Se você está fazendo SEO em nível empresarial, fazer sozinho é uma receita para o desastre.
O tamanho e o escopo das preocupações com SEO e as tarefas são exponencialmente maiores do que sites menores.
Isso não significa apenas construindo uma boa equipe e excelentes relacionamentos com outras partes interessadas em sua organização, mas também usando soluções de terceiros para ajudá-lo a tomar melhores decisões.
Este artigo fornecerá os critérios que você deve observar ao decidir qual provedor de soluções de SEO usar para seu SEO empresarial .
Para esta visão geral, vamos nos concentrar em plataformas que fornecem dados de pesquisa orgânica essenciais e análises escalonáveis para maiores sites, então não estou incluindo coisas como pesquisa interna ou PPC sob a égide de”plataformas de solução de pesquisa”.
Aqui estão os principais critérios que você deve usar para avaliar qual plataforma de solução de pesquisa corporativa é a melhor para você.
1. Todos os dados de que você precisa em um só lugar
Uma verdadeira plataforma de solução de SEO corporativa deve ser sua”fonte única da verdade”para dados de pesquisa orgânica e análise.
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Essa plataforma envolve um grande investimento de sua parte, então deve ser capaz de substituir a maioria ou até mesmo todas as suas ferramentas de solução pontuais.
Há um oculto mas um custo caro em depender de várias soluções pontuais: o tempo que você tem para investir no download, coordenação e análise de todos os dados fora das próprias ferramentas.
A melhor solução empresarial de SEO deve ser capaz de integrar todos dados de maneiras úteis em todos os recursos da própria plataforma.
Por exemplo, você deve ser capaz de analisar dados analíticos de terceiros em conjunto com os dados da própria plataforma e ferramentas de análise.
Também , certifique-se de verificar quais restrições são impostas aos seus dados. Uma plataforma pode parecer menos cara à primeira vista, mas se você tiver grandes necessidades de dados que irão cobrar mais, pode ser mais caro no longo prazo.
Resumindo, aqui está a chave perguntas a serem feitas ao investigar os recursos de dados de uma plataforma de SEO:
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Quais dados a plataforma fornece-e de quais fontes? a plataforma se integra a outras fontes de dados de terceiros, como meu programa de análise ou Google Search Console ? Existem limites artificiais para os dados que posso acessar dentro do meu plano? Se uma plataforma diz”dados ilimitados”, o que isso realmente significa? Certifique-se de que nenhuma das exceções seja de missão crítica para você. Com que frequência os dados são atualizados? Com que facilidade a plataforma usa dados integrados de terceiros nas várias funções de pesquisa e análise da plataforma?
2. Os dados são totalmente acessíveis
Uma solução de SEO corporativa não deve apenas ser totalmente transparente sobre as fontes de seus dados, mas deve fornecer a você acesso total a esses dados em qualquer forma que você precisar.
Não importa o quão completas sejam as ferramentas de análise de uma plataforma, há momentos em que você desejará obter os dados e fazer sua própria análise fora da plataforma.
A solução ideal tornará mais fácil exportar esses dados, também por download direto ou APIs.
Perguntas-chave:
Quão acessíveis são os dados na plataforma para uso fora da plataforma? Em quais formas ou por quais métodos eles podem ser acessados? Há limites sobre a quantidade de dados que posso exportar para fora da plataforma? A plataforma nos dá a capacidade de verificar facilmente seus dados, como instantâneos de SERP com um clique em seu ferramentas de pesquisa de palavras-chave ?
3. Transparência em preços, inovação, serviço e muito mais
As plataformas de solução de SEO corporativo geralmente envolvem contratos de longo prazo e um investimento substancial de sua parte, tanto no custo monetário da plataforma quanto no seu tempo para aprender a usá-la com eficácia.
Como em qualquer relacionamento de longo prazo em potencial, a transparência total antecipada é fundamental para o sucesso.
Isso começa com a forma como a plataforma apresenta e vende seus vários pacotes.
os preços de cada pacote claramente delineados, bem como o que você ganha por eles? Existem quaisquer cobranças adicionais ocultas, como taxas para mais dados ou acesso a outras partes da plataforma? Existem limites não razoáveis, onde não há um bom motivo a plataforma precisa de cobrar, mas eles cobram porque podem?
Cada plataforma terá certos limites de uso ou acesso aos dados, mas certifique-se de que esses limites façam sentido, como ter que limitar para evitar abusos ou causar danos irracionais estresse nas capacidades da plataforma.
Um grande empreendedor A solução também deve ser transparente e honesta sobre seus compromissos e acompanhamento em inovação e novos recursos.
A plataforma tem um roteiro acessível de inovações e novos recursos? Esse roteiro é atualizado regularmente? Há indicações de que eles seguem através de promessas no roteiro? Quantos projetos eles concluíram e com que frequência? Que nível de envolvimento os usuários têm no roteiro? Eles podem sugerir novas ideias? Comentar sobre eles? Vote neles? Existe alguma indicação de que as sugestões dos usuários influenciam fortemente o que a plataforma constrói?
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Além disso, o que a plataforma oferece e com o que se compromete em termos de cliente serviço?
Este pode ser um dos aspectos de valor mais negligenciados. O melhor pacote de ferramentas do mundo será inútil se você não puder aprender como usá-las ou obter ajuda rapidamente quando as coisas parecem não estar funcionando como o esperado.
O sucesso do cliente e o suporte técnico estão incluídos no o pacote? Há algum limite para as interações com qualquer um deles? A equipe de sucesso do cliente fornece treinamento proativo para colocar sua equipe em funcionamento na plataforma o mais rápido possível? O treinamento se concentra apenas no aprendizado da plataforma ou realmente ajuda você a ter sucesso em SEO usando a plataforma? O suporte técnico está disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana? Quais são as opções de contato e os tempos médios de resposta?
Outras áreas em que deve haver transparência total incluem segurança e a capacidade de personalizar de acordo com suas necessidades.
4. Rastreamento ilimitado de auditoria do site
Uma solução de SEO corporativa completa deve oferecer um rastreador robusto apoiado por ferramentas de análise sofisticadas para dar a você uma imagem precisa da saúde do seu site.
Para atender às necessidades de um site maior, não deve haver limites reais para o número de rastreamentos que você pode executar.
Perguntas-chave:
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O rastreamento e a auditoria do site estão incluídos no meu pacote ou há uma cobrança adicional? Há algum limite no número ou tamanho dos rastreamentos que posso executar? Quão sofisticadas são as ferramentas de auditoria e análise fornecidas?
5. Insights automatizados e orientados para IA
Uma plataforma de pesquisa orgânica corporativa atualizada deve ir além de apenas acumular e exibir dados.
As melhores plataformas disponíveis hoje incluem ferramentas sofisticadas de IA que vasculham suas montanhas de dados e relatórios de auditoria para descobrir o que você precisa prestar atenção primeiro.
Essas ferramentas devem ser capazes de alertá-lo sobre uma série de problemas ou oportunidades, incluindo, mas não se limitando a:
Problemas técnicos que podem dificultar a indexação. Velocidade da página ou outros problemas de usabilidade (segurança, compatibilidade com dispositivos móveis etc.). Problemas que podem afetar a classificação, incluindo marcação inadequada, oportunidades de recursos de SERP perdidas e canibalização. Questões que afetam a página autoridade, como oportunidades para links internos ou onde mais links externos podem ser necessários.
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Além disso, procure recursos de alerta, como notificações automatizadas para alterações em páginas ou flutuações na classificação.
Principais questões ções:
Quais níveis de automação de análise estão incluídos? Quantas informações eles fornecem? Eles são personalizáveis? As ferramentas de monitoramento de site e página estão incluídas?
6. Otimização de conteúdo
Conteúdo e SEO são inextricavelmente interdependentes.
O sucesso em SEO nunca será totalmente alcançado sem esforço para construir o melhor e mais relevante conteúdo e para melhorar continuamente o desempenho dos existentes conteúdo.
Portanto, uma solução de SEO empresarial deve incluir ferramentas para ajudá-lo a pesquisar, criar e otimizar o conteúdo do seu site.
Isso começa com uma ferramenta robusta de lacunas de conteúdo que pode detectar descubra seus verdadeiros concorrentes de pesquisa e encontre as maiores oportunidades onde eles se classificam, mas você ainda não encontra, para coisas relevantes para seu site e negócios.
A plataforma também deve oferecer ferramentas de pesquisa sofisticadas que vão além da pesquisa tradicional de palavras-chave ser capaz de descobrir a intenção de pesquisa, a sobreposição de interesses do público e tópicos semanticamente relacionados.
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As melhores plataformas também terão uma ferramenta de criação/otimização de conteúdo que permite criar conteúdo dentro da ferramenta ou analise o conteúdo existente.
Essa ferramenta deve fornecer insights comprovados e acionáveis sobre como melhorar o seu conteúdo com base na análise das páginas atualmente classificadas para o tópico escolhido.
Perguntas-chave:
A plataforma inclui ferramentas específicas para pesquisa, criação e otimização de conteúdo? Quão robusta é sua análise de lacunas de conteúdo? Ele pode identificar seus verdadeiros concorrentes de pesquisa (aqueles que realmente competem com você por seus tópicos de pesquisa, não apenas aqueles que você pensa como concorrentes no “mundo real”)? Suas ferramentas de pesquisa de tópicos podem identificar termos relacionados semanticamente? Ela pode mostrar a relevância desses termos para o tópico identificado, incluindo sobreposição de público e intenção do usuário? A plataforma fornece uma ferramenta de conteúdo que fornece análises e sugestões imediatas à medida que você escreve? Você pode conectar o conteúdo existente para obter as mesmas recomendações?
Escolhendo sua solução de pesquisa corporativa
Esta postagem ofereceu muitos recursos para procurar e perguntas a fazer.
Essa é uma boa indicação de que o processo de encontrar a solução certa para você envolverá algum tempo e esforço, mas considerando que você deseja que este seja um relacionamento de longo prazo, seu investimento valerá a pena.
Na realidade, existem muitas soluções pontuais de SEO e suítes de software por aí, mas apenas alguns podem fornecer tudo o que você precisa em escala e nível empresarial.
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Para ajudá-lo a restringir o campo, o Search Engine Journal publicou um guia detalhado para as principais plataformas de SEO empresarial .
Mais recursos:
