Apple Brompton Road, Londres
A Apple tem uma reputação justificada por criar Apple Stores que são simplesmente lindas. Mas, na verdade, está longe de ser simples, é uma mistura delicada de varejo moderno e uma valorização da história que nenhuma outra empresa tenta.
Com a Apple Brompton Road, em Londres, essa história se estende a uma reformulação radicalmente nova do interior da loja-inclui até árvores no interior-e ainda se encaixa perfeitamente com o ambiente.
Se você verificar qualquer Apple Store on-line, a fotografia é uma elevação frontal direta que parece boa, mas sempre faz parecer que a loja está sozinha.
No caso de Brompton Road, a realidade é que a loja está bem encaixada entre alguns dos varejistas mais caros de Londres. Fica em um cruzamento movimentado e fica em uma rua estreita tipicamente europeia.
Localização, localização, localização
A melhor maneira de chegar à Apple Brompton Road é a linha Piccadilly do metrô de Londres, e a estação mais próxima é Knightsbridge. Devido à longa história de linhas combinadas do metrô, na verdade existem quatro saídas para a estação de Knightsbridge e elas levam você a pontos muito diferentes.
Direções AR do Apple Maps em Londres
O mais distante fica a quatro minutos a pé da Apple Store, mas essa caminhada leva você até a loja mais famosa-e mais cara-de Londres, a Harrods.
Considerando que a saída de metrô mais próxima fica ao lado da Brompton Road. Saia desta saída, vire à direita e você estará na Apple Store.
Mudança da sorte de Londres
Apesar de ter a Harrods, a Brompton Road não é a mais famosa das ruas comerciais de Londres. Essa honra pertence-ou pelo menos costumava pertencer-à Oxford Street, perto da icônica BBC Broadcasting House.
Mas por causa do coronavírus e da queda no número de compradores, a Oxford Street agora é o lar de muitas empresas de doces com tema americano. O conselho local está investigando 30 deles por sonegação de impostos, e há até relatos de que eles representam”dinheiro sujo”.
À medida que a Oxford Street declina, no entanto, a Brompton Road continua sendo um destino de compras de alta classe. Do outro lado da rua da Apple há uma loja Rolex, por exemplo, enquanto perto está uma loja de designers Harvey Nichols, e todas estão perto do Victoria and Albert Museum.
Além disso, do outro lado da estação de metrô, há uma Burberry’s.
A Burberry é uma varejista de moda de luxo desde 1856, mas também é onde a ex-chefe de varejo da Apple, Angela Ahrendts, foi CEO de 2006 a 2014.
Naquele mesmo momento, a Apple Brompton A Road tinha 15 funcionários-e cerca de 40 clientes.
Mais tarde, às 18h, quando os funcionários dos escritórios de Londres voltavam para casa e as lojas geralmente ficavam abertas até as 20h, a Burberry tinha pelo menos quatro clientes. Mas a Apple Store agora tinha cerca de 60.
Uma série de 12 árvores se erguem sobre as cabeças das pessoas e sob este dossel de madeira ondulante
Layout e Design
No final da tarde de segunda-feira não é a ideia de hora do rush de nenhum varejista, nem é a noção de ocupado de qualquer comprador. No entanto, ao entrar pelas portas de vidro-fechadas para impedir a entrada do frio, mas com a equipe abrindo-as ao se aproximar-há uma sensação instantânea de calma e paz em comparação com o barulho lá fora
Essa foi nossa nota antes de perceber que o os próprios arquitetos da loja também a descreveram como um”oásis calmo”.
É um espaço único, amplo e aberto com algumas colunas de sustentação que chegam até um teto de madeira ondulante. Algumas Apple Stores do Reino Unido têm tetos com altura dupla, onde a Apple removeu o que os britânicos chamam de primeiro andar.
O espaço da Brompton Road não parece ser tão alto, mas é visivelmente muito acima do espaço livre-e até mesmo acima do espaço das árvores.
Pois a loja tem 12 árvores, ou melhor, uma dúzia de vasos de árvores. Alguns têm dois troncos, todos subindo para fornecer folhagem verde no alto.
Os potes também são áreas de estar redondas, e a maioria deles está na vitrine de largura tripla. Outros se estendem pela loja em filas que direcionam sua atenção para o fundo do espaço.
Quarenta cubos de madeira com assentos extras na maioria deles, na seção Today at Apple
Passando por cerca de 17 mesas com dispositivos Apple ou estações de ajuda Genius Bar, a caminhada até o fundo da loja leva você à seção Today at Apple. É marcado por uma tela com cerca de 6 metros de diâmetro.
Na frente desta tela há cerca de 40 cubos espalhados, todos atuando como bancos de madeira, e a maioria também tem um assento de couro mais macio. Há também um teto espelhado gigante sobre esta área, o que significa que todos na loja vão acompanhar o que acontece em uma sessão de treinamento.
Embora esta seção Today at Apple esteja inserida na parede do fundo, ainda é um espaço com o restante da loja.
Ao contrário de muitas Apple Stores do Reino Unido, existe apenas esta área única, não há porão separado para a venda de acessórios. Tudo está à vista neste espaço amplo e relaxante.
Há uma área de coleta de canto para clientes que coletam pedidos online, e sua mesa de madeira é apoiada por uma parede de madeira que combina com o teto. O uso de madeira na loja é muito mais sutil do que parece, mas é o suficiente para quebrar o que muitas vezes pode ser uma sensação antisséptica de branco brilhante na maioria das Apple Stores do Reino Unido.
Hoje na Apple tem um monitor grande, e um teto espelhado
Tudo está em vista no mesmo andar, mas dividida em áreas como esta Apple Fitness+ one
A maioria dos bancos cubo tem assentos de couro dentro, mas alguns têm grandes bolas de couro
A variedade de luzes suaves no teto faz com que toda a loja pareça brilhante
Existem 17 mesas regulares da Apple Store entre as árvores
A Apple Brompton Road fica em um cruzamento movimentado de Londres
Preservando a herança do local
Esquerda: como era o edifício em 2018 (fonte: Google). Direita: a Apple limpou a pedra.
A Apple assumiu a 17-27 Brompton Road, o que parece significar que substituiu mais de uma loja anterior. Em vários momentos nos últimos cinco ou seis anos, as vitrines naquele endereço não passavam de letreiros de lojas como Ecco, Accessorize e The Cashmere Shop.
Mas parte dele foi recentemente propriedade de lojas de roupas, incluindo Karen Millen-uma marca Boohoo-e a varejista sueca H&M.
A parte mais distinta do exterior da loja em todos esses proprietários é um arco central marcado com duas pequenas estátuas de pedra nos cantos superiores. A Apple manteve o arco, mas também o transformou-em vez de um cinza muito sombrio, agora é uma cor muito mais clara, possivelmente apenas mais limpa.
A noite cai rapidamente nas estreitas ruas de Londres
Registros locais mostram que a montagem da loja foi feita de novembro de 2021 a junho de 2022. A Apple Brompton Road foi inaugurada em julho de 2022.
É a sexta Apple Store em Londres, e há mais oito em toda a área da Grande Londres. Aqueles com endereços específicos em Londres incluem algumas das outras lojas de maior prestígio da Apple, incluindo Covent Garden e Regent Street.
Em toda a Inglaterra, Escócia, País de Gales e Irlanda do Norte, a Apple administra 38 lojas. Algumas são simples vitrines inseridas em shoppings, como o centro Touchwood em Solihull, mas a maioria são celebrações únicas e preservações da história arquitetônica.