitalizassem a sua ausência neste mercado específico e, assim, melhorassem as suas quotas de mercado na Europa.
Samsung mantém a liderança, Apple enfrenta problemas de abastecimento, Xiaomi sobe na Rússia
Apesar dessas mudanças no mercado, Samsung manteve a liderança na Europa com uma participação de vendas de smartphones de 33%. A Xiaomi ficou em segundo lugar com 23% e a Apple detinha 21% do mercado no terceiro trimestre de 2022. Realme (5%) e Oppo (%4) foram o quarto e o quinto maiores OEMs da Europa durante o período de três meses.
Os observadores do mercado dizem que a Apple poderia ter tido um desempenho melhor, mas os problemas de fornecimento relacionados ao bloqueio da China impediram o lançamento do iPhone 14 na Europa. As vendas da Apple ficaram abaixo das expectativas, pois algumas remessas foram adiadas no quarto trimestre de 2022.