O minimalismo é a arte de dizer e fazer mais com menos. Quando você aplica o minimalismo ao design da sua marca, ele se torna uma filosofia que atravessa todos os elementos da sua marca-tangíveis e intangíveis.
Os elementos tangíveis de sua marca incluem seu logotipo, produtos, website e visual merchandising em suas lojas, enquanto os elementos intangíveis incluem os valores culturais, visão, missão e atendimento ao cliente de sua marca. Manter uma filosofia consistente em todos os elementos de sua marca oferece a seus clientes uma experiência coerente em cada ponto de interação com sua marca. O minimalismo não é exceção a esta regra.
📚 Índice:
Tendências de design: o que é minimalismo?
Em sua essência, o minimalismo é o design em sua forma mais básica. É despojado de todos os elementos supérfluos, como o uso excessivo de cores, formas e texturas. Seu objetivo é fazer com que o conteúdo ou produto se destaque como o foco das atenções. Em um nível visual e psicológico, o minimalismo deve acalmar a mente e permitir que o espectador se concentre em apenas uma coisa: a própria marca.
A marca do Google é um ótimo exemplo de design minimalista em ação:
O minimalismo surgiu do design e da arquitetura tradicionais japoneses e surgiu como uma tendência na América dos anos 1960. Foi uma reação aos excessos do expressionismo abstrato e ao caos da vida urbana. O arquiteto Ludwig Mies van der Rohe seguiu o lema “menos é mais” e procurou criar elementos arquitetônicos que atendessem a mais de um propósito visual ou funcional.
Hoje, o minimalismo existe em uma ampla gama de domínios, incluindo arte, design, arquitetura, moda, estilo de vida e até mesmo temas de sites Como todas as tendências de design, o minimalismo teve seus altos e baixos. A tendência minimalista de hoje deve muito à redescoberta da geração do milênio.
Elementos centrais do minimalismo
O minimalismo, como filosofia, é atemporal e clássico. É tudo uma questão de simplicidade e consistência. A simplicidade captura a atenção do visualizador e a consistência mantém essa atenção.
Quatro elementos básicos formam a base do minimalismo:
- Menos é mais
- Gerenciando espaço negativo
- Harmonia visual
- Cores e contraste
Vamos dar uma olhada rápida em cada elemento.
1. Menos é mais
Se pudéssemos definir o minimalismo em uma regra, seria manter o que é essencial e descartar o resto. Isso abrange todos os elementos da marca, incluindo logotipo, design de produto, site e declaração de missão. Reduzir as partes de cada elemento os torna mais impactantes.
No entanto, minimalismo não é apenas vazio e escassez. Podemos pensar nisso como remover o que não é necessário para destacar o que é realmente relevante. Não é algo que você simplesmente insere em seu material de marketing-tem que estar arraigado em sua marca, começando com seu ideias de propostas de negócios e alimentando todos os aspectos de como você faz negócios.
Vamos comparar os dois sites abaixo:
Temos dois sites: Lustone , uma marca australiana de bolsas de couro e Michael Kors , uma conhecida marca de acessórios. Embora ambas afirmem ser marcas de”luxo”, alguém que sabe pouco sobre moda e acessórios provavelmente pensará que o design da marca (top) de Lustone é mais luxuoso. Por quê? Por causa do site-parece limpo, esparso e não o sobrecarrega com imagens.
Em contraste, embora as bolsas clutch da Michael Kors sejam, na verdade, mais caras do que as da Lustone, há muita coisa acontecendo em seu site de produtos. Pode ser muito conveniente de usar, mas não parece tão”luxuoso”, possivelmente por causa de todas as opções no lado esquerdo da tela.
2. Gerenciando espaço negativo
Um elemento definidor do minimalismo é realmente a falta de elementos, ou o que os designers chamam de”espaço negativo”. É o que dá ao minimalismo seu poder. Uma das principais regras de design é que quanto mais espaço negativo você tiver ao redor de um objeto, mais os olhos serão atraídos para esse objeto.
A página inicial Leen Heyne abaixo é um bom exemplo de tema de design web minimalista . O web designer usou um esquema de cores monocromáticas para o nome e o logotipo da empresa, e as duas joias são cercadas por uma extensão de espaço negativo. Você pode apostar que os olhos do visualizador serão atraídos diretamente para esses dois objetos centrais.
Você também pode usar o espaço negativo de forma criativa para destacar as relações espaciais do seu projeto. Ele adiciona um toque de elegância e exclusividade ao objeto em foco e é o formato de design de marca preferido para muitas marcas premium.
3. Harmonia visual
A harmonia visual tem tudo a ver com simetria. O equilíbrio entre os elementos dá vida a um design minimalista, fornecendo-lhe uma estrutura visual.
Vejamos como isso se aplica ao design de página da web . Muitos web designers começam dividindo seu espaço visual com uma grade invisível.
A grade cria uma estrutura básica para organizar os elementos e objetos que os designers colocam nela. A partir daí, os designers têm várias opções para o layout. A maneira mais fácil (e mais comum) é centralizar os elementos. No entanto, se você tiver de 3 a 4 elementos que deseja exibir, isso pode levar rapidamente a uma compressão central.
Você também pode usar a simetria pela metade, onde você divide a tela ao meio (geralmente na horizontal e ocasionalmente na vertical). Cada metade tem um número igual de elementos, mantendo assim a simetria geral.
A terceira opção é a simetria radial, onde os elementos são colocados em um padrão quase circular começando do centro. Finalmente, você tem assimetria, onde os elementos são dispostos aleatoriamente na grade. Este é o mais difícil de realizar porque pode ficar caótico muito rapidamente se você não for extremamente cuidadoso sobre onde colocar seus elementos.
4. Cores, contraste e texturas
O minimalismo é mais do que apenas preto e branco e tons de cinza. Você também pode usar cores em um design minimalista. No entanto, você precisa ser crítico quanto à escolha das cores. Evite usar cores fortes e de alto contraste. Em vez disso, opte por gradientes de tons e cores correspondentes. A folha de dicas abaixo ajudá-lo a começar:
Muitos designers minimalistas limitam sua seleção a duas ou três cores, principalmente complementares. Os indicados pelo triângulo e linha reta acima são cores complementares de alto contraste. Por outro lado, eles também usam cores complementares que são adjacentes umas às outras na roda de cores ou cores com baixa saturação.
Você pode promover o contraste em seu design brincando com a cor, o tamanho, a forma e a localização. Por exemplo, você pode definir um objeto de cor escura contra um fundo branco ou legendar um objeto grande com uma fonte menor.
O último elemento é a textura. Embora você possa usar a mesma cor em todo o design de sua marca, você pode usar textura para destacar o elemento no qual deseja que seus espectadores se concentrem.
Os jardins de areia japoneses consistem apenas em areia. No entanto, um jardineiro de areia inteligente pode usar uma vassoura ou um ancinho para criar padrões delicados na areia, como círculos ou linhas, seguindo o conceito de yohaku-no-bi, que significa “a beleza do espaço em branco”.
Curiosidade: criar um jardim de areia fazia parte da prática diária de um monge Zen, pois era preciso muito foco e concentração para acertar os padrões.
5. Tendências futuras
Embora ainda existam muitos designers que usam conceitos minimalistas, as tendências futuras apontam para uma versão menos minimalista. Ele mantém a simplicidade central da filosofia, enquanto permite mais diversidade nos elementos que estão sendo usados. Por exemplo, muitos designers agora estão enfatizando texturas de fundo para destacar o espaço negativo.
Os designers também estão mudando os esquemas de cores monocromáticas para mais cores. Embora não estejamos voltando às tendências dos anos 80 ou 90 de salpicos de cores aleatoriamente, os designers estão explorando maneiras de incorporar mais cores em seus trabalhos, mantendo sua simplicidade central.
Também estamos vendo mais designers criando conteúdo minimalista usando animação e vídeo ferramentas de marketing à medida que o público exige mais conteúdo de vídeo. A crescente importância do vídeo provavelmente influenciará a direção do minimalismo ou, pelo menos, a forma como os designers abordam os projetos minimalistas.
Empresas que usam design de marca minimalista
O minimalismo como filosofia de design não se limita ao design de marcas de luxo. Dois nomes conhecidos, cujos produtos e serviços usamos todos os dias, também são campeões do minimalismo. Embora sejam concorrentes de várias maneiras, há pelo menos uma coisa que os une: o amor pela simplicidade, tanto no design quanto no uso.
Apple
Steve Jobs não afirmou ser apenas minimalista. Ele viveu o estilo de vida. Ele acreditava firmemente no zen-budismo, que é a origem do minimalismo moderno, e usava praticamente a mesma roupa cada vez que aparecia em público. Não é surpreendente que a Apple, a empresa que ele fundou, tenha declarado em seu primeiro folheto de marketing que “simplicidade é a sofisticação final” e tenha seguido essa crença tanto em seu design de produto quanto em sua estratégia de marketing.
Começando com o Mac e continuando com o iPod, iPhone e iPad, os produtos da Apple sempre foram influenciados pelo minimalismo. Suas linhas são limpas e elegantes, e os produtos iOS têm apenas algumas peças móveis.
Os produtos da Apple são projetados em torno de duas formas básicas: círculos e linhas retas. Com algumas variações, os dispositivos iOS sempre apresentam alguma variação nas duas formas. A IU do iOS é tão simples e fácil de aprender que até crianças pequenas podem usá-la facilmente.
Quando gigantes dos mecanismos de busca como Yahoo e AltaVista tentaram colocar muitos elementos em suas respectivas páginas iniciais, o Google foi por outro caminho e apresentou um design minimalista. Muitos mecanismos de pesquisa podem ter surgido e desaparecido, mas o Google ainda está vivo e prosperando-e sua interface de usuário minimalista tem muito a ver com isso.
Ao contrário de outros mecanismos de pesquisa, que organizavam sites e páginas em categorias organizadas, o Google entendeu que os usuários humanos são naturalmente curiosos. A empresa trabalhou muito para melhorar seu mecanismo de pesquisa, com a experiência do usuário sempre em destaque.
A função de pesquisa do Google também é minimalista por design. Ao colocar a barra de pesquisa no centro da página, o Google chama a atenção diretamente para o motivo pelo qual os usuários estão no site: sua capacidade de encontrar informações.
O minimalismo também influencia todos os outros aspectos dos produtos do Google. Seu logotipo usa apenas as três cores primárias e uma cor secundária. Existem também apenas duas opções de navegação: Pesquisa Google e Estou com sorte. Por fim, Google Mail, Google Ads e Google Maps têm controles simples e intuitivos localizados no lado esquerdo da tela.
Prós e contras do design minimalista
Como todas as filosofias de design, o minimalismo tem seus prós e contras. O minimalismo tem a maior relação “sinal-ruído” entre todos os temas de design, mas pode não ser adequado para todos os negócios. Os limites do minimalismo precisam ser avaliados com cuidado antes de você entrar nesse movimento. Vamos começar examinando as vantagens de usar um design minimalista.
O minimalismo é atemporal e clássico
O minimalismo não é novo. Na verdade, algumas culturas praticam o design minimalista há séculos. Podemos pensar nos designs minimalistas como sendo semelhantes às peças clássicas do seu guarda-roupa. Todos provavelmente têm um vestidinho preto ou uma camisa Oxford que podem usar a qualquer momento sem parecer fora de moda.
As pessoas não querem comprar algo que não envelhece bem. Felizmente, os designs minimalistas envelhecem com elegância e resistem ao teste do tempo.
O minimalismo mostra seu produto e sua marca
Uma marca com minimalismo codificado em seu DNA criará elementos de marca com alto valor de recall. Todos os elementos são voltados para mostrar o produto e a marca no seu melhor, sem todas as outras distrações.
Minimalismo oferece melhor UX
A lei de Hick estabelece que quanto menos estímulos você apresentar aos usuários, mais rápido eles processam as informações e tomam decisões. Usar um design minimalista elimina a confusão, melhora a navegabilidade do seu site e oferece aos usuários uma experiência geral (UX) . Isso dá à sua marca uma imagem mais profissional, o que também aumenta a sua credibilidade.
Agora, vamos dar uma olhada nas desvantagens.
Não é para todos
Digamos que você tenha uma empresa SaaS e queira promovê-la com um site que mostra muitos gráficos, vídeos e textos. Um design minimalista não permitirá que você faça isso facilmente. Você teria dificuldade em encaixar tudo, o que significa que o minimalismo pode não ser para você.
Embora empresas como marcas de moda ou agências de design possam se beneficiar de um design minimalista na web, não é adequado para todas as empresas em todos os contextos.
Algumas pessoas podem não gostar
Gerações de crianças cresceram assistindo ao canal de TV Nickelodeon. Para muitos, o logotipo “splat” era sinônimo da marca. Então, quando a Nickelodeon acabou com o splat no redesenho de seu logotipo, foi o fim de uma era.
Muitos espectadores não gostam do novo logotipo da Nickelodeon. Parece muito genérico e não parece nada adequado para crianças. Esta é uma situação em que o minimalismo não funciona necessariamente bem para o público-alvo.
Muito espaço em branco
Existem muitos espaços em branco. Quando você não o usa corretamente, pode fazer seu design parecer básico e pegajoso, em vez de clássico e elegante. E, como o espaço em branco atrai muita atenção para o objeto que você deseja focar, ele amplia até mesmo as menores falhas em seu design.
Encontrar um equilíbrio entre o seu objeto e o espaço em branco chamará a atenção das pessoas para o objeto e fará com que elas voltem para mais.
Resultado final
O minimalismo como filosofia de design não é apenas uma tendência passageira. É atemporal e elegante e permite que você elimine a desordem e se concentre no que é realmente importante. O design minimalista é marcado por dois recursos principais: simplicidade e consistência.
Para que uma marca use o design minimalista com sucesso, ela deve fazer parte do DNA de sua marca. O minimalismo não é apenas simplicidade por ser simples. As marcas precisam considerar se seus clientes se beneficiarão com um produto, interface ou estilo de design simples.
Empresas como Google e Apple têm sido consistentemente minimalistas desde o início, e a filosofia tem desempenhado um papel fundamental em seu desempenho de negócios consistente por anos. Você deve decidir se é certo para você. Antes de se tornar minimalista, você precisa avaliar sua marca e as necessidades de seus clientes primeiro.
Se você decidir ir em frente, boa sorte com sua transformação minimalista!
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