Apple Fitness+ juntou-se ao movimento de streaming de exercícios em dezembro de 2020. É um bom começo, mas mal consegue se destacar ao lado de concorrentes brilhantes cheios de personalidade em um mercado de fitness online em constante mudança.
Demorou dois anos para a Apple perceber que ter que comprar um Apple Watch para usar o Apple Fitness+ não era uma jogada de marketing inteligente para incentivar as pessoas a comprar o relógio, mas um ostracismo que levou os consumidores a encontrar outros meios para atingir seus objetivos de condicionamento físico.
A partir de outubro de 2022, o Apple Fitness+ é agora disponível para todos os usuários do iPhone, tenham ou não um Apple Watch.
Melhorias e crescimento do Apple Fitness+
O Apple Fitness+ fez muitas melhorias desde o seu início. Além de adicionar mais modalidades de treino, essas melhorias têm a ver com subtração e simplicidade, e não com adição. Menos é mais.
Quando o Apple Fitness+ foi introduzido pela primeira vez, durante os treinos, a interface intra-treino estava ocupada. Os anéis de atividade (vermelho, verde e azul) mostravam ao usuário suas calorias queimadas durante o dia, calorias de atividade queimadas durante o treino e horas de descanso.
Todos os três anéis foram exibidos na tela de treino e foram uma distração.
Apenas um anel era realmente vantajoso para exibir, o anel vermelho-detalhando a queima diária geral de calorias do usuário. O anel de queima de calorias intra-treino verde também teria sido uma escolha aceitável como The One Ring, mas no interesse de manter os usuários no aplicativo com o objetivo de fechar seu anel de queima de calorias diário, a Apple optou por exibir o anel vermelho e fazer fora com os outros.
Agora, a tela de exercícios do Apple Fitness é minimalista. Inclui apenas três itens: uma contagem regressiva detalhando quanto tempo resta no treino, o tempo restante na atividade atual (por exemplo, no kickboxing, o tempo restante no circuito) e o anel vermelho-exibindo o total diário progresso da queima de calorias.
Outra subtração Apple Fitness+ feito que aprimora a experiência do usuário é o recurso de barra de gravação. O recurso foi baseado no índice de massa corporal (IMC) do usuário e comparou sua queima de calorias com outros usuários de altura e peso semelhantes.
Sempre que um treinador ouve”IMC”, nós nos encolhemos.
É uma medida fraca de aptidão física e gordura corporal com base na altura e peso que se aplica a homens e mulheres adultos. É impreciso, pois não leva em conta a composição corporal.
Por exemplo, pegue Joe e Wayne, que têm 1,80m e 100 quilos. Joe não se exercita e tem uma porcentagem de gordura corporal de 30%. Wayne, no entanto, é um jogador da NHL e passa mais de 3 horas na academia diariamente, rastreia macros com seu nutricionista, tem 6% de gordura corporal (medida por paquímetro) e muito mais músculos.
Quanto mais músculos temos, mais calorias queimamos. O recurso de barra de queima da Apple consideraria a composição de Joe e Wayne e, portanto, a queima de calorias, como a mesma.
O antigo recurso de barra de queima da Apple
A métrica da barra de queima não era confiável.
Outra melhoria é a adição de mais modalidades de treino e música. Em janeiro de 2023, o kickboxing foi adicionado à lista de modalidades de treino. A música está atualizada, o que é um motivador incrível.
A Apple está fazendo o possível para se manter atualizada, mas ainda fica aquém.
Como o Apple Fitness+ se compara aos concorrentes
Pelotão ainda governa o mundo ocidental. No entanto, contra o Peloton, o Apple Fitness + continua sendo a escolha mais barata e fácil.
Imagens Getty
O aplicativo Peloton é uma tecnologia proprietária, o que significa que você deve possuir o equipamento de exercícios Peloton para transmitir as aulas. Comparado ao Apple Fitness+, o público potencial do Peloton é mais amplo.
O Peloton não alimenta a divisão Android x Apple e oferece sua tecnologia e equipamentos para todos que possuem o aplicativo iOS ou Android.
Se você não possui equipamento Peloton, pode escolher entre várias outras modalidades de treino do Peloton, incluindo corrida ao ar livre, HIIT, força, ioga, caminhada, alongamento, treinamento cardiovascular e meditação.
Eles também oferecem aulas síncronas e ao vivo, que são motivadoras e não tão”artificiais”ou”robóticas”— termos às vezes usados pelos usuários para descrever o Apple Fitness+.
Além de subtrações fáceis de usar desde 2020, o Apple Fitness+ fez algumas ótimas adições.
O Apple Fitness+ agora suporta 12 tipos de exercícios, incluindo treinamento intervalado de alta intensidade (HIIT), ioga, core, pilates, força, esteira (caminhada ou corrida), ciclismo, remo, dança, kickboxing e atenção plena Esfriar. Enquanto eles lançam novas aulas toda semana, eles oferecem apenas aulas assíncronas e pré-gravadas.
Gravar de estúdios de elite em Los Angeles-uma das capitais mundiais do treino e onde vive a praia dos músculos-seria de supor que as aulas de fitness ao vivo seriam uma adição fácil. As aulas ao vivo prejudicariam a sensação”robótica”dos treinos do Apple Fitness +.
Ter a opção de aulas pré-gravadas e aulas ao vivo seria um grande atrativo.
Eles podem até pegar uma folha do livro do twitch e abrir uma seção de comentários durante o treino para inspirar camaradagem extra e um senso de comunidade, melhorando a retenção de usuários.
Talvez a maior atração do Apple Fitness+ em comparação com concorrentes como o Peloton seja que você pode usar seu próprio equipamento-sem o alto preço.
O Apple Fitness+ tem um preço razoável
Se você comprar um iPhone, Apple Watch, iPad ou Apple TV, o Apple Fitness+ é grátis por 3 meses. Após três meses, é $ 9,99 por mês ou $ 79,99 anualmente. Isso é comparável à sua plataforma de streaming de programas favorita-muito razoável.
Peloton, no entanto, vem com um preço de classe de fitness boutique que é equivalente a @ 250 por mês na academia Equinox. Só a Peloton Bike custa $ 1.445, incluindo entrega e configuração. As taxas mensais de associação são de $ 44,00.
Se você preferir exercícios presenciais, pode adquirir uma assinatura do Planet Fitness por cerca de dez dólares. No entanto, se você gosta do luxo de concluir as aulas de ginástica em grupo no conforto da sua casa, o Apple Fitness + vale US $ 9,99.
O futuro do Apple Fitness+
O futuro do fitness online não está nas mãos do Peloton ou do Apple Fitness+. O fitness online está passando por uma mudança que atende e destaca as personalidades do fitness, seus seguidores contando com a conexão de treinador para cliente e visibilidade constante.
O Apple Fitness+ compete com um mercado de streaming de exercícios extremamente competitivo e maleável. Além de gigantes do fitness como Peloton, a Apple Fitness tem um concorrente ainda maior: milhares de influenciadores de fitness que têm seus próprios programas, aplicativos, talento próprio-e grandes personalidades.
A Apple emprega treinadores credenciados fantásticos, mas ainda não é suficiente. A Apple é, sem dúvida, universal e construiu um império global, mas a empresa é frequentemente vista como”robótica”ou sem rosto, com Siri como sua voz.
Embora Siri soe mais realista ao longo dos anos com tiques vocais como mmhmm?, não estamos enganados. Sabemos que ela é um robô.
Os humanos buscam uma conexão genuína. Queremos que os ídolos nos inspirem e nos motivem a alcançar nossos objetivos. Assinamos o programa do nosso influenciador de fitness favorito porque, em suma, queremos ser como eles. Pareça com eles. Viva como eles.
TikTok pode ser o futuro do fitness online
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O que falta no Apple Fitness+ é personalidade. Alguns influenciadores do TikTok não têm certificação e confiam na”ciência dos irmãos”, mas os assinantes não se importam.
Eles veem seus corpos e pensam”Eu quero ficar assim!”Os assinantes correm para comprar seus programas e os influenciadores arrecadam dinheiro.
Esses influenciadores provam a seus seguidores que eles são reais todos os dias, às vezes a cada hora, nas mídias sociais-destacando seus gostos, desgostos, treinos, dificuldades, vitórias e personalidades distintas. Todas as facetas de suas vidas são exibidas para nosso consumo.
Não temos dúvidas de que são de carne e osso, e sentimos que fazemos parte da sua jornada.
O que a Apple precisa aqui não é apenas ter um bom conteúdo que seja clinicamente sólido, mas também acreditar que eles são a autoridade. E, eles precisam fazer isso com personalidade.
O Apple Fitness+ enfrenta o desafio de sair da sombra do hardware da empresa como um todo para se tornar algo mais realista e universal. Está quase lá-mas não totalmente.
Apple Fitness+ Pros
Fácil de se exercitar em qualquer lugar, a qualquer hora
O preço da assinatura é razoável
Treinadores de primeira linha
Grande variedade de modalidades de treino
Modalidades de fitness para o corpo e a mente — como meditação e caminhadas guiadas
Interface limpa
Apple Fitness+ Contras
Apenas proprietários de produtos Apple podem usar o produto
Nem todas as aulas são de peso corporal-alguns equipamentos precisarão ser comprado
As aulas ainda parecem impessoais. Aulas ao vivo seriam um grande diferencial!
Você não pode filtrar treinos por equipamento de exercício
Apple Fitness+, pontuação dois anos depois: 3,5 de 5