Enquanto os varejistas se preparam para a temporada de compras de fim de ano, o Google lança novas seções em seus resultados de pesquisa para mostrar ofertas, implementando ferramentas para destacar promoções e expandindo os recursos de relatório no Google Merchant Center, a empresa anunciou na quarta-feira.
As novas seções de negócios. A nova seção “Negócios relacionados à sua pesquisa” mostra produtos com desconto ou preços competitivos de varejistas em toda a web. Esta seção está no ar agora e pode ser encontrada na guia Compras.
A seção “Ofertas relacionadas à sua pesquisa” na guia Google Shopping. Imagem: Google.
Além disso, quando os usuários pesquisam ofertas durante grandes eventos de vendas de varejo, como Black Friday ou Cyber Monday, o Google mostra um novo carrossel que destaca ofertas relevantes, junto com outras informações de vendas relacionadas. Este novo recurso SERP estará disponível em outubro-bem a tempo para as férias de compras mencionadas.
A seção de negócios que pode aparecer quando os usuários procuram por grandes eventos de vendas no varejo. Imagem: Google.
Promoções e ofertas enviadas via O Google Merchant Center é mostrado automaticamente aos usuários na guia Shopping, mesmo que o varejista ou fabricante não esteja exibindo anúncios no Google. “As ofertas são mostradas com base em fatores como o próprio desconto, a popularidade de um produto, a popularidade do site em que ele está listado e muito mais”, disse o Google no anúncio .
Novas ferramentas de promoção. O Google está lançando duas novas maneiras para os comerciantes atrairem novos clientes e realçarem suas promoções:
Os comerciantes agora podem indicar que uma promoção está disponível apenas para clientes de primeira viagem (por exemplo, uma promoção de “10% de desconto para novos clientes”). Essas promoções ainda serão mostradas a todos, mas apenas os compradores qualificados poderão acessar o preço promocional. As promoções agora podem ser destacadas em listagens gratuitas na guia Compras. Para fazer isso, navegue até a guia de promoções no Google Merchant Center e selecione quais promoções você deseja que apareçam nas listagens gratuitas (ou, alternativamente, suportadas por gastos com publicidade).
Relatório de best-sellers expandido. Dados históricos de best-sellers e dados de demanda relativa estão chegando ao relatório de best-sellers no Google Merchant Center.
O relatório de best-seller no Google Merchant Center. Imagem: Google.
Este relatório pode ser acessado quando um comerciante opta por informações de mercado no Merchant Center ou Google BigQuery.
Por que nos importamos. As novas seções de negócios podem apresentar aos varejistas oportunidades de mostrar seus produtos com preços competitivos. Isso também pode ajudar os varejistas a atrair novos clientes durante as épocas mais importantes do ano, as principais festas de fim de ano. Além disso, o carrossel de ofertas aparecerá na página de resultados principal, para que os usuários tenham mais chances de ver essas ofertas, já que não precisam ir para a guia Compras primeiro.
As novas ferramentas promocionais podem ajudar os comerciantes chamam a atenção para suas vendas e atraem novos clientes.
Os dados históricos dos best-sellers podem ser usados para informar decisões antes das próximas férias de compras. E os dados de demanda relativa podem ajudar os comerciantes a comparar a demanda entre produtos na mesma categoria e país, o que pode ajudá-los a estocar os produtos certos.
Sobre o autor
George Nguyen é um editor da Search Engine Land, cobrindo pesquisa orgânica, podcasting e e-commerce. Sua formação é em jornalismo e marketing de conteúdo. Antes de entrar na indústria, ele trabalhou como personalidade do rádio, escritor, apresentador de podcast e professor de escola pública.
