Você pode pensar no link building de várias maneiras. Gosto de chamar isso de tedioso, doloroso e um teste de paciência.
Também é necessário competir. Sua empresa pode sobreviver sem obter um novo link no próximo ano ou mesmo cinco anos? Certo. Sua marca perderá leads, vendas e maior lucratividade? Provavelmente.
A construção de links pode ser entediante, dolorosa e um teste de paciência, mas é necessário competir, diz @MikeOnlineCoach via @CMIContent @semrush. #SEO Clique para tweetar
Link building também anda de mãos dadas com os resultados da classificação de pesquisa do seu site. Os mecanismos de pesquisa rastreiam links externos para o seu site. Cada um de uma fonte confiável reforça a credibilidade do seu site.
Como saber se os sites são confiáveis? Tudo se resume à autoridade. Diversas ferramentas avaliam sites e os avaliam. O Moz dá aos sites uma pontuação de autoridade de domínio entre um e 100. Os links de entrada são a chave para essa pontuação. O Content Marketing Institute, por exemplo, tem 77 anos. A HubSpot tem 92 anos. Ferro, uma empresa de revestimentos, tem 49 anos.
A autoridade de domínio do seu site também é importante. Números mais altos dão ao seu site uma chance melhor de melhorar as classificações e passar por cima de algumas outras empresas nas arenas de classificação de pesquisa.
Link building passivo vs. ativo
Você pode seguir o caminho “fácil” e criar conteúdo excepcional que ajuda seu site atrai links, mesmo quando você não os pede.
Todos os vídeos, estudos, white papers, publicações em blogs, ferramentas interativas (como calculadoras) e infográficos dignos de nota também podem atrair links por meio de tráfego direto, visitantes de mecanismos de pesquisa naturais, impulsos de mídia social e muito mais. Você nunca precisa fazer um argumento de venda direto.
Mas, na verdade, uma estratégia de criação de links de sucesso requer ação deliberada. Aqui estão algumas dicas, ferramentas e lembretes para ajudá-lo a extrair o ouro conhecido como links externos. Embora você possa encontrar alguns becos sem saída, você também fará algumas descobertas triunfantes.
Uma estratégia de construção de links bem-sucedida requer ação deliberada, diz @MikeOnlineCoach via @CMIContent @semrush. #SEO Clique para twittar
1. Use ferramentas de construção de links
Essas ferramentas de construção de links ajudam a encontrar, classificar e gerenciar fontes de links em potencial, incluindo pesquisas de influenciadores e concorrentes. Para cada link, aprenda sobre as pontuações de autoridade e confiança influenciadas pelo tipo, qualidade e número de backlinks. Você pode até descobrir que não está adicionando links de destaque entre os sites da sua empresa. Aqui estão alguns a serem considerados:
Experimente o Link Prospector para identificar profissionais de marketing de sites que podem gostar do seu conteúdo e adicione backlinks. Em seguida, observe estas e outras fontes:
- Jornalistas e meios de comunicação conhecidos por incluir links em suas histórias
- Bloggers e outros escritores
- Websites que analisam produtos e serviços (em seu nicho)
- diretórios
- Associações comerciais
Link Prospector ferramenta identifica profissionais de marketing que podem gostar de seu conteúdo e adicionar backlinks, diz @MikeOnlineCoach via @CMIContent @semrush. #LinkBuilding #SEO Clique para tweetar
Pesquisando os concorrentes, você pode encontrar todos os tipos de fontes de links possíveis. Eu os chamo de links “eu também”. Pesquise os dados para encontrar diretórios, blogs, boletins informativos, mídia e outros sites que podem estar abertos a links para o seu site. Claramente, muitas oportunidades de link são baseadas em relacionamentos que a mídia cultivou. Mas geralmente você pode encontrar algumas joias e entrar em contato com os mesmos editores.
Algumas ferramentas, incluindo Ahrefs e Moz, têm recursos especiais para economizar seu tempo de pesquisa. Com opções chamadas Link Intersect, eles permitem que você compare seu site com outros para ver quais links esses sites têm e o seu não tem. Aqui está um exemplo da Moz (FedEx tem um backlink que falta na DHL):
2. Encontre influenciadores e suas informações de contato
Vários serviços podem ajudá-lo a encontrar influenciadores relevantes e apoiar seus esforços de divulgação. Aqui estão alguns dos mais populares:
3. Cultive relacionamentos com influenciadores
Você também pode entrar em contato com pessoas que podem se tornar defensores de seu conteúdo. Mas que tal fazer algum carinho de sua parte? Sim, é uma tática de longo prazo, mas pode valer a pena. Se você apoiar pessoas influentes em seu setor , eles provavelmente criarão um link para seu conteúdo. Comece promovendo e comentando sobre o conteúdo deles.
4. Compre sites e domínios (mas tenha cuidado)
Você pode herdar backlinks se adquirir o site certo (com conteúdo) ou nome de domínio que costumava ser vinculado ao conteúdo. Mas avalie esses backlinks antes de apontar os sites e/ou nomes de domínio para os seus. Certifique-se de que eles parecem ser legítimos (observe as pontuações de autoridade, o número de links, etc.)
Adquirir e redirecionar um site com #content de qualidade ou um bom nome de domínio pode ajudar em sua classificação e possivelmente em sua autoridade de domínio, diz @MikeOnlineCoach via @CMIContent @semrush. #SEO Clique para Tweetar
Quando você redireciona o site adquirido para o seu, o benefício total da autoridade do site redirecionado pode não se materializar. O Google não garante nada. Por exemplo, se a pontuação de autoridade do seu site original é 60 e a pontuação do outro site é 70, o site original não necessariamente pula para 70.
Fique por dentro das suas classificações. Já vi casos em que a autoridade de um site não melhora por semanas, mas sua classificação melhora rapidamente, especialmente quando o editor adiciona muito do conteúdo do site antigo. Em outras palavras, o Google saberá que você deu ao conteúdo um novo lar maravilhoso e começará a honrar seu site ao criar redirecionamentos 301 que basicamente dizem: “Sim, agora sou o proprietário oficial do conteúdo”.
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5. Peça aos editores para atualizarem seus backlinks depois de comprar e redirecionar um domínio
Um link de redirecionamento 301 encaminha os visitantes da página antiga da web para o seu site. Por exemplo, uma revista de consumo vinculada a um fabricante de brinquedos em um guia de presentes. Você compra o domínio do fabricante do brinquedo e redireciona o site. Agora, qualquer pessoa que clicar nesse link irá para o seu site.
Você precisa se dar ao trabalho de pedir à revista que crie um link para o seu site? Absolutamente. Na minha opinião, um link direto é mais poderoso. Se o site adquirido tiver milhares de backlinks, entre em contato com os editores com maior pontuação de autoridade.
6. Crie pesquisas e estudos
Peça aos gerentes de pesquisa e aos principais executivos suas opiniões sobre as melhores práticas, tendências e previsões do setor. Crie uma página de destino com um resumo executivo. Resista à pressão para bloquear esses dados importantes para adquirir novos leads. Por quê? O conteúdo que requer registro provavelmente receberá menos links.
Resista à pressão para bloquear seu #content. Você pode obter menos links, diz @MikeOnlineCoach via @CMIContent @semrush. #SEO Clique para tweetar
Você também pode dividir o estudo em várias páginas do seu site para obter algum valor agregado de SEO. Referência e link para o relatório completo em PDF em todas as páginas. Impedir que os mecanismos de pesquisa indexem o PDF para que eles se concentrem no rastreamento de cada uma das páginas.
7. Lance guias de instruções, e-books e relatórios
O conteúdo educacional nem sempre atrairá muitos links. Depende do tema e da qualidade do seu conteúdo. Por exemplo, uma postagem sobre como escolher uma empresa de metalurgia pode não levar os profissionais de marketing a falar com amor. Mas se você perguntar, há esperança.
Algumas empresas têm conteúdo bloqueado como este relatório do Dialpad: Aproveitando o Contact Center Analytics .
Outros oferecem muitos conselhos sem nem mesmo pedir um endereço de e-mail. Brian Dean, da Backlinko, é um dos mestres. Seu Redação: o guia definitivo é um excelente exemplo:
O Content Marketing Institute oferece rotineiramente guias gratuitos como How to Measure Content Marketing: The ( Atualizado) Guia essencial .
8. Vá com naturalidade
Sua melhor aposta na criação de links é seguir o caminho natural, permitindo que inúmeros sites tenham links para o seu por causa de seu ótimo conteúdo. Embora nem sempre sejam lugares de destaque, os mecanismos de pesquisa valorizam as diversas fontes e as diversas formas de vinculação (o texto âncora pode variar).
Artigo da Northwell Health Conversando com seus filhos sobre o Coronavirus chamou a atenção de (e link) no artigo do The New York Times Helping Children with Anxiety in the Pandemic.
9. Apoie instituições de caridade
Apoiar causas e iniciativas pode ser uma maneira fácil de construir vínculos. Você pode questionar o valor se os sites não forem relevantes para o seu setor. Mas os mecanismos de pesquisa consideram o número e a qualidade dos links, não apenas a relevância.
Em um artigo sobre Raising Men Lawncare Service , HOJE deu à Briggs & Stratton um link em reconhecimento ao seu apoio à boa causa:
O varejista Burlington ganhou um link como patrocinador principal do Sociedade de Leucemia e Linfoma .
10. Distribuir comunicados à imprensa
Anos atrás, os mecanismos de pesquisa franziam a testa quando as empresas carregavam comunicados à imprensa com backlinks. Mas isso não significa que os comunicados à imprensa não tenham valor. Eles ainda são valiosos para divulgar suas pesquisas ou produtos mais recentes.
Um serviço de comunicado à imprensa pode incluir a tag de não seguir, o que significa que seu site não se beneficiará da autoridade do site de publicação. No entanto, você ainda receberá tráfego. E quem sabe? Outros podem ver o comunicado à imprensa e criar um link direto para o seu site.
11. Escreva depoimentos
Se você comprar um produto ou serviço para sua empresa, elogie os sites dos fornecedores se eles oferecerem backlinks para os clientes.
12. Aproveite a mídia social
Pode parecer óbvio, mas algumas empresas falham nas mídias sociais porque não se esforçam o suficiente. No Twitter , você pode promover um bom conteúdo-ou partes dele-várias vezes. Não é exagero, não quando você compartilha o conteúdo de outros editores e se envolve com os seguidores com muito mais frequência do que chama a atenção para o seu conteúdo. Tweet sobre seu último vídeo ou pesquisa. Semelhante aos comunicados à imprensa, você cria consciência e pode ganhar um link.
13. Crie coisas úteis
Desenvolva ferramentas online, recursos específicos do setor. Eles podem variar de Calculadora de solo para Alvo , que permite que os visitantes vejam os móveis de suas casas:
14. Considere fazer um guest blogging
Ainda funciona se você escrever algo original para uma publicação online. Você pode obter um link para seu site no artigo e em sua biografia. Confira Guest Blogging: um guia passo a passo do CMI.
15. Envolva a liderança corporativa
Identifique os líderes em sua empresa que têm nome reconhecido. Você pode obter todos os tipos de links quando eles são listados como palestrantes da conferência ou apresentados como colaboradores regulares de revistas e blogs online. Faça uma lista de seus principais contatos e conexões para garantir que eles também estejam cientes.
16. Pesquisar sites com extensões de domínio.edu
Ao longo dos anos, os profissionais de marketing têm sugerido que os links em domínios com extensões edu têm um valor extra. Talvez seja por causa dos requisitos de elegibilidade (um nome de domínio.edu não está disponível para todos). Mesmo que os mecanismos de pesquisa não os vejam de forma diferente, muitas vezes vale a pena segmentá-los por causa de sua idade e autoridade. Procure páginas individuais de professores, escolas ou programas com links para empresas e recursos.
Os comerciantes sugeriram que os links em domínios com extensões edu têm valor extra, diz @MikeOnlineCoach via @CMIContent @semrush. #LinkBuilding Click To Tweet
17. Join business groups
Whether it’s a local chamber or a national association, you can get links to your business.
18. Be active in local communities
From churches to civic organizations, you have ample opportunities to support people and places that may link to your website.
19. Promote links through email
Yes, you want people to open the email and click the links. But if they like the content, they may highlight and link to it on their websites.
20. Look for general industry and niche directories
Evaluate these directories by looking at their authority score and seeing whether they feature competitors. Pay attention to the number of listings. For example, manufacturers may want to consider the IQS Directory from Industrial Quick Search:
The popular DMOZ directory recently closed, but you can use a static version to research potential backlinks. Get some great tips from 21 Web Directories That Still Have Value.
21. Include ego bait
You can mention one or more experts in your content and promote it socially. Will they link to your content just because you cited their insights? Pode ser. But if you don’t have a relationship, they may not link even if they come across it or if you contact them directly.
22. Develop expert roundups
Your relationship odds could be enhanced if you ask experts to contribute to an article, such as providing their favorite tool or best practice.
23. Publish a Q&A
You might arrange an interview with an industry expert and include their perspectives on a key topic. Maybe the expert will link back because you reached out, respected their ideas, and took the time to develop a piece.
24. Claim broken links
Hunt down broken links on websites and reach out to website owners and managers to let them know. Offer your content as a substitute. A Simple (But Complete) Guide to Broken Link Building offers numerous tips about this tactic.
25. Get more inbound links from existing sources
Which sites link to your site that might be willing to include a link on another page? It never hurts to have multiple links from one source. You just don’t want to “game” search engines by getting a ton of links from one website. In other words, don’t seek a backlink in their footers.
26. Find product and brand mentions
Search for your products and brand. You may find websites that mention your company and may be open to linking to your website. Many won’t, as a matter of policy, but some may.
27. Be careful with self-created links
I’m not saying self-created or non-editorial links are useless. Their value may be limited and they could be viewed as spammy (i.e., blog comments and forum profiles). You should be cautious and avoid going overboard.
28. Use services that appeal to journalists
With HARO, journalists share what stories they’re working on. Industry experts offer to be sources. It’s one way to earn backlinks when stories are published. Some participating media have more credibility than others. A similar website is JustReachOut.
29. Keep an open mind about “nofollow” links
Way back in 2005, Google introduced the “nofollow” source code tag to combat spammy tactics some marketers used to game ranking factors (like adding tons of backlinks links in forum comments).
The presence of “nofollow” tags tells Google not to give the destination website any credit for the link. Encouraged by Google, publishers use the “nofollow” HTML attribute with sponsor and advertiser links. They know it’s too easy to secure a paid link rather than earn one naturally.
But in 2019, Google caused a stir by saying “nofollow’ may be considered only a hint and the link may not be overlooked. Which “nofollow” links matter and which don’t remain a mystery. Any “nofollow” link can be a traffic driver –a social media profile or a link from your logo that appears on another website with other event sponsors. Nofollow vs. Follow Links: Everything You Need to Know and Google’s New Treatment of Nofollow Links Has Arrived offer additional insights.
30. Clean up your inbound links
One of the worst things about SEO is that your site can be penalized even when you’re not at fault. Unfortunately, some disreputable, spammy, irrelevant, waste-of-digital-space websites may link to your site even when you don’t want the link.
You can use disavow tools with Google Search Console and Bing Webmaster Tools – and hope for the best. Basically, you let search engines know which websites you don’t want to be associated with. You also are expected to beg the websites to stop linking to your site (if they will listen). Simply trust Google will agree that they’re awful links and honor your request to ignore them.
Press forward to get backlinks
At the end of the day, good content will attract links. But the degree of your visibility will depend on your link-building efforts. What’s your experience? What approaches work best for your business?
Please note: All tools included in this article were identified by the author, not the CMI team. Feel free to include additional tools in the comments (from your company or ones that you have used).
Cover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
