Como o Yandex é o mecanismo de pesquisa mais usado na Rússia, pode ser uma parte essencial da sua estratégia de SEO.

Yandex fechou o lacuna no Google nos últimos dois anos devido a decisões legais contra o Google por departamentos antimonopólio da Rússia, resultando em mudanças no mecanismo de pesquisa padrão em dispositivos Android.

Mais do que apenas um mecanismo de pesquisa, o Yandex também fornece um navegador (YaBrowser), e-mail, notícias, mapas, publicidade paga e serviços de tradução para o mercado russo, bem como na Bielo-Rússia, Cazaquistão, Ucrânia e Turquia.

Neste guia, você’você aprenderá tudo o que você precisa saber sobre o seguinte de uma perspectiva específica do Yandex:

SEOImage técnico SEOOn-Page SEOOff-Page SEOLocal SEOMobile SEOInternational SEOKeyword Research Tools

Yandex Technical SEO

Yandex oferece uma série de serviços gratuitos, semelhantes ao Google

Embora haja uma série de semelhanças entre o Google e o Yandex, o motor russo tem seu próprio conjunto de regras e nuances que precisam ser levadas em consideração consideração ao projetar e desenvolver seu site em russo (ou versão alternativa).

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Elemento Importance Header TagVery ImportantTitle TagMeta Keyword TagImportantKeywords em URLsMuito importanteInternal Linking StructureAlgo importante

Sendo indexado no Yandex

Google estragado com sua atualização do Caffeine e com que rapidez ele descobre e indexa novos conteúdos.

O Yandex, no entanto, leva um pouco mais de tempo para descobrir novos sites e URLs.

Para que o conteúdo seja indexado com mais eficiência no Yandex, é importante enviar mapas do site por meio de Yandex.Webmaster .

JavaScript e CSS

Em novembro de 2015, Yandex relatou por meio de seu blog para webmasters que começou a rastrear JavaScript e CSS. Um artigo de suporte posterior abordou como Yandex trata os sites AJAX.

Resumindo, Irstlena Pershina, uma porta-voz pública ativa do Yandex em seu blog para webmasters, recomendou o seguinte em 2018, em resposta a uma pergunta sobre Angular, AngularDart e se eles precisam de renderização do lado do servidor:

Uma regra geral: deve haver conteúdo estático para o robô. Irstlena Pershina, 7 de maio de 2018, 18: 18hrs

No primeiro trimestre de 2021, alguns webmasters relataram que Yandex havia indexado seu SPA, mas isso foi muito debatido nos mesmos fóruns que esses relatórios apareceu e, com as informações disponíveis, foi dispensado pela comunidade em geral.

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Hreflang & XML Sitemaps

Por um longo tempo, Yandex suportou apenas a implementação hreflang. No entanto, em agosto de 2020, eles atualizaram sua documentação de suporte para incluem suporte

Tags de nível de página

Ao contrário do Google, Yandex oferece suporte à tag de meta keywords como um elemento HTML:

-Pode ser usado para determinar a relevância da página para consultas de pesquisa.

Cloaking

Em 2008, Yandex introduziu um algoritmo com o codinome Nakhodka com o objetivo de prevenir e identificar cloaking de uma forma muito mais agressiva. Com base em várias postagens de blog, isso parece ter funcionado.

Pop-ups intrusivos

Em 2012, o Yandex atualizou seu algoritmo principal para lidar com sites intrusivos (e notificações falsas) janelas pop-up.

Isso foi atualizado posteriormente em 2014 para ser ainda mais rígido com pop-ups que interferiam na experiência do usuário e na acessibilidade do conteúdo.

SEO on-page para Yandex

Yandex tem vários algoritmos que garantem que os usuários sejam atendidos com conteúdo útil e de qualidade correspondente a seus intenção de pesquisa .

Esse processo começou em 2007 por meio de uma atualização sem nome que introduziu uma nova classificação e pesos variáveis ​​para consultas de pesquisa com uma ou várias palavras.

8-SP1

A atualização sem nome foi seguida em 2008 pelo primeiro algoritmo oficialmente nomeado, o cativante 8-SPI1.

Durante esse período da história do Yandex, os sites mais antigos tiveram uma classificação mais elevada devido à idade. Esse algoritmo funcionou para mudar isso, dando aos domínios mais recentes (e potencialmente de melhor qualidade) mais chance de se classificar para as primeiras posições.

Esse algoritmo também mudou como os backlinks eram ponderados como um fator de classificação, no sentido que diminuiu o seu poder.

O 8-SP1 foi seguido por algumas alterações de algoritmo de menor qualidade, nomeadamente Magadan (2008) que permitiu ao motor de pesquisa compreender abreviaturas, bem como começar a perceber a diferença entre comercial e consultas não comerciais e exclusividade de conteúdo.

Filtro AGS

O filtro AGS foi introduzido pela primeira vez em setembro de 2008 e atualizado em 2009, 2013, 2014, e 2015. Você pode se referir a isso como algoritmo do Panda de Yandex.

A primeira iteração do algoritmo preocupava-se principalmente com conteúdo duplicado e de baixa qualidade.

Atualizações posteriores significaram que Yandex poderia rebaixar as classificações de websi testes desenvolvidos para direcionar o tráfego para impressões de anúncios na página e penalizar sites com foco na venda e colocação de links.

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Reykjavik e Kaliningrado

Reykjavik (2011) e Kaliningrado (2012) foram os primeiros passos na personalização de pesquisa do Yandex. O histórico de pesquisa, cookies e comportamentos do usuário começaram a influenciar e criar resultados de pesquisa personalizados.

Yandex ICS

A pontuação Yandex ICS substituiu seu antigo TIC (temático Index Citation) e substituiu-o pela pontuação ICS mais moderna.

ICS é uma pontuação de qualidade de site usada para determinar a relevância de um site em relação a uma consulta.

Os dados principais Os pontos levados em consideração no cálculo dessa pontuação são:

O público estimado do Yandex para a marca/site (maior alcance e pesquisa de marca é melhor).Como o Yandex percebe o site para satisfazer as consultas do usuário, levando em consideração fatores como site popularidade, tempo até o resultado (TTR) e outras métricas do usuário. A própria interpretação de Yandex do EAT. Se o site tem ou não algum dos 16 marcas de qualidade do site .

Isso difere da pontuação TIC, em que os backlinks eram um dos k Esses dados são usados ​​para determinar a adequação.

Yandex Image SEO

A otimização de imagens para Yandex não é muito diferente das mesmas práticas que você utilizaria para o Google.

No entanto, existem algumas diferenças que podem ajudar a dar a você uma vantagem quando se trata de quão alto o Yandex retorna (ou classifica) suas imagens nos resultados de pesquisa.

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Yandex reconhece que as imagens podem ajudar a melhorar a experiência do usuário e a qualidade de uma página da web. Imagens bem otimizadas podem ajudar a melhorar a classificação individual de uma página da web nos resultados de pesquisa por meio de fatores comportamentais aprimorados ( pontuação ICS ) e, de modo geral, melhorando a relevância da página para essa consulta específica.

É importante observar que Yandex.Search e Yandex.Images são duas entidades separadas.

Cada um usa um algoritmo exclusivo para determinar a classificação do conteúdo. É possível que sua página da web seja indexada em resultados de pesquisa normais, mas a imagem excluída dos resultados de imagem.

Como Yandex indexa imagens

Quando se trata de indexando imagens, o user-agent do Yandex baixa-as de links usando o atributo img ou src.

Yandex também oferece suporte a data-src e data-original e, no momento, apenas indexa imagens em JPEG, PNG, ou formato GIF.

Yandex indexará apenas imagens que não são bloqueadas diretamente pelo arquivo robots.txt ou localizadas apenas em páginas que estão bloqueadas.

Além desses pré-requisitos técnicos , Yandex também determina o valor de uma imagem e se vale ou não a pena indexar com base na descrição da imagem e nos metadados associados. Este também é um dos vários fatores de classificação para a pesquisa de imagens Yandex.

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Você também pode enviar um mapa do site XML de imagem para o seu site e especifique uma série de pontos de informação, incluindo a legenda da imagem, o local onde ela foi filmada, seu título e um link para o URL de licença da imagem.

O mapa do site XML da imagem pode ser especialmente útil se o seu site normalmente exibe conteúdo de imagem por meio de JavaScript, já que o Yandex atualmente tem problemas com a identificação de conteúdo e links veiculados por esse método.

Classificação de imagens no Yandex

no documentação, eles descrevem os metadados da imagem como sendo um dos vários fatores de classificação considerados pelo mecanismo de pesquisa.

Os tipos de metadados da imagem importantes para o Yandex são:

O texto incluído na imagem atributo alt.O texto incluído no atributo de título da imagem.O nome do próprio arquivo de imagem.

Esses fatores por si só podem permitir que uma imagem seja classificada para uma consulta y relacionado à própria imagem, mesmo que não esteja presente como texto simples na página em que a imagem está localizada.

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O Os atributos alt e title são os mais universais e Yandex recomenda que sejam sempre especificados.

Dito isso, o texto e o foco da página em si também podem afetar o desempenho de uma imagem na pesquisa orgânica.

Para artigos e textos mais curtos, os cabeçalhos da página também podem ter uma função. Mas, na maior parte, Yandex leva em consideração o texto dentro e ao redor da proximidade da imagem.

Quando se trata de escrever legendas, títulos e descrições de imagens, Yandex recomenda que sejam escritos tendo o usuário em mente. Torne-os o mais informativos possível; esta não é uma oportunidade para usar palavras-chave.

Esquema de imagem

Yandex suporta marcação de esquema para imagens. Em sua documentação para webmasters, eles afirmam que, ao usar este tipo de marcação de esquema, você pode melhorar a presença do seu site nos resultados de pesquisa do Yandex.Images.

Yandex fornece suporte para marcação de esquema implementada no formato Microdata (ao contrário do Google, que prefere JSON-LD) e oferece suporte aos itens abaixo:

URL do conteúdo ou imagem (obrigatório).Thumbnail.Name.Caption.Description.Height.Width

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Yandex Local SEO

Devido ao tamanho da Rússia, a pesquisa localizada funciona de maneira um pouco diferente do que estamos acostumados com o Google-mesmo em países igualmente grandes, como os Estados Unidos.

No Yandex.Webmaster, você pode especificar a região que está almejando (se aplicável). Da perspectiva do usuário, as pesquisas de segmentação geográfica são uma parte importante para obter resultados úteis e relevantes.

Arzamas & Konakovo

Em 2006, a atualização do Arzamas permitiu os usuários para determinar manualmente se viram resultados de pesquisa nacionais ou regionais. A atualização do Konakovo de 2009 foi implementada em mais de 1.250 cidades em países como Ucrânia, Bielo-Rússia e Cazaquistão.

O Yandex verifica o IP do seu site, as informações de contato (certifique-se de que esteja estruturado e exibido de forma clara) e informações de registro de domínio.

Se todos os sinais aqui apontarem para a região do Okrug autônomo de Nenets, mas você estiver realmente visando a região de Murmansk Oblast, talvez não tenha uma classificação tão alta nas pesquisas locais.

Essa funcionalidade foi aprimorada ainda mais em 2010 por meio do algoritmo Obninsk, que também permitiu que os sites aumentassem as classificações locais com listas de diretórios de spam penalizadas.

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Alterando sua região Yandex

Conforme mencionado, você pode definir sua região em sua conta Yandex.Webmaster. No entanto, isso é apenas um pedido e não é considerado evangelho pelo mecanismo de pesquisa.

Se você não está almejando uma região específica (por exemplo, você é um varejista online que pode enviar para qualquer lugar) , você não será afetado pela pesquisa localizada do Yandex para consultas de varejo online.

Você pode especificar até sete regiões em Yandex.Webmaster, mas para fazer isso, você deve estar listado em Yandex.Catalogue .

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Yandex Offsite SEO

Enquanto o algoritmo Penguin do Google não tornar-se parte de nossas vidas até 2012, Yandex introduziu seu primeiro algoritmo baseado em link em 2005. Ele não tinha nome oficial, mas ficou conhecido como filtro Nepot. Seu objetivo era reduzir o impacto das trocas de links, PBNs e outros links de spam.

Além da qualidade do link, o filtro do Nepot procurava especificamente por padrões de aquisição de links não naturais. Extraoficialmente, parece ter sido atualizado novamente em 2008.

Classificação sem links

Em 2013, um algoritmo beta foi lançado em Moscou para alguns setores (ou seja, viagens, imóveis e eletrodomésticos), e produziu classificações sem levar os links em consideração.

Existem muito poucas informações sobre o sucesso do teste. Mas em 2015, um novo algoritmo baseado em link chamado Minusinsk foi lançado. A partir disso, podemos inferir que a classificação”sem links”não funcionou muito bem.

Após o anúncio de Minusinsk, os webmasters que se envolveram em táticas de spam de link receberam notificações por meio do Yandex.Webmaster e do a implementação do algoritmo teve três datas de impacto chave:

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15 de maio, 27 de junho, 23 de junho.

Yandex Mobile SEO

Estima-se que haja 80 milhões de usuários de smartphones na Rússia. Se o crescimento atual continuar, chegará a 93 milhões em 2021.

O mercado de pesquisa para celular na Rússia também está passando por um período turbulento de mudança.

Em maio de 2017, o antimonopólio russo O serviço determinou que o sistema operacional Android padrão do Google era muito restritivo e não no melhor interesse do consumidor. O Google foi forçado a desenvolver um widget e um novo sistema operacional Android para tornar mais fácil para os usuários alterar o mecanismo de pesquisa padrão.

Dado que dados mais recentes mostram que o Android detém cerca de 70% do mercado, isso levou a uma grande oscilação na participação no mercado de mecanismos de pesquisa para dispositivos móveis. A participação do Yandex cresceu de 29% para 44% no espaço de um ano, às custas do Google.

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Enquanto o Yandex tem obteve ganhos, o Google conseguiu travar o crescimento do Yandex e permanecer no controle como o mecanismo de pesquisa dominante-mas apenas com uma margem de 51% a 36%.

<”Algoritmo de Vladivostok

Yandex introduziu uma mudança de algoritmo com o codinome Vladivostok, com o objetivo de fornecer uma experiência melhor para usuários de celular.

Historicamente (desde novembro de 2015), Yandex tinha marcado sites compatíveis com celular na pesquisa resultados (que eram aproximadamente 18% dos sites na época).

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Th Esse foi realmente o primeiro “empurrão” para fazer os webmasters pensarem sobre experiências móveis e começarem a planejar responsivo , sites dinâmicos ou m-dot.

Vladivostok permitiu um leve período de tolerância para sites que ainda não ofereciam boas experiências móveis para os usuários, mas eles notaram algumas flutuações e um declínio gradual.

Uma lição interessante dos fatores de classificação para celular do Yandex (que não são muito diferentes dos fatores de classificação para celular aos quais estamos acostumados com o Google-e proporcionando ótimas experiências do usuário) é que no verificador de compatibilidade com celular do Yandex, há um critério para tamanho de texto otimizado para celular.

Se a fonte for 12 px ou mais , é considerado compatível com dispositivos móveis. Se a página tiver um tamanho de fonte menor, ela será impactada negativamente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

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Yandex International SEO

Em 2020, Yandex atualizou sua documentação de suporte para webmasters . Aprendemos que o mecanismo de pesquisa agora oferece suporte a implementações Hreflang por meio do mapa do site XML, ao passo que anteriormente eles só suportavam a implementação por meio do código HTML .

Semelhante ao Google, Yandex também desaconselha o uso de redirecionamentos GEO-IP para forçar os usuários ao site correto versão.

Yandex Keyword Research Tools

A pesquisa de palavras-chave, um grampo de qualquer campanha de SEO, é tão importante como sempre.

Diversas ferramentas acessíveis facilitam a realização de pesquisas aprofundadas de palavras-chave no mercado russo.

Yandex Wordstat

Wordstat é uma das minhas ferramentas favoritas para realizar pesquisas de palavras-chave na Rússia. É uma parte do kit de ferramentas de pesquisa paga do Yandex e permite que você divida as pesquisas por região.

Por experiência, também tendo a confiar nos dados de impressão aqui muito mais do que na segunda ferramenta desta seção.

Google Planejador de palavras-chave

Dado que o Google é o segundo maior mecanismo de pesquisa da Rússia (quando as estatísticas do dispositivo são combinadas), a ferramenta Planejador de palavras-chave do AdWords funciona para o mercado russo.

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Ele também fornece listas mais amplas e extensas de palavras-chave relacionadas, embora a relevância às vezes seja prejudicada, de modo que a lista longa pode exigir muita poda.

Os volumes de pesquisa fornecidos também são, por experiência, menos precisos do que os do Wordstat.

<✓Mail.ru Keyword Tool

Mail.ru é o terceiro maior mecanismo de pesquisa da Rússia, com aproximadamente 8% do mercado. Mas, embora o mecanismo de pesquisa em si não seja popular, suas ferramentas para webmasters fornecem dados sobre os fatores comportamentais do usuário, bem como dividem as palavras-chave por idade e sexo do usuário.

Combinar os dados dessas ferramentas com outros itens básicos, como pois SEMrush pode ajudar a criar listas de pesquisa de palavras-chave mais abrangentes.

Ahrefs

O Ahrefs melhorou seu banco de dados Yandex (e do idioma russo) em sua ferramenta Keyword Explorer, o que é ótimo, visto que já pode fazer parte do seu conjunto de ferramentas.

Embora o Wordstat possa ser mais preciso para dados de volume de pesquisa, os Ahrefs podem ser usados ​​em conjunto para a descoberta de palavras-chave adicionais.

Bônus: Operadores de pesquisa Yandex

Operadores de pesquisa como site: e inurl: podem ser inestimáveis ​​para profissionais de SEO ao diagnosticar problemas de índice.

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Yandex também tem uma série de oper atores ligeiramente diferentes dos do Google. Boas para manter em mãos são:

Título [palavra-chave] -Pesquisa por uma determinada palavra-chave dentro de uma tag de título, funciona da mesma maneira que o intitle do Google: Inurl=”palavra-chave” -Funciona da mesma maneira que o inurl do Google: Mime=”html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf” -Pesquisa por tipos de arquivo específicos, por exemplo: seo < Você pode estruturar palavras-chave na maioria dos operadores e suas variáveis ​​no formato abaixo:

Palavra-chave <<[Operador]=”variável ”

E isso é tudo que você precisa saber sobre Yandex SEO! Certifique-se de ler os recursos vinculados ao longo deste guia e mantê-los à mão para referência rápida.

Mais recursos:

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Créditos de imagem

Todas as capturas de tela feitas pelo autor, julho de 2021

Categories: Wordpress