É fácil se livrar do conteúdo desatualizado do site. Você pode redirecioná-lo ou excluí-lo.
Mas, se a postagem desatualizada do blog ainda traz tráfego para o site-você realmente deseja se livrar dela? A decisão pode custar caro em termos de leads, vendas e resultados financeiros se você não verificar algumas métricas importantes antes de decidir.
Não gosto de excluir ou redirecionar da perspectiva de SEO. Pode fazer sentido como uma decisão de negócios. Se você acredita que um artigo ou estudo de caso é prejudicial devido a informações desatualizadas ou imprecisas, você pode dizer: “Não é bom ter fatos e dados que não são úteis. Se não retirarmos isso, poderemos afastar um cliente em potencial que questione nosso valor. ”
Eu ajudo o CMI com SEO e agradeço que o CMI mantenha muitas postagens no blog. Kim Moutsos, vice-presidente editorial do CMI, oferece alguns insights sobre a abordagem do CMI para atualizar o conteúdo antigo em Por que, quando, e como republicar postagens do blog .
A realidade é que não existem regras rígidas e rápidas. Alguns profissionais de marketing acham que o conteúdo novo é o que mais importa e serão recompensados pelo Google. Eles prendem a ideia de que o Google gosta de sites atualizados. E alguns profissionais de marketing podem facilmente questionar como as páginas de sites antigos atendem ao apelo constante do Google por qualidade , que contrasta com conteúdo impreciso ou sem mérito.
Não existem regras rígidas e rápidas para decidir quais postagens excluir e o que redirecionar , diz @MikeOnlineCoach via @CMIContent @Conductor. #SEO Clique para tweetar
É tudo relativo. O ideal é que todo o seu conteúdo seja oportuno, perspicaz e envolvente o suficiente para causar uma ótima primeira impressão ou até mesmo converter os visitantes-seja uma ligação, uma solicitação de demonstração, inscrição no boletim informativo ou muito mais.
Antes de excluir ou redirecionar o conteúdo, avalie sua situação e considere as ações que podem proteger o tráfego do seu site e os negócios que esses visitantes trazem para você.
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1. Teste suas suposições
Como você sabe que conteúdo mais antigo não é mais útil ? Monitore as taxas de rejeição, o tempo gasto na página e as conversões.
Taxas de rejeição, tempo na página e conversões dirão se o #content mais antigo não é mais útil, diz @MikeOnlineCoach via @CMIContent @Conductor. #SEO Clique para tweetar
O conteúdo antigo do site ainda está contribuindo para o seu metas ? Verifique se as conversões da pesquisa natural estão aumentando ou diminuindo. Talvez as inscrições em boletins informativos sejam fortes, mas o preenchimento de formulários vinculados a produtos e serviços diminuiu. Isso é aceitável com base no que você está tentando alcançar?
Para descobrir o desempenho de uma página, consulte as metas de conversão das páginas que você configurou anteriormente em Google Analytics . Este é o caminho inicial a seguir para ver quais URLs estão fazendo seu trabalho:
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2. Analise suas classificações
O conteúdo que você está pensando em excluir ou redirecionar classifica bem em pesquisa? Ele bloqueou algumas frases altamente competitivas? Qual é o seu nível de conforto em perder visibilidade do mecanismo de pesquisa para esses termos se você remover o conteúdo antigo ou se o conteúdo para o qual você redireciona não se classifica tão bem?
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3. Revise o Google Search Console
Você pode ver informações consideráveis sobre URLs de páginas e consultas de pesquisa. Rastreie os dados de cliques ao longo do tempo para conteúdo mais antigo e descubra novas tendências. Em outras palavras, os cliques caíram drasticamente em um ponto? Eles aumentaram com o tempo? Gastar tempo com URLs, cliques e palavras-chave no Google Search Console é uma ótima maneira de verificar a integridade do seu site da perspectiva de SEO.
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4. Analise o tráfego do site
O conteúdo ainda recebe um número de visitantes comparável ao que antes? Você ajustou os fatores incomuns que podem ter afetado o tráfego do site-como quaisquer efeitos da pandemia no tráfego?
Você ainda está recebendo visitantes de seus alvos geográficos? As localidades mais críticas diminuíram? Novamente, você pode rastrear o comportamento do visitante até a pesquisa natural e outras fontes. Se você tiver menos visitantes de um local específico, vale a pena explorar. Às vezes ajuda olhar para indicadores mais profundos e não apenas URLs.
Recentemente, uma empresa que conheço redirecionou alguns artigos de blog para versões mais recentes. As postagens mais recentes do blog obtêm tráfego, mas não tanto quanto os originais.
Sem contexto sobre o que os visitantes da pesquisa natural fizeram quando chegaram a essas páginas, é difícil avaliar se um redirecionamento afetará os resultados no longo prazo.
Em outras palavras, o tráfego não é tudo. Antes de fazer movimentos que possam afetar o número de visitantes, certifique-se de entender se os visitantes anteriores da página correspondem bem a seu conteúdo e metas. Se você considerou os fatores contextuais, terá uma base muito melhor para avaliar o impacto no tráfego potencial.
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Como lidar com o conteúdo desatualizado que deseja manter
Se você optar por manter ou redirecionar seu conteúdo, você pode tomar algumas medidas para torná-lo mais atualizado.
1. Use-o para apontar para o novo conteúdo
Quando o seu conteúdo antigo ultrapassar o seu conteúdo mais recente, adicione uma nota do editor no início e direcione os visitantes para a sua última peça sobre o tópico. Você mantém a classificação da página e ajuda a direcionar os visitantes para o novo conteúdo.
Mantenha o URL de sua postagem de blog antigo e use uma nota do editor na parte superior para indicar aos visitantes um novo artigo sobre o tópico, diz @MikeOnlineCoach via @CMIContent @Conductor. #SEO Clique para tweetar
2. Solicite novos backlinks
Estude o tráfego de referência para suas páginas existentes para avaliar os backlinks de sites, blogs, mídia de notícias e muito mais. Uma página mais antiga pode ter um desempenho melhor porque já existe há mais tempo e acumulou um número considerável de backlinks.
Entre em contato com os sites de referência para solicitar que esses backlinks apontem para seu novo conteúdo. Embora uma queda nos backlinks possa impactar as classificações do artigo antigo, o novo conteúdo também deve ganhar uma vantagem de classificação.
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3. Atualize o conteúdo antigo
Reescreva a introdução , atualize as referências mais antigas (ou seja, citar um estudo mais recente), incorporar um vídeo atual, fazer referência a um infográfico oportuno, mencionar um novo recurso, etc. Mudar alguns de seus recursos para fazer esta etapa pode ser mais útil do que criação de novo conteúdo .
O Content Marketing Institute segue esta prática, mas usa um novo URL porque usa o ano e mês na estrutura do URL. Inclui uma nota do editor no URL original que aponta para a versão mais recente. Não recomendo mais configurar sites com uma estrutura de URL de data. É difícil ter conteúdo à prova de futuro. O CMI está longe de ser o único site organizado dessa forma. Fortune, TopRank Marketing e Search Engine Watch, todos usam URLs datados.
Se você tem uma estrutura de datas e opta por descartá-la, espere grandes mudanças no tráfego enquanto o Google lida com todos os novos redirecionamentos 301.
Se você tem um ano e mês em sua estrutura de URL e opte para abandoná-lo, espere grandes mudanças no tráfego enquanto o @Google lida com todos os novos redirecionamentos 301, diz @MikeOnlineCoach via @CMIContent @Conductor. #SEO Clique para Tweet4. Não se preocupe necessariamente com o conteúdo duplicado
Se você mantiver a página ou a postagem do blog original, poderá atualizar o conteúdo sem prejudicar significativamente a classificação do mecanismo de pesquisa. Quando você tem milhares de páginas (ou mesmo centenas), é improvável que algumas partes duplicadas afetem sua classificação ou levem o Google a remover seu site da lista.
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O conteúdo antigo sempre será um problema
Postagens e páginas antigas de sites podem esticar os limites do conteúdo perene.
Se eles ainda tiverem uma boa classificação e fornecerem leads-e vendas-pense em mantê-los por mais um pouco Se você redirecionar o conteúdo do site para algo mais atual, pode não obter o desempenho esperado. Então, como você preencherá as lacunas mensuráveis com tráfego e receita do site (conversões e vendas imediatas com base em fórmulas vitalícias do cliente)?
No final do dia, manter o conteúdo antigo ou redirecioná-lo é um julgamento Isso envolve a reputação da sua marca e as práticas comerciais-não apenas o SEO.
O conteúdo antigo pode fazer a diferença. Faça um balanço dos dados e enfeite as páginas e postagens até se despedir.
CONTEÚDO RELACIONADO À MÃO: 8 ferramentas para otimizar seu conteúdo antigo para novas conversões Diga olá a Mike Murray neste outono enquanto ele fala SEO no Content Marketing World. Inscreva-se hoje .
Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
