O recurso de transparência de rastreamento de aplicativo , introduzido no iOS 14.5, é facilmente um dos novos recursos iOS mais importantes, limitando a quantidade de dados os anunciantes poderiam cobrar dos usuários. Parece que a mudança foi adotada por 75% de todos os usuários iOS, com apenas 25% optando por continuar compartilhando dados com os anunciantes, de acordo com a empresa de análise Branch. A Bloomberg relata que isso colocou o Facebook em pânico total, já que a plataforma social aparentemente não é mais capaz de fornecer métricas-chave selecionadas para seus anunciantes, impedindo-os de saber o desempenho de seus anúncios. Em particular, os compradores de mídia que realizaram campanhas publicitárias no Facebook no mês passado não puderam relatar as vendas diretas de seus clientes.
Além do mais, o Facebook agora parece incapaz de mostrar os produtos de uma empresa a clientes em potencial no Facebook ou redirecionar os clientes que já compraram um produto. Como você pode imaginar, a falta de estatísticas confiáveis é muito ruim para a indústria de publicidade, que agora precisa jogar várias coisas na parede para ver o que está funcionando.
Rastreamento de aplicativo é um recurso por aplicativo que solicita que você ative ou desative o rastreamento, mas os usuários podem desativar automaticamente todas as solicitações de rastreamento de aplicativo recebidas, tornando o trabalho dos anunciantes mais difícil a cada minuto. Caso você não saiba fazer isso, temos um guia muito prático que pode ser útil.
Como o Facebook está planejando combater a funcionalidade de rastreamento vital que está atrapalhando seus negócios de publicidade? Parece que a empresa de Mark Zuckerberg está trabalhando em “novos recursos de publicidade que exigem menos dados para medir o sucesso de um anúncio”. Parece que o Facebook também está explorando outros métodos de entrega de anúncios com base na coleta de dados armazenados no iPhone do usuário.
“A política da Apple está prejudicando a capacidade das empresas de usar seus orçamentos de publicidade de forma eficiente e eficaz, e as limitações que estão sendo criadas são impulsionadas pelas restrições da Apple para seu próprio benefício”, revelou um vendedor do Facebook. “Acreditamos que anúncios personalizados e privacidade do usuário podem coexistir.”
